3 月 28 日，2023 百度内容生态共生大会在北京召开，与广大 MCN 机构和创作者一起拥抱「AI 创作时代」，让 AI 技术赋能内容创作、分发和变现的全流程。
3 月 28 日，2023 百度内容生态共生大会在北京召开，与广大 MCN 机构和创作者一起拥抱「AI 创作时代」，让 AI 技术赋能内容创作、分发和变现的全流程。会上，百度副总裁赵强表示，「百度今年提出「全链经营・「品心效销」」一体化营销策略主张，以百度 AI 技术优势，通过平台的产品能力全链路化帮助广告主做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。AI 重构了百度内容新生态，内容营销作为全链经营中不可缺失的一环，将高效驱动企业品牌新增长、心增量。」
百度副总裁赵强
营销进入「5.0 时代」：「自动化」「智能」「精准」成关键词
赵强指出，在 AI 技术的突破发展下，现在的营销已经进入「营销 5.0 时代」，营销变得更加「自动化」、「智能」和「精准」，内容营销的发展也离不开这几个关键词，「内容+科技」是企业做内容营销的重要发力点。越来越多的广告主开始和百度以及 MCN 机构投入到 ConTech（Content+Technology）生态建设。
据《传媒行业 AIGC 深度报告：新一轮内容生产力革命的起点》指出，中国生成式 AI 技术应用规模在 2025 年预估将突破 2000 亿元，百度内容营销正是以「自动化」「智能」「精准」为核心优势，依托在 AIGC 内容上的深耕，不仅加速了百度内容生态发展，同时有可能影响和颠覆整个行业的内容商业模式。
赵强认为，在内容营销领域，很多人把「达人种草」等同于是「内容营销」，其实种草是一种相对比较短期、以信息流为主的内容生产分发过程，内容营销应该是更多样化的内容形式布局、更加「长期主义」的内容资产沉淀。因此，百度提倡「内容种树」理念，其正好与百度营销生态三大优势契合。
首先，百度构建了「全域场景」，有丰富的内容产品矩阵，这正是内容种树的「肥沃土壤」；其次，百度营销依托 AIGC 技术进行「智能创新」，让内容更有交互性，帮助企业更深度的链接用户；最后，百度依托独特的搜索场景，不只是短期内信息流的实时分发，还通过搜索场景进行内容精准分发实现「长效沉淀」价值，从而推动用户决策。
探索「AIGC+X」营销，实现内容全链路生产及提效
近一年，AIGC 迎来爆发式发展，在营销层面的应用潜力巨大。对此，赵强表示，AIGC 内容营销绝不止是内容创新层面的噱头，而是从「AI 数据洞察、AI 内容生产，到 AI 智能分发」的整个智能化、一体化过程，而百度在 AIGC 营销上的探索，是基于 AI 技术驱动下，内容全链路的智能生产与分发提效过程，以最高性价比、更科学的方式有效影响用户。
据赵强介绍，在优质创意内容生产之前，企业可以借助百度 AI 数据优势，基于用户搜索意图行为数据，精准洞悉消费者对于内容的偏好，有的放矢定制生产内容；在内容生产过程中，因为文心大模型技术的支撑赋能，内容的准确度和品质会更高；最后借助 AI 数据能力、信息流 GD 等产品更具针对性的圈人、找人、精准定向触达受众。同时，百度营销前不久发布了「AIGC+X」营销模式，即融合数字人、元宇宙等多维元素和场景，衍生出更多元的创新内容营销模式。
除了 AIGC 内容营销，百度营销也为广告主提供了非常完整、全面的内容营销产品及模式，不仅构建了「百度内容营销全景能力模型」，同时基于百度全域内容产品矩阵打造出「百度 BPUA 内容模式」，即 BGC/PGC/UGC/AIGC 多元内容形态兼具的内容生态，并衍生出基础类内容产品如「达人定制」、「主题征文」、创新类的热点内容产品如「数字明星超话」、以及内容带货转化类的「超级爆品」产品等。企业可以在百度内容全域生态内进行多元产品组合一站式投放、全方位满足从新品上市、到产品种草、口碑破圈链路化的内容营销诉求。
例如，在汽车领域，汽车品牌林肯在 Z 新车上市时，与百度合作了汽车达人征文产品、为新车铺设优质口碑舆论环境；结合百度数字人南屿进行创意视频内容定制、配合热榜资源造势热点吸引用户对新车的关注；还合作了百度旗下有驾的垂类内容 IP，邀请头部汽车 KOL 围绕新车进行专业的深度评测解读，实现「声量广度、口碑热度，专业深度」兼具的实效。
在 IT3C 领域，惠普针对产品「惠普星 14pro 笔记本」，在百度平台进行了从创意引爆、深化扩散到带货转化的内容链路化投放，不仅利用百度 AIGC 能力定制了趣味短视频，同时依托百家号 IP「奇妙未来季」进行新品深度解读，并合作达人征文产品引流官网、依托百家号 CNY 年货好物节电商内容 IP 资源等进行带货合作，未来将在百度贴吧兴趣社区场景展开探索。
做到长期主义「心智增长」，发力内容链路化营销
「业内经常说『占领心智』，我认为用户的心智不在于『攻占和占领』，我们应该考虑如何通过内容，帮助品牌与用户构建长期关系，才能做到长期主义的『心智增长』」。赵强表示，「心智营销」并不是「玄学」，而是需要以数据能力、更科学的手段去评估内容的价值。在百度平台上，在做到「内容种树」的同时，更需要「精耕细作」，借助百度 AI 数据能力，真正提升内容触达和转化效率。
所以，基于 AIA 人群科学经营模型，百度将内容链路化营销归结为三个核心：一是保障内容供给，通过常态化内容合作、IP 化内容破圈，创新化 AIGC 的新模式引领，构建品牌多维优质的内容生态；二是利用心品效组合式打法，不断发酵优质内容多场景提效；三是充分发挥内容在长效赋能沉淀品牌资产的能力，以内容为核心，激活全链生意经营。
同时，在投放模式上，百度营销提出「链路化内容打法」，第一种是「内容分层式」链路化投放策略，通过高意向人群的逐层不断渗透，进而实现种草提效；另外一种是「内容流量组合提效」策略，通过品牌广告触达，原生内容渗透、效果广告促转，提振曝光热度、心智深度，助力效果降本增效。通过两种策略，百度营销助力客户实现内容分层精细化分发，内容与品牌广告、效果广告的科学组合联动，为客户带来 1+1>2 的效果。
在「全链经营」的「品心效销」一体化营销策略主张下，百度依托 AI 技术优势，通过平台的产品能力、数据能力全链路化，持续帮助广告主做好人群经营、品牌资产沉淀及生意增长。内容作为全链经营中不可缺失的一环、正在驱动企业品牌新增长和「心」增量。百度也将持续发力内容生态建设、与 MCN 合作伙伴携手共生。
来源：互联网
