3 月 26 日，天猫超级品牌私享会 2025 TopTalk 在上海举办
3 月 26 日，天猫超级品牌私享会 2025 TopTalk 在上海举办，云集快消、服饰、运动户外、数码 3C、家电家居、奢品、宠物等行业超 1000 家全球品牌。会上，天猫发布 2025 年经营策略：全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。
「优质品牌不单单是 GMV 头部品牌，更是有原创性有创造力，能引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生粘性用户，可长期持续经营发展的品牌。」天猫总裁家洛表示，品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会，今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源，以领先的 AI 技术，打响优质品牌 2025 年的增长战役。
今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策，截至 3 月底，90% 品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。接下来，佣金激励将从「春季限定」提高到「全年多次」，并且会逐步拓展到全行业推广。
新品激励方面，投入资源翻倍。2025 年超级新品天猫首发，在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，同时小黑盒、88VIP 等核心目标人群来访 100% 促达，打爆新品。新品孵化支持周期从 30 天，拉长至 90 天。
品牌会员方面，全方位升级公私域产品，新增我淘、关注等品牌会员入口，品牌会员权益新增淘宝搜索、推荐、购物车等公域，为品牌提供更多运营场域，提升品牌会员粘性。
淘宝直播坚持做「品质直播」，去年淘宝直播年度活跃买家同比增长 38%，2025 年将投入 30 亿红包补贴，激励品牌新客增长；投入 20 亿商品补贴，打造直播爆款；给达标的优质商家 100% 返佣。
继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B 站等超 200 家互联网平台建立合作，为商家全网引流。
今年天猫将全面引用先进 AI 技术，给商家经营提效。目前，阿里妈妈大模型 LMA- V2 全新升级精准人货匹配，AIGB- R1 新增自动出价能力、AIGC 新增图生短视频能力。
作为品牌经营第一阵地，2024 年天猫平台上成交破亿品牌超过 4100 个，在如此大的成交体量上，仍然实现同比 18% 的双位数增长。新品成为品牌增长的核心引擎，2024 年天猫首发的 4500 款超级新品累计成交达 1000 亿；成交破千万的超级单品达 34000 款。会员复购是拉动品牌长线增长强劲动力，头部品牌的成交一半以上由会员贡献。
2025 开年，淘宝天猫活跃买家数在 10 亿级基础上，仍迅猛增长，核心消费人群 88VIP 达到 4900 万，今年用户增长投入还将翻倍。目前，头部品牌集团在淘系年度活跃买家达千万量级，品牌增量空间巨大。
