中国家用路由器市场正迎来「降速时代」。
中国家用路由器市场正迎来「降速时代」。
正如自然界四季更迭, 每个行业必然会经历发展周期的考验, 无论势头多强劲, 也不可能永远生猛下去, 路由器领域亦是如此。
2022 年, 中国家用路由器线上市场销量为 2210 万台, 销量已持续三年下滑;2023 年上半年的销量为 1051 万台, 虽降幅程度有所收窄, 但依旧同比下降 5.5%。
总有人在逆势增长, 总有企业能够穿越周期, 中兴智慧家庭就是那个在降速时代中实现「逆势增长」的新秀。
2023 年 618 和双 11 期间, 中兴路由器在消费级市场分别取得同比 386.4% 和 543.18% 的增长, 实现从初涉市场到行业第四的攀升。今年 618, 中兴路由器销售额同比增长高达 205.7%, 并成功问鼎全平台 300 元以上 Wi-Fi 7 路由器销量榜。
市场的热烈反响, 无疑是对中兴智慧家庭发展成果的直接肯定, 而产品热销的背后, 驱动其逆境突围的强大引擎似乎更值得大家深究。
在市场趋于饱和、产品同质化严重等多重因素交织下, 如何在存量市场里开拓出一片崭新蓝海, 已然成为决定发展命运的关键。于是乎, 路由器制造商轮番上演「旧机套新壳」、「减配拼价格」的戏码, 可惜收效皆不尽如人意, 行业销量跌跌不休就是最好的证明。
没有技术「金刚钻」, 再多努力也是徒劳。许多消费电子产品或许可以凭借供应链整合、市场营销策略来打造所谓的「爆款」, 但这条破圈公式在路由器行业是完全不成立的。路由器行业的独有特性在于其技术密集型本质, 这要求制造商必须拥有坚实技术基础和长期技术储备, 而中兴智慧家庭恰好符合上述特征。
作为中兴通讯业务发展蓝图的关键支点, 中兴智慧家庭自然肩负着重任, 其承载的雄厚技术不仅是产品保持稳定、可靠性的基石, 更是在激烈市场竞争中保持相对领先地位的关键因素。
在尖端工艺设计、创新架构搭建以及核心芯片研发等关键技术的引擎驱动下, 中兴智慧家庭已然突破「拿来即用」式组装的局限性, 从技术层面为其产品体系提供核心优势。芯片技术一直被视为战略高地, 谁能占据有利地形, 便意味着拥有开拓疆域的主导权。凭借芯片自研实力, 中兴智慧家庭可针对路由器特点精准调教, 从而实现网速、信号覆盖率以及穿墙性能等指标的大幅提升, 这是令众多路由器制造商垂涎的能力。
既然将技术视作销量增长的驱动引擎, 那么庞大的研发投入则势在必行。查阅中兴通讯最新半年期财务报告显示,2024 年上半年, 其研发支出高达 127.3 亿, 占营业收入的比重为 20.4%。截至 2024 年 6 月, 中兴通讯全球专利申请累计约 9 万余件, 全球授权专利累计约 4.6 万件, 这些技术让中兴智慧家庭在近两年密集收获成果, 为市场竞争持续提供源源不断的动力。
显而易见, 以技术引擎驱动销量增长, 路由器仍是一门好生意。
技术的初衷和落脚点终究是用户, 基于用户需求打造的好产品, 是推动中兴路由器销量持续增长的另一关键引擎。
解决用户痛点是许多制造商孜孜以求的目标, 中兴智慧家庭亦然, 但他同时还有另一个更高的目标:超越预期。市面上全屋 Wi-Fi 解决方案常常面临安装复杂等问题, 中兴智慧家庭则为此推出星云·晴天 PoE 套装, 成功构筑「下一代」全屋组网方案:安装于弱电箱内的星云主路由借助 PoE 技术, 仅需一根网线便可为晴天子路由供电, 实现全屋范围内无缝覆盖。
星云·晴天 PoE 套装所达到的效果远非只是对传统全屋 Wi-Fi 的「补充和完善」, 更是赋予用户对网络配置的自主权:根据实际使用场景, 构建符合自身需求的 Wi-Fi 网络解决方案。荣获国际 G-MARK 设计奖以及近乎百分之百的好评率, 就是对这套方案的最佳认可, 似乎中兴智慧家庭每一次「亮相」, 都能在解决用户痛点的同时, 超越用户预期。
由此可见, 超越预期的创新产品, 已然成为驱动销量增长的另一有力引擎。
站在长期主义角度来看, 行业下行周期并不可怕, 它是产品、企业, 乃至行业发展的必然过程, 也是市场、用户筛选好产品的一种途径。核心技术的研发投入, 基于用户导向的产品研发, 使得中兴智慧家庭在下行市场中螺旋上升。最终, 由量变到质变, 中兴智慧家庭达成里程碑式成功——路由器销量跃居行业前四, 这看似意料之外, 实则情理之中。
当然, 行业竞争不仅局限于当前, 中兴智慧家庭亦不止于路由器, 当行业新周期来临之时, 变化或许比我们想象得更大。眼下中兴智慧家庭也只是取得阶段性突破, 期待它能继续坚守「技术+产品」双引擎驱动, 最终实现周期性跨越。
来源：互联网
