「王者归来」？
11 月 15 日，「引光前行——一汽丰田 2022 全新皇冠品牌发布」线上举行。一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航、一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理清水卓治，携手一汽丰田皇冠引光大使朗朗与三位品牌挚友谢震业、杜鹃、陆川一同焕新皇冠品牌。一个更年轻、更现代、更先锋的，「有品格的新豪华」全新皇冠蓬勃而出。
光的篇章引入新序，为有品格的领创者而来
时光回溯到 67 年前，1955 年第一代皇冠荣耀面世，「光」辉时代由此开始；时光流转，皇冠凭借着独有的高品质魅力，成为一代又一代用户心中「不灭的经典」。
时代在变，用户对豪华车的标准与追求也在不断改变。有这样一群人，他们不拘泥于传统、追求大胆突破；他们引领进取、忠于自我；他们生动鲜明的代表了这个时代的品格与魅力兼具的消费人群，不仅是具有「革新与挑战」精神的创领者，自带「光」芒；更是与新时代的皇冠有同样的精神追求，向「光」生长。
在贾樟柯导演的监制下，发布会围绕光的三个篇章缓缓展开。随着全新皇冠品牌 logo 焕新向「光」巡礼；全新皇冠 SportCross 车型亮相绽放新「光」；全新皇冠品牌战略发布集「光」而来，全新皇冠将与更多新时代有品格的消费族群一起，为时代引「光」，一往无前。
作为引光大使，朗朗通过一段动人心弦的钢琴演奏，在经典音乐和变奏之间演绎他在音乐路上「变与不变」的初心，正如皇冠以「革新与挑战」的 DNA 与时代共生，与用户同行，最终成为了国人心中豪华品牌。其他几位品牌挚友也表达了对「光」和皇冠的独特感受，在他们的演绎下，全新皇冠的品牌形象变得更加鲜明。
全新产品应时而来，强悍实力丰富用车选择
传奇需要延续却不能被定义，致敬经典的最好方式就是焕新经典。皇冠从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局，随着皇冠高端 MPV 皇冠威尔法和高端 SUV 皇冠陆放的接连推出，皇冠的产品线得到了更有活力的扩展。
焕新不止于此，发布会现场，伴随炫酷动感的音乐和灯光，全新皇冠「首款中型豪华跨界车」——全新皇冠 SportCross 呼啸而来。
作为「年轻一代的皇冠」，它简约的设计和极具视觉冲击的黑金双色车身配色，重新诠释了「未来豪华」；它采用全新岛式结构设计理念，以人为本，重新定义了「驾乘空间」；它基于 TNGA 架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性，重塑新一代豪华品牌应有的操控体验；它作为「丰田先进技术的新旗舰」，搭载丰田 2.4T 涡轮增压发动机加 6 速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率 255kW，最大输出扭矩高达 551N·m，零百加速仅 5.8 秒，带给人前所未有的澎湃驾驶感。全新皇冠 SportCross 以强悍的产品力，颠覆而来，是皇冠品牌全面焕新的先锋之作。
此外，不久的将来，另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠 Sedan 将作为焕新轿车品类的代表作发布，在凝炼传统稳重的风格之上，以更大气的尺寸格局，续写皇冠轿车新传奇。
全新皇冠品牌五维升级，皇冠级品质全方位焕新
除了全新皇冠 SportCross 的亮相发布，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行「战略焕新」，传承「皇冠级」品质标准，刷新「皇冠级」愉悦体验。
产品焕新，是皇冠焕新最关键的行动。全新皇冠 SportCross 和全新皇冠 Sedan 将陆续上新，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV 和 MPV 四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。
工艺精进，让皇冠的极致魅力更加彰显。依托 TNGA 架构，全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，为用户带来极质品格的用车享受。
网络进阶，将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。2022 年底，将打造 12 家「皇冠独立展厅」；2025 年之前，将增至 40 家。此外，全新皇冠还将加速推进现有 4S 店升级到第三代店铺，为更多用户带去高品质的专享、专属服务。服务体系升维，让用户与皇冠每次相遇都更尊崇。未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建立的精英团队，全程提供「皇冠级」服务。
用户权益的进化，让皇冠与用户心的距离更近。为了给皇冠用户提供互动、分享、共创的社交平台，皇冠品牌为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部；通过高端品牌共创及异业合作，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。
此次皇冠品牌发布，是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新，寄托着一汽丰田对皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽丰田对未来最美好的热望。在「革新与挑战」的 DNA 下，未来将会有更多「皇冠级」产品和服务，满足新时代用户的多样化需求，引领豪华新标准。
