新年临近，回顾 2023 年，华为智能穿戴可以说是收获满满
新年临近，回顾 2023 年，华为智能穿戴可以说是收获满满。早在第二季度，根据 Counterpoint 的报告就已知，华为手表的出货量同比增长 58%，而其中值得注意的是，华为智能穿戴不仅国内市场份额提高到 39%，稳居第一位，全球市场更有新突破，份额跃居第二。亮眼数据的背后其实凸显的是华为智能穿戴历经十年发展的成绩，站稳国内高端穿戴品牌地位的同时，华为智能穿戴也在持续夯实国际市场。尤其 2023 年，华为智能穿戴可谓在国际市场上喜讯连连。
带着全新品牌主张『时尚，更跨越』，华为智能穿戴举行了独立的新品发布会；发布了首款黄金智能腕表华为 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师；在全球成立三大运动健康科学实验室；全球知名时尚健身博主帕梅拉、奥运四金得主、传奇运动员莫法拉爵士担任华为穿戴产品全球体验官……通过这一系列动作加强与全球消费者沟通，华为智能穿戴全球化高端品牌之路越来越稳。
「全新超高」布局全球高端之路
2023 年的华为智能穿戴是稳定发展的一年，也是寻求突破的一年。
稳定之势，其实早有预见，曾在 8 月份的时候，华为运动健康军团 CEO、华为终端 BG 智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜在公开场合表示过，截至目前，华为智能穿戴产品连续四年稳居中国智能手表市场份额第一，并提出「一人一表，打造腕上伴侣」的未来愿景。
当然稳定之余，不断突破才符合华为的一贯发展战略，这从华为智能穿戴产品的全球市场表现可以看出。
根据 IDC 最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2023 年三季度全球可穿戴出货量 1.5 亿台，同比增长 2.6%。与此同时，全球行业分析公司 Counterpoint 最新公布的报告显示，2023 年第三季度全球智能手表出货量同比增长 9%。
不难看出全球市场的增长并不是非常亮眼，「逆势增长」是困难的且需要勇气的，Counterpoint 报告提出，华为第三季度出货量同比增长 56%，高端智能手表出货量增幅达 122%，以 14% 的市场份额位居全球第三，据市场研究机构 GfK 数据 10 月发布的报告显示，2023 年中国智能手表 5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的 0% 增长至 30%。如此看来，把 2023 年称作是华为智能穿戴的高端突破年是再合适不过的。
而华为智能穿戴的高增长最根本的依赖还是产品，资料显示，华为今年不仅陆续推出了华为 WATCH 4、华为 WATCH GT 4 及华为 WATCH Ultimate 非凡大师等多款高端智能手表，还在欧洲、中东非、亚太、拉美等区域连续举办多场发布会助推华为智能穿戴加速在全球市场上扩张。
「华为 WATCH 4 系列产品的上市刷新了其自 2020 年以来的单季出货量最高纪录，这为华为智能穿戴产品实现高增长贡献了不小的力量。」业内人士指出。奥运四金得主、传奇运动员莫•法拉对这款产品也是赞誉有加，他认为，华为 WATCH 4 Pro 提供准确全面的健康数据，可以真正地主动管理自己的健康。
除去 WATCH 4 系列产品之外，9 月，华为发布了首款黄金智能腕表华为 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，在外观上，这款手表极具奢华感，采用 18K 黄金材质，打造了黄金表圈和黄金表冠，通过钻石刀雕刻工艺雕刻出 3D 梯形图案，再搭配上黄金 PVD 钛合金表带，从精选用料到精心设计可见一斑。
在功能上，智能基因充分体现，北斗卫星消息、天花板级防潜水实力、全新户外探索模式、超强续航、全方位健康监测、科学运动兼具。
有观点认为：「智能金表 HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师刷新了全球消费者对智能手表的认知，装饰价值、身份价值以及收藏价值从此之后可以在智能穿戴上实现了，市场潜力很大。」
华为 ULTIMATE DESIGN 非凡大师是华为智能穿戴「全新超高」布局全球市场的进阶脚步，至此，华为智能穿戴已实现从国内市场到全球市场，从国内高端品牌到全球化高端品牌的跨越。
升维进化，稳固国际市场份额
当然，华为智能穿戴能在全球市场上站稳脚跟除去产品的不断拔高，还在于底层发展战略的升级。
区别于其他穿戴品牌的企业布局，华为率先让穿戴产品与时尚健康生活全方位融合，提出「时尚，更跨越」的全新品牌宣言，并在巴塞罗那、中东非区域、亚太及拉美等地区连续举办多场以此为主题的发布会，实现了产品的升维进化，加固国际市场份额占有率。
那到底何为「时尚，更跨越」，又如何能支撑起升维？据悉，华为智能穿戴以跨越设计、健康、运动三大领域为基底，实现了产品力的高度凝练以及品牌高端化的诠释。
十年间，华为智能手表从 2015 年的首创圆形，蝶变为结合了几何美学缔造出八边棱角与闪耀光环设计的华为 WATCH GT 4 系列，华为的穿戴设计语言在业内独树一帜。
而通过对自研 TruSeen™体征检测技术的八年五代升级，实现了对血糖、呼吸、血管健康风险评估等检测，打开了 45 个身体健康「密码」，健康理念随着华为智能穿戴的普及更为深入人心。
此外，华为智能手表产品搭载了 100+种运动模式，包括潜水等 20+种专业运动模式，满足了不同人群的运动需求。
同时，全球知名时尚健康博主帕梅拉、莫•法拉相继成为华为智能穿戴产品全球体验官后，在全球范围内发起了「Light up your rings」点亮三环活动；帕梅拉还在中国行活动中联合华为 WATCH GT 4 系列智能手表再次发起「卡路里账单挑战」，这都将华为智能穿戴的运动属性「进行到底」。
特别需要指出的是，设计、健康、运动三大领域之所以能在华为智能穿戴上融合的毫不违和，最核心依仗还是华为强大的研发能力。
截至目前，华为在全球拥有西安、东莞、芬兰三大运动健康科学实验室和十余个研发中心，据了解，芬兰运动健康科学实验室是华为海外首座运动健康科学实验室，是华为专为探索运动健康未来技术而设立，占地面积近千平，且汇聚了 7 个欧盟国家的 6 名博士和 20 位专家，组成了一支拥有端到端研究能力的复合型科研团队，涵盖生理学、人工智能、机器学习、软件测试、软件工程五大领域。
业内人士指出：「相信集合全球运动健康领域的优势资源，华为智能穿戴实现产品不断创新指日可待，未来形成全球领先的运动健康产业科技创新平台亦不在话下，届时必将为全球用户带来更科学智能的运动健康生活方式。」
来源：中国经济时报
