2023 年四季度，手机品牌厂商迎来决战时刻
2023 年四季度，手机品牌厂商迎来决战时刻，「双 11」和年末大促接连上演，国产中端机型井喷式上新，苹果 iPhone 持续降价吸引消费者，手机市场好戏连台。
1 月 9 日，成都大运会二手循环服务类官方供应商转转集团发布《2023 年四季度手机行情报告》（以下简称「Q4 转转集团手机行情」），详细回顾该季度国内手机市场行情走势。
新旧手机市场：二手 5G 交易量持续增加，次新款价格迎调整
进入 Q4 销量冲刺季，手机市场更加活跃，多元化发展趋势愈发明显。
新机市场，中国信通院数据显示，1-11 月，国内手机市场上市新机型累计 415 款，5G 机型 203 款，同比增长 0.5%。总体出货量累计 2.61 亿部，5G 手机出货量 2.15 亿部，同比增长 12.9%，占同期手机出货量的 82.5%。
这一季度，国产品牌提前为年底销量冲刺做准备，走量机型是最大看点。11 月开始，3000 元左右的中端机陆续登场，荣耀 100 系列、OPPO Reno11 系列、vivo S18 系列、华为 nova12 系列、红米 K70 等同档机型短兵相接。
二手市场方面，三季度上市的高端机型产量企稳，叠加四季度的中端机上新潮，手机更新迭代速度加快，5G 机型的交易持续攀升。Q4 转转集团手机行情显示，5G 手机交易量占比达到 66.56%，同比增长 13.27%，环比增长 5.58%。至此，二手 5G 手机的交易量已连续 6 个季度占比过半。
品牌占比方面，排名维持不变。苹果 iPhone 在价格攻势下维持增长态势，总交易量占比达到 34.67%；同比上涨 1.33%，环比增幅 2.68%。小米稳坐第二，同比上涨 0.42%，华为排名第三，vivo 和 OPPO 分居四、五位。荣耀排名紧随其后，同比上涨 0.51%。
就价格来看，不论苹果 iPhone 还是国产机型，均使出「跌」字诀。iPhone 机型综合降幅较小，降幅多在 600 元以内。国产机型方面，旗舰机的 Pro、Ultra 机型价格降幅超 500 元；华为 Mate60 系列机型降幅更是超千元。
正如此前转转集团数据部的分析师预测，受到双 11、双 12 促销季的影响，这一季度价格变动更为明显，多款明星机型降价幅度增大。其中，iPhone15 系列、华为 Mate60 系列、小米 14 系列等，新机价格都出现不同程度下滑，次新款也深受影响。
苹果 iPhone 行情：5G 机型受欢迎，Pro 版热度飙升
5G iPhone 经历多次迭代，逐渐在新旧市场占据上风。
Counterpoint Research 公布的手机畅销榜数据显示，中国市场智能手机热销榜前五名中，iPhone15 系列上榜三款，且 iPhone15 Pro Max 居第一。在双 11、双 12 前后，iPhone15 系列均有不同程度的优惠和降价，以此刺激销量。这一政策带动了 iPhone 在二手市场的交易热度。
Q4 转转集团手机行情报告显示，从各榜单排名状况来看，iPhone 依旧是二手市场热度最高的品牌。不过，4G 机型的热度有所下滑。iPhone11 蝉联三大榜单的神话被打破，搜索榜榜首被 iPhone13 抢占。
值得关注的是，Pro 版机型的受欢迎程度还在持续上升。从二手市场交易量 Top10 机型来看，相比 Q3，iPhone13 Pro Max、iPhone14 Pro Max、iPhone13 Pro、iPhone14 Pro 的名次均提升 1 位，排在第四至第七名；iPhone12 Pro Max、iPhone12 Pro 新晋上榜，分列第九、第十名。本季度，上榜的 4G iPhone 仅剩 2 款，除了 iPhone 11 稳居第一外，iPhone XR 下滑至第八名。
与 Q3 相比，手机搜索量 Top10 机型变化较大。iPhone13 热度飙升，上升 2 位至热搜榜首，iPhone11、iPhone12 分别排在第二、三名。iPhone12 Pro 新晋上榜，取代 iPhone Xs Max 排在压轴位置。
价格方面，Q4 转转集团手机行情报告显示，受 iPhone15 系列持续促销的影响。二手市场上，旧款 iPhone 的价格均在下降，部分 Pro 版机型价格下滑超过 500 元。其中，iPhone15 Pro 降幅最明显，12 月底的平均价格相比 10 月初下跌了 743.61 元。
iPhone13 Pro Max、iPhone15 Plus、iPhone13 Pro 等机型也有 500 元以上的跌幅。而 iPhoneSE（第三代）价格最稳，12 月底的平均价格相比 10 月初仅下降 46.03 元。
转转集团数据部的分析师表示，新机市场影响了 iPhone 在二手市场的表现。从这一季度来看，iPhone13、iPhone14 系列风头十足，逐渐超越 iPhone11、iPhone12 等老机型。进入 2024 年，iPhone15 系列预计还会继续施压，二手市场也会有新战况，发布三年内的老机型地位会更稳固。
国产手机行情：小米稳居首位，华为Mate60价格大跌
国产手机方面，华为、小米持续领跑。
二手市场上，小米（含红米）排在国产第一，已是连续 11 个季度成为国产手机领头羊，Q4 交易量占比为 16.61%。华为以 14.56% 排在国产第二；vivo 居第三，交易量占比为 12.10%；OPPO（含一加）排第四，交易量占比为 9.37%；荣耀则以 7.24% 排在国产第五。
Q4 转转集团手机行情报告显示，热门机型 Top10 榜单被华为和小米包揽，分占半壁江山，但上榜机型迎来「大洗牌」。
其中，小米 13 的排名上升 6 位至第二；红米 K60 新晋上榜，排在第四。华为方面依旧是 Mate 和 P 系列为主角，Mate40 Pro（5G）位列国产机型榜首，Mate30 Pro（5G）拿下第三，Mate50 Pro 新晋上榜排第九。
转转集团数据部分析师表示，下半年，随着华为的正式回归，国内市场仿佛注入了催化剂，直接刺激了消费者的换机需求。四季度国产品牌的表现也与各自上新频率息息相关。例如小米 14、红米 K70 的发布，带动了小米 13 和红米 K60 交易热度的上涨。
价格方面，Q4 转转集团手机行情报告显示，在促销节点下，国产主力机型均是下行趋势，大部分机型的降幅在 100 元-500 元，但高端机型降幅破了 500 元，如小米 13 Ultra、小米 13 Pro、vivo X90。三季度的明星机型华为 Mate 60 系列降幅更是超千元，其中，华为 Mate 60 Pro 降幅最高，12 月的平均价格相比 10 月初下跌 1112.43 元。
转转集团数据部分析师分析认为，价格回归下行趋势在意料之中，也是本源趋势，即便热度高如华为 Mate 60 系列也不例外。
从各家热销机型 Top10 来看，华为 Pro 版高端机型更受欢迎，共计上榜 7 款。其中，华为 Mate50 Pro、华为 Mate40 Pro (4G) 新晋上榜。小米子品牌机型依旧热销，共计上榜 7 款；高配置机型热度上升，小米 13 Pro、红米 K60 至尊版新晋上榜。OPPO 热销机型中，一加系列机型的热度回升，从 Q3 的全军覆没，到 Q4 上榜 4 款机型。vivo 品牌中，子品牌 iQOO 仍占据主要地位，上榜 9 款机型，vivo iQOO Neo 8、vivo iQOO 11S 新晋上榜。荣耀上榜机型以中低端机型为主，高端旗舰荣耀 Magic5 Pro 突出重围，排在第八名。
5G 及回收市场行情：5G iPhone 称王，高值机型回收量增加
5G 手机中，苹果 iPhone 的表现稳定。
新机市场上，每日互动发布的《2023 年第三季度中国 5G 手机报告》显示，iPhone 品牌的市占率持续增加，是最受欢迎的 5G 手机品牌，这一趋势在 Q4 有望延续。
到了二手市场，苹果 iPhone 也稳居主流地位。从 5G 交易量 Top10 机型榜单来看，上榜机型不变，排名略有调整。其中，前六位的机型无变化，iPhone14 热度有所下滑，位列第九；iPhone12 Pro Max、iPhone12 Pro 名次分别提升 1 位，排在第七和第八。华为 Mate40 Pro (5G) 仍为唯一上榜的国产机型，排在第十。
转转集团数据部分析师分析表示，上榜机型均为性价比较高的高端机型，而这正体现了当下手机高端化的趋势和二手市场的价格优势。
回收市场上，Q4 转转集团手机行情显示，Top10 机型中排名前四的机型和 Q3 一致，仍为 iPhone11、iPhone13、iPhone12 和 iPhone14 Pro Max。iPhone11 已连续 9 个季度登顶回收榜榜首。
同时，高残值机型的回收热度逐步上升。iPhone14 Pro 名次上升 2 位至第五名，iPhone12 Pro Max 名次上升 1 位至第九名。相比 Q3，iPhone14 的回收热度下降，掉出本季度的 Top10；iPhone13 Pro Max 取代前者排名第八。
对此，转转集团数据部的分析师认为，三季度 iPhone15 系列刚上市，价格和供应均比较刚性。来到四季度，促销叠加节日消费氛围，更多持有旧机型的用户开始换机，拥有高残值的旧机型便成为以旧换新的首选。
市场展望：折叠屏市场日渐繁荣，手机消费趋向理性化
2023 年最后一个季度，国内市场的手机保值王被华为 Mate X5 拿下。
Q4 转转集团手机行情显示，热门机型中，保值率前十的机型有 9 个都是国产品牌。华为 Mate X5 和 Mate60 Pro 拿下前二，vivo X100 Pro 以 91.78% 位居第三。
转转集团数据部的分析师表示，华为这两款机型的高保值率与其供不应求的现状有关，且 Mate X 折叠屏产品历来就有「理财产品」的称号。
作为高端战场的重要品类，第四季度折叠屏手机仅荣耀 Magic Vs2、OPPO Find N3 等少量新机上市，而上季度的机型绝大多数进入降价阶段。
Q4 转转集团手机行情显示，本季度折叠屏手机的价格降幅扩大，区间多在 1000 元以内。其中，华为 P50 Pocket 降幅最低，Q4 仅降了 284.72 元，但三星 W24、三星 W24 Flip 和华为 Mate X3 典藏版的降幅均突破千元，分别下跌了 2175.14 元、1598.27 元、1392.24 元。
IDC 研报显示，随着铰链、屏幕等主要零配件成本下降，折叠屏手机的销售价格有望继续下探，同时 2024 年中国折叠屏手机市场出货量有望接近 1000 万部，同比增长 53.2%。
转转集团数据部的分析师认为，技术的进步将推动手机市场发生变革。5G、折叠屏、AI 等技术的应用，将为手机市场带来更多可能性。消费者的需求变化也将影响手机市场的未来走向，从渠道来看，新品电商平台未来一段时间依旧会在「低价」和服务上做文章，这将促使二手市场这一天然低价市场得到更多重视。与此同时，中高端市场仍是品牌未来的主要着力点，各大厂商将加大技术投入，以应对激烈的市场竞争。
来源：互联网
