2022 年 12 月 21 日，百度集团副总裁、小度科技 CEO 景鲲受邀参加第 29 届中国国际广告节，并发表主题为《AI2C 爆发，挖掘新场景红利》的演讲，共同探讨 AI 跨越 TOB 走向 TOC 时代后，如何为营销行业带来全新的创新场景及红利。
2022 年 12 月 21 日，百度集团副总裁、小度科技 CEO 景鲲受邀参加第 29 届中国国际广告节，并发表主题为《AI2C 爆发，挖掘新场景红利》的演讲，共同探讨 AI 跨越 TOB 走向 TOC 时代后，如何为营销行业带来全新的创新场景及红利。
Chat GPT 火爆，AI2C 时代正式来临
近日，一款名为 ChatGPT 的新型人工智能聊天机器人刷爆网络。ChatGPT 的火爆，让用户可以更自然地和 AI 产生一段高质量的对话，甚至可以帮助解决编程方面的挑战。AI 从看似遥不可及的黑科技，变成了人人都能接触到用到的工具；AI 也开始从 TOB 时代逐渐跨越到 TOC 时代，真正实现科技走近大众、服务大众。
将 AI2C 落地，始终是小度发展和努力的方向，并取得了卓有成效的成绩。凭借领先的 AI 技术能力，小度将 AI 黑科技渗透进家庭、酒店/地产、车载、随身等场景并做到全国第一，将普惠带给了更多用户。小度还不断进行产品迭代和创新突破，创造出添添智能健身镜、小度大屏护眼学习机、添添自由屏等一个又一个充满创造力与惊喜的产品。如今的小度早已成为世界领先的 AI2C 公司。
景鲲表示，这些新产品、新技术也正是其他品牌实现增长的一个可挖掘的营销新阵地、新红利。而集 AI2C 的领先技术、全新沟通入口、更懂品牌营销等优势于一身的小度，将是营销探索出新解法不可忽略的优质答案。
AI2C 时代，小度成为优质营销新选择
凭借丰富产品矩阵和不断更迭的 AI 技术，小度已经走进 4000 万家庭用户。庞大的用户基数也成为小度营销的一个能力基石。据秒针调研数据显示，小度屏前拥有 3.3 人/户，高于平均家庭大屏，具备高效率的传播能力和流量价值。
景鲲谈到，小度 AI 营销的另外一个基石，是基于小度助手 7.0 的 AI 多模态营销。用户可通过语音、体感、眼神、手势等多模态的方式与设备进行交互，大大拓宽了用户与品牌互动的空间。同时语音交互带来的品牌记忆度、回忆度、吸引力等多方面效果均高于点击，更具营销价值。据秒针研究发现，小度语音对话让用户更易接纳，是屏幕点击效果的 2.3 倍，且用户记忆效果更佳。
人人可参与，有趣又有效，全新 AI 营销，成就增长红利
如何让品牌 AI 营销真正实现每个用户都能参与，同时给用户带去不打扰的交互体验，是每位广告主都在关注的问题。基于此，小度在不断的创新尝试中，探索出了正向的、可复制的方法论。
景鲲现场分享了两个非常成功的营销案例，其一为某著名奢侈品牌与小度围绕居家智能健身场景打造的 AI 健身直播课合作。该品牌独家冠名定制了一堂添添健身镜 AI 直播课，期间用户可参与互动并进行抽奖及福利领取。最终活动取得近万人参与、人均参与时长 34.6 分钟并发 4.2 次弹幕互动的成绩。这是一场品牌与用户深度链接的营销事件，进一步提升了品牌的正向心智渗透。
另一案例为可口可乐联合小度多设备多场景打通的世界杯营销事件。在 2022 卡塔尔世界杯期间，用户可依托 AI 识物能力实现「世界杯干杯时刻」互动，「云」庆祝进球时刻，还可进行 AI 对话，与小度畅聊赛事。用户甚至还可在线下门店参与 AI 主题体感互动，成为线下门店又一引客利器。在一系列有趣营销玩法中，用户不仅参与了品牌的营销活动，更加深了与品牌的链接，建立了更强的足球场景心智。
这两个营销案例都充分利用小度独特 AI+场景能力，准确找到目标用户，打造出了参与度高、福利性好，且让消费者期待二次互动的营销玩法。景鲲认为，「用户在品牌活动中，不只是被迫曝光，而可以是主动参与者。对于品牌来说，用户不再只是单向输入，而是双向奔赴，甚至能成为忠实粉丝。」
除聚焦家庭场景外，如消费、酒店、养老、个人场景等更多消费新入口也是小度持续探索发力的领域。小度正致力于实现家庭+X 灵活场景的联动渗透，进一步充分发挥出小度跨场景营销能力。小度也将依托 AI2C 黑科技和新场景触点，持续帮助营销行业挖掘增长红利。
作为中广协新增理事会员，未来小度将以更独立更成熟的商业化平台身份，携手众多行业伙伴，探索出更多的正向营销模式，让 AI 营销更加有趣、有效，可参与。
来源：朝闻天下
