6 月 20 日，谷歌 Google 携手凯度 BrandZ 发布《2024 年中国全球化品牌 50 强》榜单及报告
6 月 20 日，谷歌 Google 携手凯度 BrandZ 发布《2024 年中国全球化品牌 50 强》榜单及报告，TCL 作为领先的全球化品牌连续第八年上榜，排名第 11 位，品牌力同比增长超 17%。
报告指出:「尽管全球经济增速放缓，今年中国全球化品牌 50 强的总体品牌力显著增长，创下历年来新高，彰显出中国品牌在全球市场的发展活力。」
25年持续坚定全球化战略
自 1999 年进军越南，TCL 已历经 25 年全球化征程，通过 TCL 实业与 TCL 科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，全球布局 46 个研发中心、33 个制造基地，业务遍及全球 160 多个国家，全球累计用户超 9.6 亿，成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。在部分产品领域实现全球领先。2023 年 TCL 电视销量达 2526 万台, 位列全球品牌第二、中国品牌第一，TCL 华星电竞显示屏已连续九个季度市占率位居全球第一，TCL 中环光伏晶体晶片销量稳居全球第一。未来 TCL 将围绕三大核心产业领域推进更高水平的全球化布局，持续探索互利共赢的全球化发展新模式。
30年坚定全球体育营销布局
全球品牌力持续提升源于完善的本土化品牌布局。今年夏天举办的欧洲杯、美洲杯期间，TCL 携手多个合作伙伴亮相。在欧洲杯赛场上，西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队已成为 TCL 官方合作伙伴，另外法国国家队成员金斯利·科曼作为 TCL 法国品牌大使出征欧洲杯。在美洲杯赛场上，TCL 连续第三次成为美洲杯官方合作伙伴，同时也是巴西国家足球队全球合作伙伴。另外在美洲杯期间，TCL 品牌不仅将以多种形式露出，也将为赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持，为比赛的精彩呈现和公平公正保驾护航。
作为中国品牌全球化的先行者，TCL 连续 30 年布局顶级体育及娱乐 IP，是 FIBA 国际篮联的全球合作伙伴；同时通过「全球本土化」营销策略，在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育 IP 矩阵：在欧洲，除以上国家队与球员之外，TCL 还与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL 签约成为 NFL 职业橄榄球大联盟官方合作伙伴；在南美，TCL 也已成为南美解放者杯全球官方合作伙伴；在澳大利亚，TCL 则赞助了 AFL 澳式橄榄球联盟。
持续传递科技人文品牌精神
近年来，TCL 全面推动「全球化、人文化、科技化」的品牌升级，不断丰富系列人文 IP，围绕女性关怀、绿色环保、文娱、体育等普世话题讲述品牌故事，持续感染和链接全球用户。2022 年，TCL 对外发布「TCLforHer」女性品牌 IP，倡导「看见女性、激发女性、支持女性」，用科技为全球女性赋能；同年发起「TCL Green」全球环保倡议，将可持续发展理念融入品牌 DNA；2024 年初，TCL 又发布人文艺术 IP 「TCLArt」，用科技力量做普惠艺术平台，支持艺术发展、传递艺术价值、发掘艺术可能。此外，TCL 还持续布局影视 IP 合作，已连续 11 年冠名好莱坞 TCL 中国大剧院，有效促进品牌曝光与差异化的形象塑造，在全球收获众多认可。
TCL 创始人、董事长李东生提出：「全球化即本土化」。与企业本土化战略紧密结合，TCL 持续构建全球化品牌建设，走出一条具体鲜明本土化特色的全球化发展之路。未来，TCL 将进一步完善全球品牌建设，深化品牌创新，推动全球品牌力持续提升，助力企业推动更高层次的全球化发展。
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