当焦虑和困惑急需一个慢放键时，家就成了「放飞自我」的绝佳空间。
现代社会高速发展，为了更好地自我完善和自我实现，年轻人常常处于工作、社交和家庭的多重压力叠加态中，当焦虑和困惑急需一个慢放键时，家就成了「放飞自我」的绝佳空间。
抖音商城【好物市集|美好生活家】敏锐洞察消费者情绪底色，分析年轻人想要屏蔽外部压力，追求片刻「松弛感」的需求趋势，提出了一个优选答案。活动借助「把松弛感装进家里」这一主题，聚焦核心消费场景，构建差异化场景营销，实现受众人群、情绪洞察、家居新品趋势的融合。
01 家居松弛感「美好生活家」有想法
抖音商城【好物市集|美好生活家】在关注用户心理需求和消费趋势的基础上，从「家」出发，引导陪伴用户探索能够释放松弛感的卧室、餐厅、卫浴和书房四个核心区域，结合不同场景下的家居功能特点，强调轻松体验和审美满足，为用户搭建出松弛的餐客厅，超绝的卧室，解压「K 歌房」浴室，静心书房，便于用户能够从众多品类商品中快速定位，全域种草。
把松弛感装进家里会是什么样？抖音商城【好物市集|美好生活家】联合平台达人，发挥内容优势，发布以「美好生活家」为主题的松弛感 TVC，回应用户好奇。@ 交个朋友 @ 一二理想家 @ 泽哥 @ 米奇沃克斯等 4 位内容创作者化身美好生活家，结合自身风格和领域特色，带领用户置身餐客厅、卧室、卫浴、书房等四个核心场景，诠释活动主题的同时，向用户推荐家居松弛感好物。头部达人就像用户的家居向导和种草搭子，用真实场景的小故事引发用户共鸣和兴趣。
02 热点内容激活货架场景消费
以差异化场景营销为基础，抖音商城【好物市集|美好生活家】联动舰长商家资源，帮助用户选好「把松弛感装进家里」的第一单。发布「松弛感」创意单品海报，快速定位受众用户，打造场景爆款，形成了鲜明的种草趋势。活动期间，南通家纺产业带成交较基准期爆发近 47%，3 家千万 GMV 舰长品牌达成生意高爆发。
而在内容营销方面，抖音商城【好物市集|美好生活家】充分发挥端内外热点话题聚合效应，在端内打造 # 宅家的 99 种松弛感 和 # 被这些松弛感的居家好物硬控了 两个热点话题，及时传递松弛感种草场景和松弛感种草好物，形成用户侧广泛共识，通过热点的流量曝光，快速强化活动影响力和用户感知。
# 宅家的 99 种松弛感 登上端内总榜 TOP4，活动期内持续霸榜种草榜 TOP1，引爆全网，实时累计播放突破 1.8 亿次。@ 腊月小九、@ 董艳颖、@ 周甜丽等优质创作者共同讲述属于自己的「松弛感」，与用户同情共振，有效拓宽了消费基本盘。
后续话题持续发力，# 被这些松弛感的居家好物硬控了 则通过四个核心场景和具体商品，实现「松弛感」主题向生意的全品类转化。话题登上总榜 TOP6，种草榜 TOP1，实时累计播放 5299.6 万次，@ 网不红萌叔 Joey、@ 无念、@ 黄梦宁 Morning、@ 谈莉娜等众多创作者带话题发布相关的种草短视频，帮助用户以最直观的方式精准匹配需求，进一步提升场景内商品种草欲望。除了家居松弛感好物外，活动还借势开学季热点内容，迅速盘活学习用品和电脑及配件品类，达成相关品类的高爆发。
在端外，抖音商城【好物市集|美好生活家】聚焦家居、种草、生活等核心垂类圈层，围绕「把松弛感装进家里」活动主题，场景化定制种草内容，沉淀用户心智，挖掘用户潜力，引导新客入场，最终实现端外向端内引流。
抖音商城【好物市集|美好生活家】同时布局内容场和货架场，通过全域推广，实现生意的爆发。活动期间，商品卡支付 GMV 年同比 31%+，动销商品数年同比提升近 50%，成功帮助众多品牌商家打通「人找货」消费链路，带来更高的转化效率和生意增长。同时通过品类搜索词、热点内容搜索词精准承接用户通过热点内容激发的「兴趣搜」，端内主动搜索急速攀升。活动还联合超值购频道专场，激发用户消费热情，凝聚商家声量，让利消费者，同步打造多中心卖场，带动破千万 GMV 店铺 13 个，破千万 GMV 单品 5 个，进一步扩大生意增长面。
03 全场域联动促进生意增长
抖音商城【好物市集|美好生活家】还携手 @ 王祖蓝 @ 国岳 @ 小水 @ 交个朋友 @ 何晟铭 @ 黄琴 @ 董艳颖 @ 红豆等明星主播和头部创作者开启 8 场专场直播，与粉丝群体建立情感链接，掀起松弛感居家话题共鸣，带动全站不同年龄段、不同兴趣圈层、不同场景需求用户直面四大场景货架，匹配热门货品，增强全品类商品消费粘性，建立用户信赖，最终做成流量营销推动下的好生意。
（按姓名首字母排序）
抖音商城【好物市集|美好生活家】充分利用内容场和货架场的优势，带动货架、搜索、内容多场域协同联通，高效转化内容场流量，以阿拉丁、奇异果、热点卡、看后搜、搜索推荐和搜索底纹等货架场景资源点位的曝光覆盖，为用户一键「打包」美好生活家。活动主推搜索词 PV 较基准期提升 15 倍，SEO 商品大盘成交较基准期爆发提升 90%。
抖音商城【好物市集|美好生活家】由消费需求趋势切入命题，创新塑造松弛感消费场景，以优质内容不断孵化商家爆品，协助品牌商家实现全链路种草，实现内容场流量与货架场拔草品效合一的良性循环。
作为懂用户需要的松弛感家居「搭子」，抖音商城【好物市集|美好生活家】会不断深耕短视频、主播等优势资源，提升用户对内容场的关注度和认可度。
同时，通过打造新消费场景和新消费趋势，配合多场域协同营销策略帮助更多品牌商家达成生意新增长，成为电商家居赛道品牌商家趁「势」而上、获得生意回报的最佳舞台。
来源：互联网
