数据显示, 近一周, 制冰机在天猫搜索量暴增超 738%。
「夏天不加冰的饮品是没有灵魂的!」连日的高温炙烤模式, 自制冰饮迅速成为各大社交平台的顶流。上班来一杯冰美式, 中午来一杯冰可乐, 下班后来瓶冰啤酒……冰饮成了高温营业打工人的续命水。
与其叫外卖要苦等半天, 还花销不菲, 该省省该花花的年轻人更热衷买一台制冰机, 实现冰块自由。「冰饮搭子」制冰机, 也随之成为当下的热销单品。数据显示, 近一周, 制冰机在天猫搜索量暴增超 738%。
目前, 天猫上家用制冰机售价普遍在 200 元至 600 元不等, 外型小巧, 摆在桌上也不占地方,6-8 分钟即可快速出冰, 还支持自动清洗。也有品牌推出复古制冰机, 也是高颜值桌面摆件。数据显示,6 月以来, 天猫上制冰机销量同比去年增长超 315%, 成为天猫上又一破亿新品类。
「制冰机连续两年在天猫成交同比增长超 210%, 是高速增长的新趋势赛道。」天猫相关负责人介绍, 目前天猫上人气最旺的 TOP 5 制冰机品牌分别是惠康、沃拓莱、卓朗、长虹和可口可乐。「现阶段家用制冰机入局品牌较少, 市场规模约为 25 亿左右, 可口可乐、长虹、小熊、美的等品牌都是跨赛道经营。」
稳坐品牌榜首位的惠康做制冰机已有 40 年, 早年将商用制冰机销往海外, 靠一台制冰机做到全球第一。如今, 看准国内的「冰饮热」, 惠康入驻天猫推出家用制冰机。618 期间, 惠康的家用小型制冰机在天猫爆卖 10 万台, 单品成交破 500 万, 拿下行业成交额第一。
「没有冰的可口可乐是没有灵魂的。」去年底, 可口可乐在天猫开了一家电器旗舰店, 今年 3 月推出首款家用制冰机。机身采用可口可乐专属红, 外观复古时髦「很多消费者被种草, 涌入天猫旗舰店下单, 不仅用来制冰, 还当作家居摆件。」可口可乐电器旗舰店负责人杜文介绍,618 期间两款制冰机总计售出上万台。
此外, 饮水机专业品牌卓朗最新推出的冰块饮水机, 兼具制冰和速热出水功能, 不仅解决了家电太多占地的烦恼, 还解决了一家两代人喝冷、热水的双重需求。
今年「高温经济」, 不仅带火了制冰机, 带冰吧功能的智能冰箱、厨房专用的台下式空调、高转速空气循环扇等新物种, 也被越来越多的消费者买成蓝海市场。
消费领域总有新机会产生, 在天猫平台, 再细分的需求都能做成一门大生意。过去三年, 天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等 100 条百亿品类新赛道, 诞生 5000 余个开店 3 年内成交突破千万的的新品牌, 成为品牌经营和商家创牌的首选阵地。
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