刚进入 2023 年，AirPods 便频频传出需求下滑的消息，盘踞该领域头把交椅多年的苹果 AirPods 路在何方？
刚进入 2023 年，AirPods 便频频传出需求下滑的消息，盘踞该领域头把交椅多年的苹果 AirPods 路在何方？
作为苹果核心产品线之一，多方数据显示，AirPods 虽依旧占据着 TWS 耳机市场的头把交椅，但 2022 年销量表现却不如预期，近期因为耳机盒「暗藏」数据线登上了热搜的它，依旧没逃脱「价格侠」的吐槽。
业绩承压的同时，有消息称苹果正在研发低价版的「AirPods Lite」，以期保住苹果在 TWS 市场的占有率。从预测数据来看，2023 年 AirPods 出货量仍将有所下降，高性价比的 TWS 耳机将受到更多消费者的关注。
行业霸主 AirPods 喜提热搜，销售热度却下降？
近日，一则「苹果耳机盒子不要丢」的话题登上了社交媒体热搜榜，引发诸多议论。
原来，AirPods 的包装盒中内置了一根价值 145 元的连接线，但由于放置在夹层下面，很容易被消费者直接忽略。因此不少网友表示，感觉上千元的 AirPods「又值回了一些钱」。那么，售价千元的 AirPods 对消费者来说真的「香」吗？
多组数据显示，虽然 AirPods 的市场地位稳固，但价格却一直备受诟病，而且由于高定价及市场饱和度较高，高端产品的销售热度也出现了下降趋势。
Canalys 的最新数据显示，2022 年第三季度，AirPods 出货量超过 2380 万部，占据智能耳机市场份额的 30.9%，其中新品 AirPods Pro 2 收获 420 万的出货量，占到这一产品线总出货量的 20%。
而市场上最新消息称，2023 年苹果将不再发布新的 AirPods。这意味着，由新品发布带来的销售红利在 2023 年恐也难以重现。
除了自家产品的销售红利消失外，AirPods 的外部环境同样可以说危机四伏。一边要面对廉价「山寨」产品涌入市场，另一边要面对其他厂商的下沉策略。
在多重因素的影响下，市场对 AirPods 的需求不断减弱。海通国际分析师 JeffPu 表示，2023 年，苹果 AirPods 系列的需求将出现明显下滑，从 2022 年的 7300 万台下降到 2023 年的 6300 万台，市场对于 AirPods 3 的需求显著降低。
百元 Air Pods 有望面世，高性价 TWS 耳机受欢迎
高端 AirPods 卖不动，苹果也开始想其他的办法。
有消息指出，苹果正在研究一款名为「AirPods Lite」的产品。新品售价预计为 99 美元（约合人民币 670 元），相比之前的产品，这个价格可谓「亲民」。在设计上，AirPods Lite 将采用传统长柄半入耳式设计，整体更接近 AirPods 2。
苹果为何走上降价之路？归根究底还是想要「讨好」消费者。
对比过往数据能看出，消费者十分青睐高性价 TWS 耳机。以 9 月初上市的 AirPods Pro 2 为例，上市价格相比上一代要便宜 100 元，因此在 2022 年三季度取得了相对不错的销售成绩。而在苹果耳机产品线中，也一直是价格较低的 AirPods 为销售主力军。
与此同时，二手市场也可看出同一规律，高性价比的二手 AirPods 极为抢手。转转集团去年三季度 3C 数码数据显示，热销耳机 TOP5 中，苹果占据前四位，其中有三款为 AirPods 产品。
而更便宜的 AirPods Lite 能否帮助苹果保住市场份额还要看其上市后的情况。
当下，如果消费者想要以更低的价格入手 AirPods 也不用等，在转转官方验商城，各种型号的优质二手 AirPods 货源充足，除超高性价比外，质量、售后均有保证。
例如 AirPods Pro，虽为 2019 年发布的老款产品，但仍是入耳式耳机的代表，主动降噪功能更是让人眼前一亮。作为苹果在 TWS 耳机的探路者，转转官方验商城内 9 成新的价格不到 800 元。
此外目前官网在售的基础款 AirPods 二代也不错，最长支持 5 小时续航，满足日常使用，新品价格 999 元，转转官方验 9 成新售价 478 元，便宜了 500 多元。为了让消费者放心购买，转转还为每件产品都提供官方质保以及 7 天无理由退货等履约服务，享受和新品一样的购买体验。
Strategy Analytics 预测，苹果在 TWS 市场份额在 2023 年预计会进一步萎缩至 20% 左右。走过 6 周年，苹果 AirPods 也到调整战略的时候。而改变的不只是品牌商，消费者的购买习惯也在变化，可选品牌变多，购买渠道也在增加，以转转为代表的二手消费正快速渗透到日常生活中。
来源：互联网
