摘要
京东联盟与知乎发布「京知计划」：商家投放效果数据全链路可见
12 月 8 日，京东联盟与知乎合作共建的「京知计划」正式上线。该计划面向京东平台商家，通过知乎芝士「特邀」、「众邀」或「复用」任务合作，为商家在任务中合作的内容提供数据归因和效果评估服务，助力商家完成内容营销的全链路分析。这也是继与淘宝联盟联合推出「星知计划」之后，知乎完善数据生态共建、提升商家营销效率的又一重大举措。
据了解，「京知计划」实现了投放效果数据的无插件归因，通过知乎内容链接实现投放内容的效果追踪，支持收藏、加购、拉新、GMV 等从引流到成交环节数据的自动化回传，流程便捷高效。该计划不仅可以帮助商家通过回传数据优化投放策略，同时也助力商家完成更精准的人群沉淀，提升后续内容营销效率。
作为最大的问答社区和新职人聚集地，知乎构建起的专业讨论场，在消费决策环节显示出巨大价值。「购物之前先上知乎」已经是诸多消费者的共识。尤其在数码家电领域，知乎凭借海量的专业答主和专业内容，成为消费者认可的新品消费高地。2023 双 11 期间知乎数码类产品每单消费均价同比上涨 65%，品牌合作垂直行业成交率均值达 8%。
与此同时，数码家电也是京东的优势品类之一。早在 2019 年，京东就与知乎展开电商带货合作，形成独特的内容营销模式。此次双方联合推出「京知计划」，将进一步提升数码家电等领域的内容营销效率，促进品类消费。
今年 8 月，淘宝联盟联合知乎推出「星知计划」，打通了两大平台的内容营销全链路种草行为匹配分析。加之此次「京知计划」的发布，不仅显示出知乎在内容营销领域的价值优势，也代表着知乎不断完善数据生态共建，提升商家营销效率的重要布局。
