近日, 百度百家号官方开启「教育变现专场」和「泛知识专场」两场爆款公开课的讲座, 向创作者输出爆款密码和优质案例拆解。其中, 教育变现专场三个半小时的线上直播成功吸引 4 万创作者观看和近 10 万次互动, 泛知识专场通过「线上直播+线下沙龙」吸引了 6 万创作者围观,100 余位 MCN 和创作者代表参加线下活动。
近日, 百度百家号官方开启「教育变现专场」和「泛知识专场」两场爆款公开课的讲座, 向创作者输出爆款密码和优质案例拆解。其中, 教育变现专场三个半小时的线上直播成功吸引 4 万创作者观看和近 10 万次互动, 泛知识专场通过「线上直播+线下沙龙」吸引了 6 万创作者围观,100 余位 MCN 和创作者代表参加线下活动。
图:百度创作者运营负责人余明锐在线下讲座。
百家爆款公开课是百度百家号推出的系列课程, 旨在通过「线上+线下」公开课形式打破信息差, 手把手教创作者在百度上创作爆款, 助力创作者在平台上更好地创作和变现。在两场直播中, 百度也分别发布了《百度百家号教育变现爆款手册》和《百度百家号泛知识爆款手册》, 分享涨粉和变现的秘诀。
新中产消费人群占比高, 教育博主快速崭露头角
当下, 百家号已经成为教育企业经营的重要平台。据介绍, 百度的教育用户中,35+新中产人群占比达 70%, 其中不乏家长人群;教育相关的百度日均搜索需求达到 2 亿, 内容日均浏览同比增长 109%。不断提升的教育内容消费需求, 吸引众多教育领域创作者加入创作优质内容, 在职业教育、语言培训、兴趣学习、高等教育、素质教育等方面的内容均有较快增长。
百家号创作者「英语十七老师」是一位资深口译者和从教 10 余年的英语老师, 入驻仅半年就实现了从 0 到单场直播销售 10 万成绩。她亲近的性格和日常和有趣的课程, 吸引了众多英语学习者。她积累了 500 多节深度课程和一对一解题等人性化的课程设置, 所以她的知识付费课程具备了足够的差异化, 因为获得了众多人下单购买, 也快速多元变现。
同时, 百度教育电商直播投流优势, 优秀教育可以利用先进 AIGC 技术一键生成的数字人主播直播售卖书籍和课程, 效率大幅提升。
亿级消费入口, 泛知识创作者的新蓝海
据统计,2023 年百度泛知识内容单日播放次数超过 7 亿, 单日播放时长超过 10 亿。30+以上人群作为平台用户主要构成, 也是泛知识领域主要的内容消费人群。这也助推了更多泛知识创作者加入百度并开拓这片新蓝海。
历史创作者「华夏史书说」诠释了如何将文史类内容做到出彩。2019 年受邀成为百度创作者之后,「华夏史书说」通过对百度用户和平台调性的深入研究, 从选题、内容、文案等多方向进行提升, 目前这个账号已经做到了 130 万的粉丝, 近 4 亿的阅读量, 百万爆款更是多达一两百条。同时, 通过百度平台商单、定制等多种变现模式, 在收益上也有了新的突破。
另一位创作者「财经女知事」主打财经深度内容, 在 2022 年入局泛知识短视频领域, 不到 2 年时间内, 视频播放量超百万, 单篇最高推荐超 2000 万。账号主理人在分享中提到, 平台竞争已经到了红海, 优质的内容是稀缺的, 百度的 30+用户人群对于深度泛知识内容有着极强的消费能力, 产生巨大的流量蓝海。
众多创作者选择百度百家号, 得益于百家号明显的差异化优势。百度拥有国内头部的搜索引擎, 通过主动搜索为创作者导入亿级的月活流量, 还能依据搜索行为做精准的内容分发, 将有知识内容消费诉求的用户, 快速、精准地匹配给对应的教育和泛知识创作者, 从而更快产生「百万爆款」。
可见, 从生态优势, 流量支持, 到创作者手册, 百家号也在持续发力, 帮助更多创作者成长, 在平台实现多元变现。
来源：互联网
