今年春节期间，小红书上兴起了多种过年新玩法，轻松有趣成为过年氛围主旋律，官方顺势推出了首个「大家的春节」系列活动。
当代年轻人心中的年味，是取悦自己、快乐至上，在小红书「赛博过年」成为新流行。记者了解到，今年春节期间，小红书上兴起了多种过年新玩法，轻松有趣成为过年氛围主旋律，官方顺势推出了首个「大家的春节」系列活动。
大年三十，小红书和总台联合推出首场陪伴式直播《大家的春晚》，2700 万人一起和明星趣聊幕后，抽 1 亿好礼，创造了「大屏看春晚、小屏唠春晚」的全新观看模式。除此之外，小红书还开启了「大家的春节」系列活动：邀请用户「春节疯一下」花式整活、明星直播连线唠家常、线下打卡免费领奶茶等，一起在欢乐与温暖中慢慢享受长假。
数据显示，截至目前，小红书上 # 大家的春节 话题总阅读量达到 32 亿。小红书春节项目相关负责人表示：「大家的春节，是用户和小红书一起打造的春节，这是小红书社区里有趣灵魂、温暖氛围的一次集体呈现。未来，我们将延续『大家的春节』这一 IP，与用户一起创造春节新风尚。」
「大家的春节」成年轻人电子庙会
从 2 月 1 日开始，小红书不间断地上线了系列活动，和大家一起打造春节浓浓的仪式感。
在除夕夜，和家人一起看春晚，一直是中国人最为重要的春节活动。今年，小红书首度成为春晚独家笔记与直播分享平台。在春晚演播厅隔壁，小红书搭建了《大家的春晚》独家直播间，首创「陪伴式」直播带着观众沉浸感受春晚，陪大家一起看春晚、唠春晚。整场直播总曝光超 10 亿，观看人数超 2700 万，直播间互动次数达 1.7 亿次。
多位春晚演员进入《大家的春晚》直播间，畅聊春晚的台前幕后，回应网友关心的问题：《繁花》主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陈龙畅聊与春晚相关的故事；杨幂爆料春晚后台有按摩师；尼格买提在直播间复盘刘谦魔术穿帮.... 带来了春晚台前幕后的第一手体验。
更多网友参与到了春晚的互动、讨论中。数据显示，大年三十当天，春晚相关笔记发布数超 156 万。1 月 19 日至 2 月 10 日活动期间，小红书社区春晚相关内容搜索用户超 8000 万，参与发笔记和写评论的用户数超 2500 万。截至 2 月 10 日，春晚热门话题与笔记曝光 1125 亿，由小红书火遍全网的春晚热门话题超过 250 个。
在线下，大年初一到大年初八，小红书联合 8 家奶茶品牌的全国 4 万多个门店，免费给大家送上「春节第一杯奶茶」，让热乎乎的奶茶和红火火的年一起带来新春第一暖。数据显示，活动期间累计参与人次超 3500 万。
此外，春节期间，小红书还上线了「新春真心话派对」活动，大张伟、金晨、朱时茂、徐智胜、张踩玲……超过 60 位明星主播与小红书用户连线，进行「真心话小冒险」的实时互动，趣味纷呈，春节欢乐不断。
年轻人「爆改」构建新年味
小红书还提供了各式各样丰富的社区互动活动，和年轻人一起创造属于自己的新年俗。
小红书上线首场线上烟火大会，社区里陌生网友的祝福化身为一个个「文字烟花」，让人眼前一亮，心头一暖。用户在小红书搜索「烟花」，即可领取专属烟花小卡，汲取新年力量。今年春节，很多年轻人在小红书第一次领取了自己专属的电子宠物，实现了「云养宠物」的梦想。用户可以随时随地和它聊天、给 TA 装扮，带它挖宝！
小红书上的年轻人则用自己的创造力，把过年仪式感玩出新花样。水龙头成为龙年最火吉祥物，穿汉服扮财神主打一个中式老钱风……随着春晚尼格买提在魔术表演时的「魔法失效」，全国各地尼格买提「分提」在小红书涌现，创造了一个接一个的热门话题。川渝 rap、客厅唱跳……全国各地网友更是拿出各色才艺，在小红书「疯一下」，打造春节的欢乐气氛。
小红书还推出了首个新春吉祥物——「红皮巴拉」，作为系列春节活动的总导览员，在线陪用户唠嗑。这一 IP，源自 2023 年的网络顶流水豚（又名「卡皮巴拉」），其因「橘子一顶，精神稳定」 的精神状态而被年轻人喜爱。
「红皮巴拉」则是「橘子一挪，疯狂整活」。过年哪有不疯的，年轻人得以暂时离开稳定的职场人格，小红书希望大家拿掉头顶的橘子「封印」，在小红书来一场情绪释放，自在过年，创造自己的过年乐趣。
这些自由表达是年轻人自主创作的春节新鲜感，让年味有了更多不一样的表达方式。小红书特别举办了「一年一度风头大赛」，评选最会玩的春节「显眼包」，致敬每一个有趣灵魂，并将这些趣味横生的过年新方式，以每日」风头播报「的方式进行集锦播报。
数据显示，在这个春节，更多人开始高频使用小红书，寻找过年的新乐子。可以说，小红书成了许多人的「电子庙会」。
正如今年春晚提到的那句「看啥书？」「小红书！你的生活指南」，在这个春节，小红书从线上到线下，全面陪伴用户开心过大年，小红书正在成为更多人的生活指南和陪伴者。
