5 月 20 日晚 8 点，天猫 618 正式开售。
5 月 20 日晚 8 点，天猫 618 正式开售。截至 5 月 21 日 0 点，仅 4 小时，59 个品牌销售额破亿，376 个单品成交破千万。天猫 618 首次取消预售、现货开卖即爆发。
今年天猫资源投入空前，在满 300 减 50 和官方立减 15% 基础上，额外投入 150 亿红包，商家服务方面，天猫还引入巨量星图，升级与腾讯广告、知乎、B 站等超 200 家互联网平台的合作，提升商家全网的获客能力。会场访问量同比去年 618 会场增长 14 倍。
618 开售前，88VIP 的满 5000 减 400、满 1200 减 100 两种大额券提前发放，百亿补贴「王炸全家桶」将苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等正品尖货价格补贴至全网底价的 2 折。
晚 8 点开售，首批「王炸全家桶」1 分钟内被抢购一空，带动百亿补贴 GMV 在开售首个小时比去年开售同期增长 596.5%。
28 个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。在 iPhone15 到手价可直降 2300 元的带动下，苹果首小时成交额破 15 亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等 7 个品牌成交也迅速破亿。
对比去年天猫 618 开卖首日，酒水直播销售额增长超 1300%，拉动白酒行业增长 147%。开卖当晚，近 30 个淘宝酒水直播间同时开播。新入淘的垂类达人酒妹妹仅用 43 分钟成交破亿，4 小时成交额达 1.7 亿。
美妆品牌 4 小时 11 个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超 4.7 亿。118 个单品成交破千万。
开售 4 小时，家装家居家电品牌爆发，戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等 23 个品牌成交额破亿，119 个单品成交过千万。
Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire 等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。
