小红书全面发力双十一，推百亿流量扶持

9 月 26 日，小红书举办「2023 小红书双十一电商伙伴动员会」，宣布将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。这也是 8 月底小红书电商对外公布发展策略后，首次全面发力双十一。

据了解，在整个双十一期间，小红书为商家与买手提供了三大资源：第一，百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域；第二，亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化；第三，为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。

会上，小红书发布了面向商家、买手的「2 个撮合计划、3 种直播玩法、8 项扶持政策」，包括针对商家的「店播启航计划」、「店播跃迁计划」，针对买手的「新星买手成长计划」、「优质买手跃迁计划」等等，同时对旨在提升买手商家合作效率的工具进行升级，进一步激励买手、商家在小红书电商的发展。

三大资源，八项政策，全面发力双十一

小红书发布的数据显示，过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长 27 倍，动销商家数增长 10 倍，购买用户数增长 12 倍。仅在今年 618 大促期间，店播人均观播时长就实现了翻倍增长，大促期间商品笔记转化率提升超过 25%。

「我们希望在这个双十一用前所未有的支持，让商家有抓手，能发力，实现爆发。」小红书交易活动营销负责人表示。

在对商家的具体扶持措施上，小红书的双十一扶持计划可以概括为 2 个撮合计划、3 种直播玩法、8 项扶持政策，面向店铺自播、买手成长与商品笔记三大场景。

8 项扶持政策中，其中三项针对店铺自播。小红书面向新手商家提供了「店播启航计划」，面向已经在持续开播的商家提供「店播跃迁计划」，符合条件的商家无需报名，开播就可以获得相应的激励。在双十一期间，小红书也面向有直播营销需求的商家推出「店播大促加码」限时激励政策，为商家提供直播营销推广费用返还等优惠。

另外三项扶持政策针对买手成长。分别向新买手提供「新星买手成长激励」，给优质买手跃升加码的「优质买手跃迁计划」，以及向买手粉丝提供定向大额优惠券，进而提升买手直播间的曝光量与转化效率，激励买手成长，推动商家与买手更好地合作。

其它两项扶持政策则面向商品笔记，商家在活动期间带官方指定话题发布新商品笔记时，或是针对 5 个及以上不同商品发布新商品笔记，均可参与瓜分商品笔记流量。

3 种直播玩法则包括了预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包等方式，通过红包补贴，进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化。

在双十一动员会上，小红书表示随着商家、买手大量地入驻和开播，平台也将不断升级商业工具，进一步提升商家与买手合作效率。

根据计划，9 月 27 日小红书将对「蒲公英」进行升级，上线买手广场，升级后商家可以更加直观地看到买手的带货偏好、过往带货数据等信息，为商家提供完整参考。同时在新版本中，商家会看到买手明确的直播计划，包括直播的带货意愿，对于货品选择的想法等信息。

另外，买手广场也将提供更加直接的联系方式，便于商家及时触达买手；买手选品中心将推出「心选好物」，将甄选出的好货进行直观呈现。进一步提升商家与买手的匹配效率。

在产品功能的升级的同时，小红书将推出「闪光买手计划」和「闪光品牌计划」。

根据计划，通过报名筛选的买手，将会获得「闪光买手」标识，双十一期间，将会有针对闪光买手的定期课堂，成长任务，并在每个阶段会有对应的流量和直播券补贴激励扶持。而由行业运营和优秀买手共同评选出的高潜品牌，将会成为「闪光品牌」，获得运营协助，让品牌找到更适配的买手。