4 月 22 日晚, 红人新经济领军企业天下秀发布 2024 年度财报。
4 月 22 日晚, 红人新经济领军企业天下秀发布 2024 年度财报, 在宏观经济承压背景下交出稳健答卷:全年实现营收 40.66 亿元, 归母净利润 0.51 亿元,WEIQ 红人营销平台商家与红人数据均呈增长态势, 其中, 职业化红人增速达 44.7% 已突破 212 万大关, 展现出行业调整期的战略定力, 重新定义红人经济效率边界。
据《2025 中国数字营销趋势报告》分析,2025 年红人营销行业将迎来关键转折点, 技术驱动与资源重构正成为行业破局的核心。这一趋势下, 天下秀持续加码技术创新, 将 AI 技术深度应用于红人营销领域, 通过完善数据化平台建设, 构建更具活力的创作者经济生态。在"AI 技术纵深+全球化生态扩张"双引擎驱动下, 公司正加速从流量平台向智能生态服务商进化。
技术驱动全链路升级 WEIQ 平台规模破新高
作为天下秀红人营销的主阵地,WEIQ 红人营销平台 2024 年商家与红人两端数据再创历史新高。平台累计注册商家客户数达 208,212 个, 同比增长 8,423 个;注册红人账户数超过 346.4 万, 其中具备职业化接单能力的红人账户数达 212.7 万, 较 2023 年末增长 65.7 万, 增幅达 44.7%。据行业权威报告分析, 当前品牌主预算向「精准化」倾斜, 腰尾部红人价值进一步释放。这一变化趋势也验证了天下秀对行业发展的判断。截至报告期末, 腰尾部红人在 WEIQ 平台收入占比达 87%, 平台模式下红人去中心化的趋势显现。
优异的数据表现得益于平台自助化交易流程的优化,2024 年天下秀持续深化平台服务能力建设, 公司与小红书平台达成深度合作, 创新性地推出 KFS(KOL+Feed+Search) 内容营销策略矩阵, 通过红人创作、信息流投放和搜索优化三大营销场景耦合, 实现品牌营销精准度和转化效率的提升。
此外, 基于天下秀在数字营销领域积累的技术优势,WEIQ 平台率先推动行业级 API 技术共建, 构建起行业首个跨平台智能投放中台, 实现与抖音巨量星图等主流营销系统的数据互通, 打通了不同平台间的数据壁垒。通过自动化流程优化、智能投放提效等维度的深度合作, 双方共同探索出一条推动数字营销智能化升级的创新路径。 公司强调, 未来将持续加大技术投入力度, 不断强化红人变现能力, 通过技术创新为行业高质量发展注入新动能。
AI 技术深度渗透, 灵感岛构建智能营销生态
当前,AI 技术正在深刻重塑营销行业格局。易观分析发布的《中国 AI+营销趋势洞察与企业落地建议》报告指出:融入工作流程的 AI 营销应用已经成为主流, 其可自动完成重复性任务, 让营销人员有更多时间和精力投入到策略制定和创意设计中。
作为天下秀在红人营销领域的 AI 创新实践, 灵感岛以 AIGC 技术为核心驱动, 深度赋能营销全链路重构, 通过创意灵感、素材生成、矩阵分发到效果追踪的全链路营销闭环, 全面释放营销效能。基于天下秀 15 年海量红人营销数据库的积累, 灵感岛打造垂类应用产品, 深度参与个人创作者从账号规划到内容变现的全流程创作, 为其提供高效的内容创作支持, 目前已赋能数十万创作者, 在 30+垂类场景下的创作提效和商业变现;针对企业客户, 灵感岛推出一站式 SaaS 级解决方案, 可实现批量图文内容生成、爆款内容复刻、批量内容审核、批量短视频内容生成、社媒账号一键管理、企业数字人 IP 打造等多种营销场景应用, 极大地提高了企业的营销效率。目前灵感岛已覆盖餐饮、汽车等千行百业客户, 并成功开拓流量获客渠道, 实现商业增长。
据行业数据显示「当前 AI 营销应用实际场景渗透率仅 28%」, 这一数据反映了 AI 技术在营销领域的应用潜力仍有待充分释放。对此, 灵感岛始终保持产品功能的创新迭代, 近期完成了六大 AI Agent 智能体矩阵升级, 其"创作-分发-变现"的全链路闭环能力, 有效实现营销全流程的智能化。此次升级标志着"灵感岛"从单一工具向智能营销生态的进化。
据悉, 灵感岛已经获得「国家互联网信息办公室深度合成服务算法备案」和「北京市首批获批的生成式人工智能服务应用」双国家级认证背书。随着技术的持续迭代, 灵感岛将有效推动 AI 在营销场景的深度渗透, 加速行业智能化转型进程。
跨境营销蓝海先行卡位, 打造营销出海样本
借势小红书等平台出海浪潮, 近年来, 跨境红人营销市场迎来爆发式增长, 与此同时, 天下秀全球化战略进入加速期。2024 年, 天下秀在东京推出 IMsocial 孵化器品牌——「幸以「, 该业务专注于在日华人内容创作者孵化, 通过整合原创 IP 孵化、本土化内容生产及全链路商业化服务, 帮助中国出海品牌与本土品牌实现营销本土化与跨文化传播, 目前已覆盖美容、餐饮、文旅等垂直领域。
艾瑞咨询数据显示,2025 年跨境红人营销市场规模预计突破千亿元, 年复合增长率达 35%。在此背景下, 天下秀通过境内境外资源协同, 率先完成关键市场布局, 其日本子公司株式会社 IMS GROUP 成功获得小红书 2025 年度商业化跨境营销代理商资质。天下秀表示, 未来将依托海外子公司的本地化运营能力, 构建跨区域创作者经济网络, 推动全球红人营销市场标准化与规模化。
营销行业正在挑战中步入新的发展周期, 行业竞争已从单纯的规模扩张转向效率与价值的深度博弈。从本土化生态构建到全球化标准输出, 天下秀用数据资产与技术革新, 在红人经济精耕时代走出"第二增长曲线"。其 AI 全链路闭环与跨境营销范式, 有望成为红人营销产业转型升级的关键动能。其未来发展轨迹, 或将重新定义数字营销时代的价值创造逻辑。
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