1 月 16 日，阿里影业旗下 IP 交易及创新平台阿里鱼正式发布《阿里鱼消费品与营销项目授权报告 2024》
1 月 16 日，阿里影业旗下 IP 交易及创新平台阿里鱼正式发布《阿里鱼消费品与营销项目授权报告 2024》（以下简称「《报告》」）。报告介绍了阿里鱼自成立以来，围绕 IP 授权及 IP 消费产业链上下游进行的多种创新性探索和特有的「IP2B2C」全链路服务模式，分享了阿里鱼的品牌主张与行动方向，呼吁行业共同努力，推动中国 IP 商业的不断成长与进步。
报告指出，作为阿里巴巴集团旗下以 IP 运营、授权和商业化开发为核心的专业平台，阿里鱼自 2016 年成立以来，已经与数百个国内外优质 IP 及近万家品牌和渠道商家达成合作。
「做有故事的商品，让授权有温度。」阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，「阿里鱼希望透过一件件饱含『IP 故事』的商品、一次次蕴含『P 温度』的营销，让授权合作方获得切实的收益，也让 IP 爱好者和广大消费者感受到『中国授权』的品质与温度。」
中国授权市场十年翻番 阿里鱼深入洞察年轻用户 IP 消费趋势
根据国际授权业协会每年发布的《全球授权行业报告》，2022 年中国授权商品及服务的年销售总额即已达到 125.68 亿美元，与 2014 年的 61.39 亿美元相比翻了一番。
而在刚刚过去的 2023 年，从年初春节档热门影片《流浪地球 2》正版授权商品众筹破亿，到年中喜茶与 FENDI 推出的联名奶茶及瑞幸咖啡与茅台推出的跨界联名「酱香拿铁」先后刷爆无数人的朋友圈，再到年底「尔滨」接棒淄博一夜爆火开始形成鲜明的城市 IP 形象……即使是对 IP 再不了解的人也都能或多或少地感受到这种蕴藏在 IP 之中的强大势能。
在这些现象背后，是不断变化的消费者。随着年轻消费群体的成长，他们也表现出与以往不同的消费心理与消费行为。在报告中，阿里鱼也特别针对这部分年轻消费者展开深入调研，并携手优酷用户评估中心发布了《90 后、Z 世代 IP 消费洞察》。
报告指出，随着市场消费环境不断变化，消费者多样化需求不断增加；IP 所拥有的高附加价值得到年轻消费者认可，IP 在用户心中的消费决策地位正越来越高，同时近八成 90 后和 Z 世代用户已经成为 IP 消费群体。
基于年轻消费者的多元 IP 需求、IP 价值观以及生活价值观，阿里鱼进一步挖掘 IP 年轻消费群体的人群及消费特征、IP 与 IP 商品偏好、IP 商品购买动机和因素等，提出「孤独内敛的文艺青年」、「 寂寞精致的流量追随者」、「理智实用的带娃一族」、「个性潮流的 IP 收藏家」以及「清醒独特的享乐二次元」等五类消费人群画像，从而为精细化的 IP 运营与精准化的消费者触达提供了分析基础和决策依据。
四大方向授权主张 阿里鱼以授权助力合作伙伴共促行业发展
得益于自身在 IP 授权领域及娱乐内容赛道多年的积累和探索，并充分借助阿里生态的丰富资源与数字能力，阿里鱼以精准的 IP 和消费者洞察为起点，在帮助版权方提升 IP 商业价值的同时，更为合作商家提供了从 IP 素材开发到设计监修报审、从渠道产品供给到整合营销支持的全链路专业服务，全面助力商家通过 IP 合作实现多元化增值目标。
而除了直接的 IP 授权之外，阿里鱼还围绕 IP 消费产业链上下游进行了多种创新性探索，以独有「IP2B2C」全链路服务模式，形成了对 IP 内容开发与 IP 品牌运营、IP 主题电商旗舰店运营、IP 商品众筹与预售工具、IP 商品多元销售渠道、IP 自营商品开发、IP 主题数字资产开发与发行等各环节的覆盖。同时，作为天猫潮玩类目联合运营方，阿里鱼还通过服务更多 IP 主题旗舰店和销售 IP 商品的商家助力 IP 消费的持续增长。
基于阿里鱼在行业内多领域的探索经验和品牌价值理念，报告还首次发布了阿里鱼四个方面的行动方向与品牌授权主张。
创新。从助力企业在竞争中脱颖而出，到推动行业实现跨越式发展，再到满足全社会用户日益增长的物质文化消费需求——创新都在其中发挥了举足轻重的作用。阿里鱼致力于运用前瞻的洞察、创新的思考、大胆的尝试，围绕 IP 消费产业上下游全链路，鼓励各环节的创新探索，让 IP 成为合作伙伴实现可持续增长的可靠助力。
专业。随着 IP 消费趋势的不断深化，年轻消费者已经越来越不满足于平面 IP 形象与商品简单、随意结合的形式，而期待 IP 与商品更为有机的融合，实现功能性与情感价值的完美统一。为此，阿里鱼积极鼓励授权合作伙伴以专业、匠心和严谨的态度对待每一件产品的开发，以最大化 IP 合作的价值，并回应广大消费者的殷切期望。
普惠。阿里鱼始终坚信并积极主张 IP 可以被各行各业合作方有效利用，广泛惠及不同类型商家，实现 IP 版权方、品牌商和消费者的共赢。八年来，阿里鱼正在全面助力商家通过 IP 合作实现品牌升级、商品溢价、新用户触达、产品差异化等多元化增值目标。
社会价值。作为一家有社会责任感的企业，阿里鱼始终坚信 IP 授权不仅可以为合作方带来收益、创造商业价值，也同样可以创造多方面的社会价值。近年来，阿里鱼一直致力于积极推动优质 IP 与适合的广义社会公益项目相结合，并在非遗传承、扶农助农、女性关怀、预防拐卖、环境保护、动物保护等不同领域内进行了广泛探索。
正如吴倩在报告中写道，秉承阿里巴巴集团「让天下没有难做的生意」的愿景，怀着「以授权助力每个合作伙伴」的初心，阿里鱼希望能够通过坚守自己的价值观以及品牌和授权主张，让自己成长为一家更好的公司，并与中国授权行业各界同仁共同努力，迎接 IP 消费更加美好的未来。
来源：南方娱乐网
