3 月 28 日，第七届 ADMIC 汽车数字化&营销创新峰会在上海举行
3 月 28 日，第七届 ADMIC 汽车数字化&营销创新峰会在上海举行，活动同期举办 2024 年金璨奖颁奖典礼。经过来自国内外顶尖行业代表、数字营销服务机构与媒体、学术界专家的多轮专业评审，大搜车旗下一鹿新车直播中心凭借在「长安启源 A07 上市直播营销」中的亮眼表现斩获「年度新零售营销奖」。
作为垂直于汽车领域的数字化及营销创新赛事，金璨奖由 iDigital China 与行业协会、汽车及营销数字化专业媒体与权威代表共同发起，至今已成功举办六届。今年的金璨奖以「革新立意，数创格局」为主题，众多汽车行业优秀主机厂、经销商、电商平台、造车新势力、未来出行公司、数字营销技术、行业媒体平台和广告代理公司及媒体代表与行业优秀领军人物出席，共同见证了荣耀时刻。
「场景撬动＋多元沟通」，让营销精准锚定人群
当前，「内卷」已成为新能源汽车市场的发展基调，2023 年 9 月，长安汽车全新序列启源的首款车型 A07 正式上市，该车是品牌开启数智新汽车战略转型的重要一步，市场认知度亟待提升，同期还有小鹏 G9、零跑 C01 增程版等多车型上市，中大型汽车的混战一触即发，长安启源 A07 该如何打好这场「硬仗」？
为助力长安启源 A07 实现营销突围，一鹿新车有针对性的通过「场景撬动＋多元沟通」的布局策略，打破传统上市发布会的单向输出，通过「全域下订」的线上直播场景直接面向消费者进行平视化的沟通，在完成品牌营销场景拓维的同时，借助达人私域流量，成功聚拢大众视线，达成了「产品发布-强势种草-订单转化」的闭环。
此次直播，一鹿新车将长安启源 A07 目标人群的兴趣偏好进行了拆解分析，整合矩阵资源，为其打造专属抖音直播间场景，做到内容的精准匹配触达，有效激发用户的认知共鸣。具体而言，对于增换购人群，从实用角度出发重点强调车型的可靠有保障；对于潮流人群，从科技角度出发全面介绍车型的智能科技感；对于新购车人群，从性价比角度出发主要输出车型的经济与实惠。
数据显示，一鹿新车为长安启源 A07 打造的三个直播间均达成爆款成绩，场观超过百万，互动量近百万。通过现场的真实互动，消费者对车型有了更直接的了解，在线预约试驾人数超出预期，为提升长安启源 A07 的市场认知度和成交转化提供了有力支撑。
挖掘全域数字化机遇，引领新车新零售营销
在全面数字化的趋势下，新零售行业如何借助新媒体实现高效获客，成了当前最值得思考的问题。而一鹿新车是汽车产业互联网平台大搜车旗下品牌，聚焦于汽车产业数字化媒体平台与新车新零售两大核心业务，以强大的市场洞察力和营销创新力，正在给出属于短视频和直播时代的解决方案。
汽车产业数字化媒体平台方面，一鹿新车搭建的专业汽车 MCN 机构拥有千万和百万粉丝级别的汽车头部达人，如「毒辣车评」、「一鹿有车-会长」、「撩车教授」等，以及千余名汽车达人，致力于帮助消费者更好地购买和使用汽车，以及为汽车主机厂提供整合营销、内容营销、效果营销方面的服务。
新车新零售方面，一鹿新车拥有遍布全国的一鹿新车直购工厂店以及 10 余个本地化直播基地，持续为广大消费者提供属地化、高性价比、高效透明的汽车消费服务。
此次一鹿新车「长安启源 A07 上市直播营销」能从众多案例中脱颖而出，获得专业评委的全方位认可，再次印证了品牌在新零售营销上的综合实力和竞争优势，更是对未来坚定探索创新的激励，一鹿新车将在新零售营销赛道上持续发力，助力车企触达破局新路径，提振生意新增长。
来源：互联网
