骑行当道，不论上班通勤，还是户外探索，骑车的人瞬间挤满了大街小巷、城区郊外。而当骑行成为一种新的生活方式，「骑行服」跟着卖爆了。
骑行当道，不论上班通勤，还是户外探索，骑车的人瞬间挤满了大街小巷、城区郊外。而当骑行成为一种新的生活方式，「骑行服」跟着卖爆了。
户外服越来越被穿成了潮流服，骑行服是又一个例证。紧身骑行上衣展示流线型身材，配上类似短款 leggings 的高腰紧身运动短裤，外搭一件轻薄防晒衣或皮肤衣，这样的穿搭不止出现在骑行场景，更多人开始穿着它出街，出现在咖啡馆、brunch 店、飞盘场甚至是办公室。
数据显示，天猫 618 开卖以来，「骑行服」在天猫上搜索同比增长 176%，骑行服品类整体销量同比大涨 390%。
「骑行服=尴尬紧身衣」的刻板印象消失，兼顾潮流属性，同时适应职场和通勤需要——下了班就能直接去健身或骑行——的「骑行美学穿搭」正在成为都市生活的新时尚。
618 期间，国产运动品牌兰帕达和 MBO 迈森兰成为天猫骑行服品类成交 TOP2 品牌。其中，兰帕达成交破千万，2021 年入驻天猫的 MBO 迈森兰，天猫 618 第一天成交量超过日常一周，品牌均在高成交规模基础上实现翻 2 倍增长。
天猫相关负责人介绍，骑行的风潮整体带动了骑行装备的成交，骑行服、骑行眼镜、骑行头盔都是高增长类目。「专业的消费者对于骑行服的消费热情高涨，国产品牌和国际大牌齐头并进，国内品牌以兰帕达、MBO 迈森兰等为代表，国际品牌 Castelli、Rapha、Assos 增长也非常迅猛。」上述负责人称。
骑行服品类成交排名第一的兰帕达是国产老牌，专注骑行服饰 19 年。兰帕达天猫旗舰店负责人介绍，兰帕达骑行服的产品线包括入门级、进阶级、竞赛级三种类型。随着骑行趋势爆发，三种类型骑行服成交均大幅上涨，总体同比增长超 200%。「明显这一波骑行服的增长主要来自于新用户，消费者对入门级骑行服的需求更大。」兰帕达天猫旗舰店负责人称。
骑行服爆火，在骑行圈也引发讨论。记者注意到，在一些时尚骑行服的种草、测评帖下，有骑行老手建议：「骑行还是要买专业带衬垫的骑行服。」在进阶骑手看来，骑行服是专业运动装备，和 leggings 不同，专业骑行裤会加入臀部的硅胶或棉质衬垫，减轻骑行时臀部不适，提升骑行的舒适度。
国际骑行品牌起步早，在专业性方面更胜一筹。骑行圈有名的意大利品牌 Castelli，针对不同骑行场景，为骑手专门设计三个等级的骑行坐垫。2024 年环意自行车赛总冠军身穿的就是 Castelli 的粉色骑行服。天猫 Castelli 旗舰店负责人介绍，「冠军同款『粉衫』上架天猫秒售磬，618 期间的销售情况远超预期。同比去年，Castelli 骑行上衣销量同比增长 450%，骑行裤同比增长 580%。」
「我们按同比增长 70% 备货，实际上 618 开卖第一波，成交增长已经翻了 2 倍。」MBO 迈森兰天猫旗舰店负责人称，他们走的是结合功能性和美观之间的一条路，更受女性消费者喜爱。「骑友想要专业性、质量好的骑行服，同时也想要时尚、好看的骑行服。」店铺负责人介绍称，MBO 迈森兰的消费主流人群年龄偏低，18-32 岁的消费者占比高达 80%，女性消费者占比高，比例达到近 50%。
天猫相关负责人表示，618 开卖以来，不光骑行服，自行车和骑行装备整体处于供不应求的状态。骑行是消费领域爆发出的又一新机会，骑行服爆火同样再次印证，在天猫平台，再细分的需求都能做成一门大生意。
据了解，过去三年，天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等 100 条百亿品类新赛道，诞生 5000 余个开店 3 年内成交突破千万的新品牌，成为品牌经营和商家创牌的首选阵地。
来源：互联网
