专用学习桌、护脊书包、护眼灯、各种功能的电子产品、五花八门的文具……相比上一代父母，80、90 后新生代父母在教育消费上更加不吝投入，「只要有用，多花一些也可以」成了不少家庭的教育消费理念。
开学季即将来临，新生代父母，买爆新国货学习装备。
专用学习桌、护脊书包、护眼灯、各种功能的电子产品、五花八门的文具……相比上一代父母，80、90 后新生代父母在教育消费上更加不吝投入，「只要有用，多花一些也可以」成了不少家庭的教育消费理念。
艾瑞咨询发布的《2023 年中国教育行业市场需求洞察报告》显示，各学龄段孩子的家长都会购买教材教具、书籍、硬件等各类教育用品。在幼儿阶段益智玩具的购买率最高，达到 77.1%。到了小学阶段，除了教材之外，家长为孩子购买的第二大类产品就是智能硬件，购买率达 57.6%。
这一趋势下，护脊书包、益智早教智能教育装备成为了两大热门行业赛道。
「整个行业呈现更加专业化、功能化、中国本土化的新趋势，在一批新国货品牌们的推动下，市场持续展现新活力。」天猫学习装备行业相关负责人说。
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开学季，学习装备抢断货
卡拉羊总裁张新华告诉记者，目前品牌日均书包发货量在 5 万~8 万件不等，甚至部分书包单品已经卖断货，工人们正在加紧赶货中，基本是做一批，卖完一批。另一家书包品牌江博士，近期旗下书包类目同样销售火热。
据主打「悬浮减重」的书包品牌 CAMS 透露的销售数据显示，品牌整个 7 月销量同比增长 16.57%，8 月初的销量增幅最高超过去年同期的 30%；
江博士书包
从今年的热销爆款来看，书包市场「去 IP 化」的趋势日益明显，新锐国产品牌即使没有知名 IP 背书，凭借独特的设计和功能点，也能快速破圈。
天猫学习装备行业相关负责人也提到，8 月天猫儿童书包类目成交环比上月倍增。目前消费者越来越认可新锐国产书包品牌，天猫儿童书包类目已经连续三年保持高速增长。
2、
圈粉新一代父母，科学功能是杀手锏
天猫数据显示，用户在搜索书包时如「护脊」、「减负」等功能性关键词被频繁提及，这个 8 月「小学生护脊减负书包」搜索词同比增长超 5 倍。
中国儿童发展中心有调查统计，我国脊柱不健康的儿童已高达六成以上。国家卫生健康委疾控局编写的《儿童青少年脊柱弯曲异常防控技术指南》中提到，父母要帮助学生正确选择及使用背包，因此，新生代父母们对于书包的护脊、健康功能也格外重视。
值得一提的是，天猫超级品类日也在推动儿童书包行业的发展，通过联合行业头部品牌发布行业标准和趋势报告，帮助消费者提升书包新消费认知，同时也起到品牌长线发展的助力。
3、
新国货品牌，在天猫崛起
计客是国内智能玩具创新代表性品牌。从 2021 年 10 月正式入驻天猫后，每年的销售额都成倍增长，且研发的新品都成功孵化为行业爆款。
计客华容道
随着「轻教育」理念的盛行，对于孩子的学龄年教育规划，新一代妈妈也更信任中国品牌，更在乎教育的专业度。除了计客，更多知名线下教育品牌也布局天猫，并在天猫平台实现了新的突破。
而本次天猫超级品类日之儿童学习装备专场，将聚焦 # 科学护脊 0 压学、# 潮趣萌系轻入学、# 益智启蒙轻松学等 3 大趋势赛道，提倡轻学、玩学等寓教于乐的教育理念，更加契合新一代「注重孩子学业素质双发展」家长的关注需求。
这些年，天猫平台的各项扶持政策正帮助新国货品牌，实现从单纯的卖货到品牌价值建设的跨越。
比如，天猫曾联合中国标准化研究院、SGS 检测机构和品牌共同发布《儿童书包团体标准》《儿童护脊白皮书》。
随着品牌在设计、研发等方面的不断进步，加之其对本土文化的深刻理解、快速的市场反应能力以及高性价比的定位，国货品牌有望获得更多青睐，开辟出更大的生意蓝海。在天猫阵地，新国货品牌大有可为。
来源：互联网
