摘要
用 AIGC 把产品重做一遍，爱奇艺已经开始了。
在 AIGC 席卷全球的当下，有志向的企业都在率先拥抱这种技术，思考如何重塑公司的业务和产品。
以爱奇艺为例，前不久，公司举办的第三届 Hack Day 便以「开启未来娱乐世界」为主题，鼓励员工尽可能地用上大模型相关技术与产品，脑暴全新的用户交互方式和工作流。来自北京、上海、成都三地的 151 位开发者、产品经理、设计，组成了 40 个团队，在历经 45 天的创意构想、脑暴碰撞、技术测试，在 24 小时集中开发后，最终 3 支团队获得了「黑马奖」。
爱奇艺 CTO 刘文峰谈到今年本届 Hack Day 迎来的变化：跨职能、跨部门的合作更为普遍了，更多来自内容创作甚至是投融资部门、非技术条线的伙伴们参与到了 Hack Day 当中；另一个变化则在于，AI 大模型的出现，降低了创新门槛，让更多非技术人员也能使用 AIGC 实现创意，「AIGC 可以参与写代码，可以参与产品设计，降低了创意发散和实现的门槛，让大家能够在很短的时间内做出一些有用的东西，给创意提供了越来越多出口，也为创新带来了更多机会。」
对于爱奇艺来说，这项内部的黑客松活动并不仅仅是一次团建，精彩的想法对实际业务的启发也尤为珍贵。前两届 Hack Day 中的精彩创意，如弹幕拆条，已经于今年爱奇艺发布的 AI 搜索中实现；今年的赛事中又有哪些精彩想法脱颖而出？
自制结局、IP 互动、伴剧神宠，
有关「未来娱乐世界」的想象
多少年来，在影视作品上映后，「创作」这个环节就结束了，人物命运的走向在作品完成后便已经确定。观众们用「情绪」来表达对剧情的喜爱，或者不满。前者体现在收视率（播放率）和好评，后者体现在愤怒的弹幕留言，豆瓣的差评，更有极端者，则给编剧「寄刀片」。
在刚刚收官的爱奇艺的 Hack Day，获得黑马奖的战队之一「笑到最后」率先提出了一种大胆设想：如果让观众来决定结局与剧情的走向，每个人都有机会收获自己理想中的最佳剧目，从而达到「意满离」。
具体来说，在观众对剧情和人物塑造产生强烈反应的关键处，平台可以通过 AIGC 生产出不同于现有剧情的版本，作为用户的「菜单」，让用户自主选择——这些内容可以通过平台 PK、众筹、单点等形式呈现，比如 PK 玩法是指在平台发起关于原剧情与新剧情的用户投票，如新剧情获胜，就会进入 AIGC 生产内容环节，用户的多样需求被满足的同时，剧方也可以切实了解用户反馈，进一步为 IP 市场的运作提供指引。
事实上，这届爱奇艺 Hack Day 的 40 支参赛队伍中，有一半队伍都运用了 AIGC 技术，呈现了参赛者眼中，娱乐产业的未来——比如，剧照只能属于演员吗？
一支名叫「一只手」的战队设计出一款名叫「IP 魔镜」的互动摄影装置：通过结合 AIGC、全息互动等技术，用户可以在线下通过拍摄，和指定 IP 完美融合，生成独特而有趣味的海报。这样一来，用户就拥有了社交资产，能够在线上分享，这既能够为剧集提供 UGC 式的宣传，也打通了爱奇艺的线下传播入口。
Hack Day 现场
作为影视产业全链的布局者，爱奇艺的 Hack Day 浓缩了不少从业者对文娱消费的洞察和趋势理解。比如，多支队伍设计了虚拟交互元素，如虚拟宠物陪伴看剧、虚拟场景体验、AI 换脸等，不仅增强了娱乐性和互动性，也满足了用户与 IP、偶像的情感联系需求；一些方案实现了虚拟内容到实体商品的转换，或线上线下场景的衔接，如虚拟宠物周边、线下摄影互动等，体现出线上线下的深度结合；许多创意强调个性化，如基于用户兴趣推荐、用户上传图片生成专属内容等，也有团队设计了社交互动功能，用于满足用户社交需求，体现出个性化、社交化的重要趋势；还有一些方案直接面向变现，如基于互动的广告投放，或利用生态流量实现交易，还有团队设计了付费内容订阅模式，体现了利用科技实现商业价值的探索。
连续举办三年的 Hack Day，每年都拥抱了科技最前沿的技术。从 2021 年的第一届，不少 AR/VR、AI、元宇宙项目涌现，到 2022 年的第二届，web3 又制造出一些亮点：比如「万物皆可上链」，试图将用户购票、观影等行为记录上链，挂钩用户本人的会员成长，对应相关线上线下的权益，同时，用户能够交易这些记录，并获得它附随的权益。再到今年，AIGC 又成为创新的主力工具。
内容生产需要创造力和想象力，而科技为此提供了更为丰富的素材和更高效的手段。
从黑客松出发，在业务中落地：
AIGC 变革影视行业的前奏
用爱奇艺 CTO 刘文峰的话来说，今年 Hack Day 对爱奇艺的意义不只是内部赛事，更大的意义在于落地，将 AIGC 真正应用于对娱乐的驱动之中。
Hack Day 现场
令人意外的是，前两届 Hack Day 中的优秀创意，如弹幕拆条、弹幕话题，已经在爱奇艺的业务中实际落地。
弹幕作为用户互动形式存在已久，它能够反映观众的情绪和剧情看点，蕴含着海量信息。爱奇艺看准了这一特点，正在通过 AI 技术赋能，让弹幕在搜索中发挥更大价值。
具体而言，弹幕话题挖掘是通过 AI 算法，从海量弹幕中提取出与剧情相关的看点和讨论焦点，形成剧集话题。同时，弹幕拆条技术可以结合弹幕与视频多模态信息，自动化生成精彩剧情片段。这些高质量的剧情话题既能帮助用户快速找到感兴趣的内容，也可为爱奇艺提供运营素材。
爱奇艺 AI 搜索
以热播剧《田耕纪》为例，使用爱奇艺 AI 搜索，在搜索栏输入角色名「连蔓儿」，搜索建议栏便会给出角色所属剧集《田耕纪》、对应演员「田曦薇」、以及「沈诺和连蔓儿在孙家逃脱逼婚」等联想推荐；点击进入角色搜索结果页，还可以直接看到该角色的高光时刻卡段视频，让名场面迅速引发观众对剧集的兴趣。
剧情搜索也是本次爱奇艺发布的 AI 搜索场景的亮点之一。用户可直接在搜索框中输入剧中经典台词或段子，平台便可直接定位到对应的剧情视频片段。
这些新功能的技术都来自爱奇艺自研的「星罗剧情理解平台」，这是依托于大模型能力、爱奇艺自研的多模态视频理解技术。该平台可以实现对影视剧分钟级别的理解，自动生成剧情片段及精彩看点，并自动剪辑生产视频卡段，让个性化的内容推荐和一键直达名场面成为可能。
更深度地理解、收集、归纳、提炼「用户声音」，使之融入搜索场景，实现「你搜我懂」的智能体验，这创造了更多用户留在爱奇艺的理由。
作为国内领先的互联网娱乐平台，随着 AIGC 技术的快速发展，爱奇艺也进一步加大了在该领域的布局，从去年开始，陆续成立了专门的研究团队、「AIGC 内容科技创新中心」、与百度「文心一言」达成战略合作等等。
不久前，平台已经初步尝试将 AIGC 技术应用于影视内容的制作环节。今年 8 月，据爱奇艺的财报披露，AIGC 已被引入辅助剧本评估，内部数据显示，目前 AIGC 对场景和人物拆解的准确率超过 90%，大幅提升了在剧本评估、预算规划和资源管理等方面的效率。
爱奇艺 CEO 龚宇在 9 月透露过，AIGC 在内容策划、开发、制作、宣发等环节都发挥着日益重要的作用。他预测，在 AIGC 的影响下，未来三到五年，影视制作的方式、成本结构、人员结构等等将会发生大变化。
人工智能技术势不可挡，从近两年的态势来看，AI 已经深入渗透到内容生产的方方面面，但不只是 AI，爱奇艺在技术驱动娱乐的各个方面，都在争做走在最前列的踏浪者。
一直以来，爱奇艺在多项技术领域都保持高度敏锐和快速的应用能力，在上游，爱奇艺推出影视制片管理系统，使用 AI 和数据实现决策效率提升，更集中资源投入优质内容；在下游，爱奇艺建立「帧绮映画 MAX」标准，通过设备认证确保终端呈现高品质画面和音效。IMF 母版格式的采用保证了内容制作环节的质量，也推动了行业标准的形成。各环节技术手段的引入，如虚拟拍摄、AI 剪辑等，都提升了内容生产效率。
可以看出，爱奇艺在策划、开发、制作、宣发以及终端播放各个环节，都进行了技术手段的探索与应用。这种对多项新技术的洞察力和快速落地能力，一系列将工作流、产品与 AI 加速融合的态势，符合这家公司推动影视工业化的大目标，这也使它正成为引领行业变革的先行者。
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