10 月 21 日晚 8 点，天猫双 11 现货开卖，淘宝玩具潮玩行业强劲增长。开卖首日，乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等 8 个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor 萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。
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10 月 21 日晚 8 点，天猫双 11 现货开卖，淘宝玩具潮玩行业强劲增长。开卖首日，乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等 8 个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor 萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。
毛绒玩具不再只是儿童的陪伴玩具，更成为不少年轻人的「精神布洛芬」。作为今年大热门，成交热情一路飙升，天猫毛绒玩具开卖 2 小时成交额突破去年开卖首日全天，多品牌迎来爆发性增长。BABADOLL 品牌 30 分钟超过去年首日全天，HUGKIS 旗舰店首小时同比去年增长 70%，TheGreenParty 旗舰店，开卖 1 小时成交额超过去年全天，香氛毛绒品牌 fufusoul 开卖 30 分钟成交超越去年首日全天…… 能够提供情绪价值与精神抚慰的「毛绒绒」，成为今年最受欢迎玩具品类。
今年是 Jellycat 的 25 周年庆典，品牌在天猫双 11 首发情人节新品。新品告白门罗苏格兰梗 7000 件秒罄，旗舰店 1 分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖 2 小时，迎来两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过 230%。
除了毛绒玩具，以贝易为代表的国产儿童玩具也在今年双 11 感受到「爆单」。数据显示，宝宝巴士赳赳 jojo 点读笔开卖 4 小时成为千万单品。beie 贝易旗舰店在不到 7 分半钟的时间里成交额突破千万，1 小时 8 分钟成交超去年首日全天，成为开卖当天儿童玩具类目的 top1。贝易品牌负责人纾婕表示：「今年双 11 的增速让我们太惊喜了，从活动策划到商家服务，天猫都给了我们很大的支持，简化了购物流程，让顾客有了更好的购物体验，在大家的共同努力下才能取得这么好的成绩。」
今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道，IP 经济继续爆发。游戏实物周边、卡通动漫周边等 IP 衍生品在天猫已形成一个新百亿市场，吃谷人也在今年天猫双 11 满载而归。
天猫双 11 正式开售之前，拥有大火 IP 的叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》的全新周边。预售期间，开卖成交额秒破 5000 万，首日创下成交超 2 亿的好成绩。
天猫双 11 前刚入驻的吉伊卡哇旗舰店，作为中国区唯一官方渠道，店铺开业当天，红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等受到消费者的喜爱的宝贝纷纷秒罄。随着更多平价商品的上架，粉丝热忱持续升温。相关工作人员透露，后续还会有更多再贩及新品将与日本同步首发。
开卖首日，代号鸢旗舰店开售 1 分钟内破百万，开售 15 分钟销售额破千万；世界之外旗舰店，开售 1 分钟内破百万。
据了解，今年双 11 期间，将会有原神、星穹铁道，绝区零，明日方舟，重返未来 1999 等超过 1000 个 IP、10 万款衍生周边商品在天猫上新。
如今，满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考，更多的消费者开始借由玩具舒缓情绪、投射感情、排解压力。玩具的定义被不断拓宽，更不在是孩童们的专属，甚至已经逐渐成为全年龄段人群的兴趣消费选择。越来越多年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感，在天猫双 11 的氛围下，「在大促期间给自己选件玩具」会成为更多人的购物习惯。
来源：互联网
