小红书慢人部落落地云南大理，打造长期文旅地标
6 月 7 日，在云南大理召开了一场没有天花板的「小红书 IP 年度体验大会」。
小红书 IP 年度体验大会会场
拥有超过 3 亿人生活经验的小红书，正在不断涌现出能够体现社区新趋势与具备独特表达方式的新 IP。比如大批户外玩家云集狂欢的「外人节」、吸引全国冰雪爱好者疯玩的「雪人节」、发力生活遛弯儿场景的「遛遛生活」、主张生活寻美、万物皆可小美的「小美说」、关注国潮崛起、不断发现更多宝藏国货品牌产品的「看中国」等。
小红书商业营销中心总经理美奈子在会上说到：「在小红书『人感』社区氛围下，用户真诚分享的生活灵感，就是营销 IP 的灵感之源。」
慢人节启动，营造重回一倍速生活空间
会上宣布小红书 IP 之一「慢人节」正式启动，希望给用户营造一个空间，回归到自己的生活里，重回一倍速的生活节奏。
与此同时，小红书也联合睿丛咨询和单向空间重磅发布了这篇《2024 小红书慢人生活趋势图鉴》，建立 8 大趋势慢人标签，为慢人定调，让更多用户找到身份归属。
同时，从「自我身心」、「个人发展」、「我与他人」、「我与世界」四项维度出发，提炼出了 4 条用户可践行的慢人公约。
携手地方文旅，打造线下慢人 IP 地标
云南大理是慢人节落地的第一站，小红书与大理州政府联合打造长期文旅地标「慢人部落」。慢人部落将于 2024 年 6 月 8 日正式对外开放。
慢人部落开幕仪式
整体部落从大理的文化中找寻构建灵感，打造了一系列集中的慢人体验，其中包含有无需匆忙的「慢人不赶集」市集，有能让人慢慢夫探寻答案的「慢人空间」，有让人慢慢向内思考的「慢人心灵工坊」，还有让人回归自然的「慢慢燃野营」和浓厚艺术氛围的「慢人摄影展」等艺术空间...
慢人心灵工坊
慢人燃野营
慢人摄影展
岩石剧场
慢人部落 8 日现场核心区域用户体验图
——慢人不赶集市集、慢人空间、慢人心灵工坊、慢慢燃野营、慢人摄影展
6 月 8 日至 6 月 9 日举行了专属于慢人的盛大启动仪式——慢人音乐节
慢人音乐节部分嘉宾图
「小红书慢人节」还特别创建了「大理慢慢游」栏目，精选联动了大理当地的 100+小店和景点，打造出了一本涵盖「吃. 喝、玩、赏」四个象限的「慢人指南」，其中更是包含洱海生态廊道骑行以及苍山徒步等特别的路线，以此来扩散更多慢人的独特体验。
小红书商业化将持续深耕「慢生活」背后的价值，「慢人部落」从云南大理出发，未来也将走向更多的具备慢生活文化潜力的城市。小红书用户的新鲜想法和新颖主张，也会不断为小红书 IP 的核心创意焕新灵感，激发彼此多元多样的价值对话，共同探索新生活方式。
