被 DeepSeek 抢的风头，OpenAI 决定在「审美」上找回来

作者 | Moonshot
编辑 | 靖宇

新年伊始，在估值攀上 3400 亿美元的新巅峰后，OpenAI 也辞旧迎新，更换了新字体、新标志、新配色方案，进行了一次全面的品牌重塑。

Open AI 这次重塑的目的，一是为了摆脱设计总监 Shannon Jager 所说的「OpenAI 一直在用相当随意的方式，向世界展示自己。字体、Logo 和颜色的杂乱无章，只会彰显出公司缺乏明确的统一战略。」

而大公司的主设计变更，也往往象征着背后价值观、发展方向和想对外呈现的面貌发生了些许改变。

OpenAI 从十年前成立于旧金山的一家研究实验室，如今已经变为全球估值最高的 AI 公司，它也需要一次换新颜。

OpenAI 新设计妙在哪？

这次 OpenAI 的重新设计，并不像许多经典品牌，从传统转变为现代风格，而是在旧有的设计上，进行笔触间的微调，同时也建立了一套专属 OpenAI 的设计语言。

第一大变化是，OpenAI 的标志。

我们所熟知的互相缠绕的 ChatGPT 图标，早在 OpenAI 成立时就诞生了，也因为公司内部一直没有完整的视觉方案，所以就从公司 Logo 延用到了 ChatGPT 这一产品上。

左：此前的 OpenAI Logo 右：新版 OpenAI Logo｜图源：OpenAI

OpenAI 内部称这个图案叫「花朵（Blossom）」，由三个三角形交织在一起，形成的六边套索图案。

在新版设计中，「花朵」的边缘变为等边，过渡角也变得更圆润，线条交织的空间更大，整体显得规整又精致。

OpenAI 官方也给六边套索的形状起了个定义，叫「生命之种」，想传递出有机和人文的理念。

OpenAI 重新绘制的标志｜图源：OpenAI

第二个变化，是新字体。

全球化的大科技公司，随着知名度的上升，都会考虑建构一套专用品牌字体，不仅省去了每年高昂的字体授权费，还能作为品牌标识。就像苹果开发了 San Francisco，谷歌开发了 Noto Sans，OpenAI 这次也发布了一款无衬线新字体：

OpenAI Sans。

OpenAI Sans｜图源：OpenAI

而 OpenAI 新的文字标识，就是用该字体打出的「OpenAI」，整套字体采用了更现代的无衬线设计，OpenAI 设计团队称 OpenAI Sans 将几何精度、功能性、与圆润带来的平易近人感融为一体。其中，新旧版最明显的变化是字母「O」，新版的 O 像一个完美的圆。

圆润是 OpenAI 新设计的关键词｜图源：marketingquake

在去年 8 月，OpenAI 就曾考虑过换一个新标志，当时的提案正是一个黑色完美的「〇」，但许多员工认为太过简约、缺乏创意，甚至有些「AI 惊悚感」，所以提案被搁置了。

如今，完美的圆以新字体的方式得以实现。OpenAI 评价为「字体是我们视觉哲学最直接的提炼，『O』是一个完美的圆圈。」

实际上，OpenAI Sans 的 O 只是看似完美，在绘图软件的测量下，可以测出 O 在外部是完美的圆形，但内部直径并不一致。

这也是 OpenAI 留下的「小彩蛋」，他们的解释是「一定程度的不完美，可以抵消机器的精度，让事情感觉更人性化。」

「完美」的圆，其实是椭圆｜图源：作者自截

圆和点的概念渗透进整个 OpenAI Sans 的设计里，比如字母 Q 是在 O 之外的延伸，ChatGPT 的「C」和「G」，是基于「O」作形变；标题符号「？」和「.」的点是完美的圆点。

用 OpenAI 品牌与传播设计主管 Veit Moeller 的话说「该点已成为跨越 OpenAI 不同产品和部门的桥梁」，新字体也将出现在 OpenAI 未来的产品、论文、图形和图表里。

一切以圆为中心｜图源：作者自截

此外，在色彩规范上，OpenAI 还是用黑白双色作主视觉，但会增加一些色彩元素。像是在数据可视化上，加入了新的调色要求。

五颜六色的研究报告｜来源：OpenAI

OpenAI 设计团队还推出了一个代表 AI 互动的「情绪点（Emotive Point）」概念。「情绪点」是一个动态变化的蓝白圆点，像是天空中的云层，也像浪花在海面上翻涌。

Moeller 称，他们想把这种标志设计为「人与人工智能互动时」的提示，用静谧且象征自然的蓝色系配色，也是想让其显得「非人类」，屏蔽掉可辨别的特征或情感。

ChatGPT 已经用上了｜图源：作者自制

「情绪点」也会以各种形式部署在 OpenAI 的产品里，比如现在 ChatGPT 的「聆听」状态，就是从黑色圆点过渡到「情绪点」。

不只是标志、字体和颜色，还有更简约清晰的排版规范，多语言的应用、新的网页图像…… OpenAI 在建构一套代表其公司哲学和价值观的设计体系，而这套新设计的价值观是：人味十足。

「人」工智能驱动下的设计

OpenAI 官方展示页面｜图片来源：OpenAI

「人性化」，是设计主管 Moeller 在接受设计杂志 Wallpaper 采访时最常提到的一个词。「（新设计）每一次互动、每一次视觉呈现、每一个细节，都旨在让人感到生动和共鸣。」Moeller 说道

OpenAI 设计团队想打造出一套「更有机」也「更人性化」的视觉身份，同时不失去权威感，能彰显其技术的复杂性，还能透露出 AI 探索道路上的深邃。

这也产生了一些让人摸不到头脑的设计，比如在一幅山水风景照上，把公司价值观以单词形式隔空排开，在海浪远处的礁石上，写下公司使命宣言，甚至有些单词字号小到看不清。

太深邃了｜图源：OpenAI

OpenAI 的解释是「我们在试图寻找一种既人性化，又令人惊讶的设计，其中有着不完美的元素，努力不去创造太多的规则。」

而至于整套品牌重构中，AI 占比多少？Moeller 表示，只有在计算字重数据时用上了 AI，除此之外：

整个设计都是由设计师、摄影师、动效师亲手建构而成。

这也是 OpenAI 想传递的观念「我们相信技术应当增强，而非取代人类创造力的深度。……我们品牌语言建立在人类经验的细微差别之上，如何用图像唤起记忆，如何让排版体现基调，如何为想法注入生命。」

一个在试图用人工智能生成一切的公司，在自己的品牌设计上，回归到了完全人工的方法。

从看似完美的圆，到公司使命宣言的错落排版，OpenAI 的全新设计就像站在人与人工智能的交叉点上，一端是不完美引发的生动感，圆润美学带来的亲和力，另一端则是对等边和完美之圆的追求。

这也是 OpenAI 一直在做的：从人而来，到人工智能去。

但当 OpenAI 真正实现了他们的愿景：创造出造福全人类的通用人工智能。在那个世界里，这次 OpenAI 品牌重塑所展现出的人类特有的创造力，细微之处的巧思，甚至是不完美设计引发的不适，或许是最不值一提的，也或许是最有价值的。

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