9 月 8 日，2023 年凯度 BrandZ 最具价值中国品牌百强榜单发布。智能科技品牌 TCL 再次入选，排名相较去年跃升 11 位，品牌价值增长 18%，并荣获《2023 年度最具突破性中国品牌奖项》。
9 月 8 日，2023 年凯度 BrandZ 最具价值中国品牌百强榜单发布。智能科技品牌 TCL 再次入选，排名相较去年跃升 11 位，品牌价值增长 18%，并荣获《2023 年度最具突破性中国品牌奖项》。
打造全球化新时代下的大国品牌形象
全球化是 TCL 始终坚定不移的发展战略，经过二十多年的全球化发展与持续转型升级，TCL 已从消费类电子终端企业，发展成为具有全球竞争力的智能科技产业集团，通过 TCL 实业与 TCL 科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业。
TCL 根据产业布局进一步完善品牌顶层设计，围绕 TCL 母品牌，为半导体显示和新能源光伏两大核心产业分别构建起「TCL 华星」和「TCL 中环」的企业品牌，结合其他多个子品牌，形成「1+2+N」的多品牌架构体系。
作为最早推动全球化发展的中国企业之一，TCL 围绕「全球化」、「科技化」和「人文化」构建品牌战略规划，致力于在全球树立大国品牌的形象。在当前充满不确定性的大环境下，TCL 在保持品牌建设安全性的同时实现品牌价值增长，以「全球本土化」为策略，立体式地建立品牌全球影响力，坚持品牌建设的长期性，以韧性品牌面对更多不确定性。
塑造差异化品牌特质
近年来，TCL 坚定品牌战略，持续布局全球顶级体育及娱乐 IP，塑造差异化品牌特质。
据了解，TCL 体育营销已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域，先后成为中国男子职业篮球联赛 CBA、中国女篮国家队、FIBA 国际篮联、美洲杯足球赛、美国国家橄榄球联盟 NFL、澳大利亚澳式足球联盟 AFL、南美解放者杯、巴西国家足球队、西班牙国家足球队、意大利国家足球队、英超阿森纳俱乐部等合作伙伴，同时签约内马尔、迪玛利亚、瓦拉内、罗德里戈、福登、佩德里等国际球星成为全球品牌大使，形成体育 IP 的全矩阵式布局。
2021 年 TCL 首次拥抱电竞，成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴及 EDG 战队战略合作伙伴，并助力 EDG 夺得 2021 年英雄联盟全球总决赛冠军。今年 3 月，TCL 宣布与 EDG 战队续约，持续丰富在 LPL 的双 IP 布局，强化 TCL 年轻化标签，实现品牌跨界破圈。
2021 年开始，TCL 品牌战略更加注重「人文化」，持续聚焦人文化建设，发布「TCLVision」「TCLGreen」等科技人文 IP，重塑 TCL 科技人文品牌形象，先后与《独行月球》《流浪地球 2》《三体》合作。此外 TCL 持续深耕女性价值向的自有 IP 建设「TCLforHer」，用科技为全球女性赋能。
以品牌推动高质量发展
本次榜单发布活动的主题为「品牌升维·行稳致远」，聚焦品牌对于推动可持续发展及中国经济高质量发展的作用。
近年来，TCL 以绿色发展引领企业转型，将绿色发展理念贯穿生产与运营的全过程，打造绿色工厂、研发绿色产品、构建绿色产业链等。如 TCL 华星自建清洁能源，利用厂区屋顶建设光伏电站，每年可产生绿色电能 1.25 亿度。TCL 中环生产运营过程中竭力降低生产用能，提升绿色电力使用比例，全年可节省电量约 5000 万度，节水量约 1234 万吨，并建立数字化排放监控平台，实现在线碳管理。
6 月 28 日，在 2023 夏季达沃斯论坛上，TCL 创始人、董事长李东生提出，「绿色发展不是可选项，而是一个必选项。」今年 7 月 6 日，2023TCL 全球生态合作伙伴大会（GPC2023）上，TCL 正式发布碳中和白皮书，并官宣企业碳中和行动计划 TCLGreen，作出「不晚于 2030 年实现碳达峰，不晚于 2050 年实现碳中和」的「3050」承诺目标。
今年两会期间，李东生提出：「对于高质量发展而言，科技创新是第一动力。」TCL 始终坚持创新驱动发展，不断加强自主创新，突破核心技术。过往五年，TCL 投入研发费用超过 460 亿元，牵头组建了两个国家级创新中心，在新型显示及材料、光伏材料、半导体材料等部分关键技术上已取得一批领先成果，在部分领域，已完成了从「跟跑」、「并跑」再到「领跑」的蜕变，通过科技创新引领企业实现高质量发展。
为构建科技创新生态，TCL 于 2021 年 9 月发布「旭日计划」。两年以来，「旭日计划」共推动成立产业生态联盟 7 个，建立联合实验室 17 个，在三大核心产业共推动制定标准超过 20 项，达成战略合作的机构超过 30 所，已推动联合研发项目超过 90 个。
TCL 始终践行社会责任，持续关注科技、教育、文体、定向帮扶四大领域。在科技领域，TCL 探索科技与公益的融合共生，如发起「A.I. 回家」「TCL 光伏低碳校园」「TCL 公益智慧教室」等项目。在教育领域，TCL 设立华萌奖学金、TCL 青年学者计划和 TCL 科技创新基金，联合南方科技大学打造了「南科大-TCL 创新创业大讲堂」，助力国家创新创业人才培养，另外持续开展「TCL 希望工程烛光奖计划」，推动乡村教育事业发展。
来源:互联网
