近日, 行业权威机构奥维云网及洛图科技发布了 2024 年智能门锁年终报告, 奥维云网 (AVC) 全渠道推总数据显示,2024 年中国智能门锁行业需求涨势向好, 全渠道零售量规模为 2031 万套, 同比增长 8.6%。报告指出, 长尾品牌由于缺乏持久竞争力, 正逐渐被淘汰出局, 市场集中度向高端品牌倾斜, 德施曼、小米等品牌连续两年销量稳居前茅。
近日, 行业权威机构奥维云网及洛图科技发布了 2024 年智能门锁年终报告, 奥维云网 (AVC) 全渠道推总数据显示,2024 年中国智能门锁行业需求涨势向好, 全渠道零售量规模为 2031 万套, 同比增长 8.6%。报告指出, 长尾品牌由于缺乏持久竞争力, 正逐渐被淘汰出局, 市场集中度向高端品牌倾斜, 德施曼、小米等品牌连续两年销量稳居前茅。
报告强调, 德施曼作为智能门锁领域的专业品牌,2024 年位居线上全渠道的销额第一;在线上 2000 元及以上的高端市场中, 德施曼的零售量及零售额占比均达到 27%, 稳居第一;并且在新兴电商的销量、销额也占据首位, 销额份额超过 20%;同时, 在 2024 年传统电商的猫眼大屏智能门锁、指静脉智能门锁两大前沿细分领域内, 德施曼实力突出, 均取得了量额的双重冠军, 彰显了其在高端和技术市场的引领作用。
国补政策赋能 中高端市场涨势强劲
奥维云网报告指出, 国家补贴政策的实施为智能门锁行业带来了红利, 降低了消费者购买中、高端智能门锁的成本, 使更多消费者有能力购买高品质的产品, 有效激活了中、高端市场的需求。尤其 2000 元及以上的高端市场, 在四季度的有力带动下, 全年达到了零售量规模同比增长 9%、零售额规模同比增长 7% 的水平。
洛图科技的报告强调, 推动力主要来自于领先品牌的积极拓展。以德施曼、小米等为代表的品牌, 在各自优势价位段表现突出:
其中, 奥维云网报告显示, 德施曼在线上全渠道 2000 元以上价位段位居销量&销额第一;洛图科技报告显示, 德施曼在线上全渠道 1500 元以上多个价位段的销量维度排名第一。
线上持续发力, 电商多元发展
线上市场成为智能门锁行业的重要增长引擎, 消费者越来越倾向于通过电商平台购买智能门锁, 其快速发展为企业提供了更广阔的销售渠道和市场空间。奥维云网 (AVC) 全渠道推总数据显示,2024 年线上市场的零售量占比达到 39%, 较 2023 年增长 4 个百分点。其中 2024 年线上市场零售量规模为 789 万套, 同比增长 20.9%;零售额规模为 84 亿元, 同比增长 15.1%;零售量、零售额规模均呈现两位数的增长。
2024 年, 智能门锁在专业电商、平台电商、内容电商市场中, 均为量额双增的表现。洛图科技强调, 在市场营销方面, 德施曼持续投入直播资源, 提升品牌曝光度与影响力, 在新兴电商的销量、销额超过 20%, 稳居行业首位。
基于此, 奥维云网 (AVC) 预计,2025 年中国智能门锁行业全渠道零售量规模有望达到 2166 万套, 预估同比增长 6.7%。其中, 线上市场零售量规模预计为 892 万套, 同比预计增长 13.0%。
来源：互联网
