近日, 行业权威机构奥维云网发布了 2024 年上半年智能门锁市场报告。
近日, 行业权威机构奥维云网发布了 2024 年上半年智能门锁市场报告, 报告显示 2024 年上半年中国家用智能门锁行业全渠道零售量规模达到 896 万套, 同比增长 4.8%, 智能门锁行业规模快速扩张的同时, 多元化市场格局正在形成。
报告强调, 智能门锁品牌分化与进化同时进行, 其中行业领军品牌德施曼连续多年领跑行业,2024 上半年线上全渠道销额遥遥领先, 稳居行业第一;2000 元及以上中高端市场销额&销量第一;同时在抖音等内容电商平台销额销量压倒式领先。
品牌聚焦核心竞争力构建
奥维云网在半年报中指出, 中国智能门锁行业内品牌的分化与进化在持续进行,2024 年上半年线上整体市场零售额 TOP10 品牌合计占比为 71%, 零售量 TOP10 品牌合计占比为 56%。
报告特意强调, 作为行业领军品牌, 在 2024 年上半年线上整体市场 (专业电商+平台电商+内容电商) 中, 德施曼凭借 18% 的零售额占比排名第一;并且线上 2000 元及以上市场中, 德施曼的零售量、零售额占比均排在首位, 零售量、额占比均超过 26%, 持续领跑中高端市场。
报告指出, 德施曼等智能门锁行业头部品牌凭借技术创新、市场营销和渠道布局的优化, 成功占稳市场份额;品牌之间的竞争更注重聚焦于核心竞争力的构建, 包括技术创新、用户体验和服务质量等方面, 将促使行业向更高水平发展。
中高端市场需求稳定增长
奥维云网的报告显示, 智能门锁行业的新技术、功能的产品价格仍处于较高水位, 聚焦中高端产品, 将有效提升行业的价值空间和品牌形象。
奥维云网 (AVC) 线上监测数据显示, 在 2024 年上半年传统电商渠道中, 猫眼大屏产品均价为 1459 元, 人脸识别产品均价为 1461 元, 指静脉产品均价为 1624 元, 掌静脉产品均价为 2575 元。中高端和高端智能门锁凭借其更高的价值主张, 市场需求呈现出稳定且持续的增长表现。
对此, 聚焦中高端市场的德施曼, 在上述品类及中高端市场中均保持了行业领先地位, 在线上 2000 元及以上市场中, 德施曼的零售量、零售额占比均排在首位, 零售量、额占比均超过 26%, 牢牢掌舵智能门锁中高端市场。
值得强调的是, 在抖音等内容电商 2000 元及以上市场中德施曼的优势更加突出, 量额占比均达到 40%, 展现出了德施曼品牌强劲的高端竞争实力。
最后, 奥维云网预测, 基于 2024 年上半年的出色表现,2024 年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达 2050 万套, 同比预计增长 9.6%;其中线上市场优势凸显, 零售量规模为 751 万套, 同比增长 15.0%。
来源：互联网
