想吞下 Chrome 的 OpenAI,要做数字世界的「唯一入口」

摘要

「反垄断」为虚,想快速获取现成的巨量用户,才是 OpenAI 的真正用意。

在反垄断大棒持续击打 Google、要求剥离 Chrome 的同时,OpenAI 已经迫不及待的表示,自己想要「接盘」了。
北京时间 4 月 23 日凌晨,在关于是否要求 Google 分拆 Chrome 审判的第二天,美国司法部请到的证人之一,是 OpenAI ChatGPT 产品负责人尼克·特利(Nick Turley)。
特利透露,如果 Google 最终被迫分拆、出售 Chrome,OpenAI 将会参与竞购
当被问及 OpenAI 是否渴望获得 Chrome 时,他的回答毫不含糊:「是的,我们想要,行业内的其他许多人也是如此,」
他甚至现场开始画起了蓝图,想象 OpenAI「接管」Chrome 之后的场景:特利提到,他设想了一种「AI 优先」的浏览器体验。其中不仅会有 ChatGPT 的能力,还会有 AI Agent 代替用户完成任务的功能出现。
考虑到近两年 OpenAI 同样是多国反垄断机构调查列表中的常客,似乎 OpenAI 并没有特别充分的理由,在面对反垄断调查时,站在 Google 的对立面,因此 OpenAI 如此立场鲜明的支持分拆 Google、特别是占有大量用户浏览器市场份额的 Chrome,属实「图穷匕见」。
为什么 OpenAI,会如此急切得想要收购 Chrome?如果真的收购成功,对于整个 AI 行业来说,有又怎样的影响?

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蛇吞象,为了 30 亿用户!
根据 OpenAI 官方的数据,截至 2024 年 12 月,ChatGPT 的周活跃用户为 3 亿。而 2024 年,Chrome 浏览器的用户数为:
34.5 亿
OpenAI 瞄准的,是下一个时代,让 OpenAI 用户数量达到下一个数量级的「入口」机会。
虽然这是美国反垄断机构第一次针对 Google 提出拆分 Chrome 的可能性讨论,但已经不是 OpenAI 第一次表现出对浏览器领域的浓厚兴趣
早在去年 11 月,就曾传出过 OpenAI 正在研发一款内部代号为「NLWeb」的浏览器的传闻,据介绍这是一款「结合 ChatGPT 的网络浏览器」,自然语言搜索功能可能是这一浏览器的重要特性,旨在通过对话式交互改进用户体验。
这一消息并非空穴来风。据 The Information 报道,OpenAI 已聘请了两位曾在 Google  Chrome 项目中发挥重要作用的开发者——Ben Goodger 和 Darin Fisher,以支持这一潜在项目。
OpenAI 希望通过 ChatGPT 和 SearchGPT,为网站提供更智能、更直观的搜索体验。用户可以通过对话式查询(例如「找一个适合家庭度假的酒店」或「推荐纽约的美食活动」)获得更精准的推荐,而不仅仅依赖传统的关键词搜索。
虽然类似「Google 分拆 Chrome」这种调查一般相当复杂,加上 Google 几乎一定会就这一判决上诉,因此最终整个事件尘尘埃落定可能需要数年。但此次急不可耐的想要从 Google 手中买走 Chrome,某种程度上很符合外界对 OpenAI 近期一系列操作的「刻板印象」:OpenAI 通过直接收购等方式,获取到业内优质资产——这种资产可以是产品,也可以是技术或是生态合作
作为「强者愈强」的马太效应最严重的领域,世界各国反垄断机构对 Chrome 的担心并非没有道理。
根据全球 CDN 巨头 Cloudflare 在 2024 年三月发布报告中的数据,Chrome 目前最新的的全球市场占有率数据为 65.85%,是目前市面上所有主流浏览器市场份额加起来的 1.93 倍。

2024 年浏览器市场份额数据 | 来源:Cloudflare

此前,各国反垄断机构在指控 Chrome 时,主要的焦点其实还是担心 Google 用其来「巩固在搜索引擎领域的垄断地位」。很少针对 Chrome 这一平台本身,Chrome 的孪生兄弟——由 Google 主导的开源浏览器内核  Chromium 项目,至今仍然是包括微软 Edge、Dia 等很多超级浏览器产品的技术平台。

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拒绝的 Google,狂热的 OpenAI
但作为 AI 工具时代最受人关注的选手,OpenAI 对「浏览器之王」Chrome 觊觎,显然是醉翁之意不在酒本身,OpenAI 的高管尼克·特利公开表示,OpenAI 去年曾联系 Google,讨论潜在的合作关系,希望让 ChatGPT 更深度的植入 Chrome,同时使用 Google 的搜索技术优化返回结果。
此前据彭博社报道,OpenAI 与目前搜索技术「第一供应商」的合作存在「重大质量问题」。虽然这篇文章并未直接指明这家公司是谁,但当前 ChatGPT 主要使用微软必应作为信息搜索引擎。
但显然,同样有着 Gemini 生态的 Google 并不愿意让 OpenAI「拎包入住」Chrome,甚至 Google 也认为 OpenAI 对 Gemini 的威胁巨大,甚至可以为此拒绝正常的商业合作,完全断绝 OpenAI 借助 Google 搜索引擎的 API 获得相比 Gemini 更多的优势的机会
因此 Google 最终拒绝了 OpenAI 的合作请求,尼克·特利也在听证会期间承认:
「(OpenAI)今天与 Google 并没有任何合作关系」
对于 OpenAI 来讲,搜索引擎或许并非其中的最难点,如何快速获得巨量的优质用户,这在 OpenAI 同样面临用户数量增长瓶颈的当下,显得更加重要。
这或许才是 OpenAI 如今在 Google 面对反垄断调查的关键时刻,给 Google 捅刀子的原因。
反垄断为虚,想快速获取现成的巨量用户,才是 OpenAI 的真正用意。
实际上,在 Google 的构想中,Chrome 生态确实是构建 Google AI 战略「护城河」的重要一环;尤其是在当前类似 Perpexity、Dia 浏览器等相关产品问世、类似 Computer Use 、Manus 的 AI Agent 场景中,浏览器都是不可或缺的重要使用场景。

Chrome 是 Gemini 应用生态中的重要一环 | 图片来源:Google

除了浏览器,OpenAI 也毫不掩饰在生态领域全方位出击、与 Google 竞争的野心了,不仅计划将 ChatGPT 集成到三星的 Galaxy 智能手机中、还通过成立消费者硬件部门、收购前苹果设计总监乔尼·艾维(Jony Ive)于 2024 年创立的 AI 硬件初创公司 io Products 的方式,加速 OpenAI 在硬件领域的转型。

 

曾经苹果硬件设计灵魂人物 Jony Ive,正在与 OpenAI 联手打造硬件 | 图片来源:Apple
OpenAI 对 Chrome 的觊觎,表面上是浏览器市场的争夺,实则是在 AI Agent 时代寻求生态闭环的最后一块拼图;在这个过程中无论是对 Google 还是其他想要尝试 AI 浏览器的选手来讲,如何转化 Chrome 庞大的用户群,使其成为自家 AI 浏览器产品的稳定存量用户,都是不得不思考的一个重要问题。
从 NLWeb 的研发到与三星、io Products 的合作,OpenAI 正在通过软硬件结合的方式,加速构建一个以 AI 为核心的庞大生态系统。
而对 Chrome 提前发出「收购邀约」,不仅是 OpenAI 用户规模翻倍的捷径,更可能是在即将到来的 AI Agent 浏览器竞争中,展现 OpenAI 押注浏览器决心一种方式。

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