重返月球的 Mate：创意火爆更凸显产品力强大

广告策划创意水平，是一个品牌实力和形象的生动体现。一部好的广告片，往往能够引发「病毒式」传播，并在潜移默化之中把品牌价值、产品特点推介给目标客户，起到精准而有效的推广效果。这方面，华为可以说驾轻就熟，给我们留下了很多经典的创意广告案例。最近，「华为影业」再出新作，《重返月球的 Mate》再次成功出圈，引发了消费者的围观和评论，同时也对正在热销的华为 Mate50 系列产品，实现了再一次促销升温。

——终于续上了，跨越 4 年的月球系列剧

最近，华为《重返月球的 Mate》上线，华为以宇航员小马的故事又带来了一支极具趣味性的广告。宣传片一经上线引发全网讨论，重庆话版本更是被网友大量转发，视频快速火爆出圈。在制作上，华为这部广告片可以说下足了功夫，不仅品质上制作精良，而且策划创意上也用心良苦，片子中多个高能爆笑亮点吸引大众眼球，以充满电影感和故事性的内容，为用户提供看「大片」的视觉体验，收到了很好的传播效果。

同时，华为的良苦用心还体现在传承和坚守上。通过片子，我们不仅看到了华为在科技创新上执着坚持，在广告创意上，也不忘「找回初心」。此次的《重返月球的 Mate》宣传片，延续 2018 年上线的华为 Mate20 系列《一张来自太空的照片.jpg》的黑色幽默风格，剧情也由上次延伸过来，与前者组成了月球系列剧，使得华为在营销宣传上保持了稳定的定位、调性，也体现出华为品牌形象风格的一致性。

——不仅是广告片，更是华为的励志纪录片

《重返月球的 Mate》得到广泛好评，并在很大范围内引发共鸣，除了本身的制作优良，精彩好看之外。相信还有很多华为的老用户已经从中看到了更深层的含义。华为 Mate 系列从创设开始，就坚持高端商务旗舰的品牌定位。在过去的十年中，华为长期坚持高研发投入，通过创新的产品和体验，赢得了众多消费者的喜爱和信赖。由于众所周知的原因，近年来华为发展中经受的波折起伏，但在过去沉寂的两年中，华为并没有停止前进的步伐，而是在技术的无人区不断开拓前行、创新探索，在手机供应链得到极大改善之后，华为 Mate50 系列穿过黑障，破晓而出，携多项最新技术成果领势而来，成为代表华为最新技术创新水平的巅峰旗舰。

华为凭借华为 Mate50 系列经典重现、王者归来，再创 Mate 系列辉煌。如何宣传推介华为 Mate50 系列，华为肯定做了深入的思考。2018 年上线的华为 Mate20 系列《一张来自太空的照片.jpg》广受好评，而华为 Mate20 系列也成为到如今也让我们怀念和赞叹的经典。那么，延续曾经的经典，《重返月球的 Mate》的创意是最合适不过的了。从这个角度说，《重返月球的 Mate》不仅是 2018 年华为 Mate20 系列《一张来自太空的照片.jpg》的续集，更是华为砥砺奋进的纪录片，是华为 Mate 系列重回巅峰的纪录片。

——广告拍的好，华为 Mate50 系列产品更好

华为《重返月球的 Mate》引发广泛传播，并进而转化为大家对华为 Mate50 系列的关注，在于片子非常诙谐幽默的创意，并十分自然的把华为 Mate50 系列的创新功能，毫不「违和」的融入到了剧情里面。从手机掉落到月球上毫发无损，再到小马用手机发送北斗卫星消息，再到使用手机相机的「超级微距」找到漏气点，还有在电池量即将耗尽的情况下使用手机应急模式扫码功能购买到氧气，恰到好处地把华为 Mate50 系列的主要功能特色进行了有效的「场景展示」，让大家在风趣幽默的桥段中，加深了对这款旗舰手机的认知。

今年 9 月份发布的全新华为 Mate50 系列，是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机；创新支持应急模式，有效缓解电量焦虑，配备全球独家昆仑玻璃，耐摔能力更强，全系 IP68 防水防尘。在影像方面，首发业界最大、多档可调物理光圈，可随心调节景深范围和虚化程度。在系统上，首发搭载鸿蒙操作系统 3.0，带来便捷高效的体验之上，引入隐私中心、安全中心、应用管控中心，带来更加智能、安全、可靠的使用体验。可以说，在华为 Mate 系列十年之际，华为 Mate50 系列继续引领行业创新，成为领跑行业的代表作，再次树立高端旗舰标杆。从上市开始，华为 Mate50 系列就持续热销，受到广泛好评。相信随着《重返月球的 Mate》的成功出圈，必将再次引发市场的升温和追捧。

可以说，华为 Mate50 系列的王者归来，与《重返月球的 Mate》的火爆，相映成趣、相辅相成，展现出华为作为国际一流手机品牌的创新研发实力，品牌营销策划能力，更体现出华为王者归来、再创辉煌的壮志雄心。华为品牌的价值观、华为 Mate50 系列的产品力，共同作用，引发了市场的广泛认同，最终成就了又一个经典的广告营销案例。

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