截止到 11 月 11 日 0 点，天猫双 11 已经有超过 220 万中小商家实现成交翻倍。
截止到 11 月 11 日 0 点，天猫双 11 已经有超过 220 万中小商家实现成交翻倍。
5 月 10 日宣布成立中小企业发展中心以来，淘天集团持续加大对中小商家的支持力度。618 期间，淘宝首次推出好价节，让中小商家第一次站上大促 C 位。今年双 11 期间，在全面增大好价节投入的基础上，淘宝进一步加码了对新商家的扶持，包括提供 20 亿流量推广补贴、推出「开业酬宾」等专属营销方案、开启好货好价新赛道等等。
这些针对性举措的成效已经在中小商家业绩里得到充分的体现。
双 11 期间，200 多万淘宝新商家领取了流量补贴，13 万中小商家获得了新商流量加速包，菜鸟物流补贴也覆盖了 50 万淘宝中小商家。
有了专属资源，新商家也能参与大促。参加「开业酬宾」的商家在双 11 开卖首日成交单量超过日均 4 倍以上。9 月 5 日刚入驻淘宝的新商家「时尚猫帮」，参加了「开业酬宾」活动，开卖 4 小时成交比过去一个月还多。
直降，让新商家也有了爆发式增长的可能。今年入驻淘宝的「Y2NG 品牌企业店」，是中国女篮「姐妹花」杨舒予和杨力维开的一家潮牌店，双 11 开卖当晚，成交额月环比增长了 100 倍，累计成交额即将破百万。
天天低价赛道的开启，让回淘「老树」也能在双 11 开「新花」。女装店铺香朵儿从广州沙河档口起家，2011 年开了第一家淘宝店，2012 年开了天猫店，随后全渠道发展，2021 年又把经营中心重新放回淘宝，目前全网订单有 7 成出自淘宝，双 11 这个数据进一步攀升。
甚至一批 00 后年轻创业者也在双 11 崭露头角。99 年的漫画家幺菁，作为中小商家代表首次登上了天猫双 11 发布会舞台，「幺菁的小店」双 11 成交额环比增长了 5 倍，爆款玩偶一天卖了 1000 单。做婚宴礼服的淘宝店「喜妈妈」主理人是一名 00 后，在淘宝开张的第二个月就赶上了国庆「金九银十」结婚高峰，日销从 1 万飙升至 6 万，双 11 更是实现了百万小目标。
中小商家在天猫双 11 的爆发，其实早有预兆。
为了给新商家提供更好的创业土壤，今年淘宝持续优化营商环境，推出了一揽子计划。「百万新商造星计划」是一个典型性的系统化、全周期新商家成长方案，包括 0 保证金开店、流量补贴、物流发货补贴、市场经营工具免费用、淘宝教育免费课程、小二专属陪跑等 9 大权益，让更多中小商家高效开张营业，并为不同类型商家设计成长路径。
更好的营商环境，也让淘宝持续吸引各类商家入驻，成为创业首选平台。公开数据显示，过去一年，淘宝新增 500 多万商家，其中有 130 万，是 00 后商家。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，国家也在加大对中小微企业的支持力度，以淘宝为代表的电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。
