这个双 11, 天猫吉祥物猫天天就联动 LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩 IP, 发起在线拥抱。
每个人对生活的热爱都是如何体现的?
是亲自下厨做饭? 还是坚持每天打卡运动? 亦或者是养一只可爱的宠物作伴? 尽管热爱有千千万万种, 但传递热爱的方式却总有共通之处。
这个双 11, 天猫吉祥物猫天天就联动 LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩 IP, 发起在线拥抱。通过轻松、趣味、有爱的拥抱合作, 他们用实际行动释放着生活的压力, 也通过拥抱, 传递了每个人多彩的生活姿态, 唤醒人们对于生活的热爱。
01 潮玩 IP 梦幻联动, 用「拥抱」传递热爱
今年双 11 前夕, 各大品牌潮玩 IP 很忙。
11 月 1 日, 天猫吉祥物猫天天在线发起了「求抱抱」号召, 阿里动物园可谓是一呼百应。而与此同时, 天猫平台上的 LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩 IP 也纷纷响应。
当满屏的在线拥抱集体上线, 不少用户直呼打破了「次元壁」, 实现梦幻联动。
天猫也借此正式发布了以吉祥物视角展开的《拥抱多彩生活》品牌动画短片。在这支用无数个拥抱串联而成的视频里, 猫天天通过进入一个又一个充满色彩的 IP 世界完成了一段由黑色的猫咪逐步变幻成彩色猫咪的奇幻旅程, 最终实现了爱和色彩的传递。
这支可爱的短片除了整合一众潮玩 IP 完成破次元合作吸引关注外, 更重要的是借吉祥物传达了这次天猫双 11「生活就该这么爱」的情感主张, 倡导人们用实际行动释放生活的压力, 发现生活的美好瞬间、找寻多彩生活。而片中每个品牌的 IP 形象, 也释放了各自品牌的态度, 用萌趣的视觉呈现, 让人们感受到生活的可爱之处。
不同的潮玩 IP 本身自有其 IP 形象与属性, 对应的也是不同的粉丝客群。多 IP 的联动, 让不同个性的个体相互碰撞产生了新的效应, 达到一石激起千层浪的效果。在双 11 这个重要节点, 承担起触达消费者的重要作用。
02 猫天天变身「招彩猫」讨彩头, 潮玩 IP 推出双 11 限定造型
正如短片所示, 以色彩为语言的情绪对话, 在今年双 11 被进一步扩大。
天猫正在尝试以颜色链接人们对美好的感知, 并率先以吉祥物为载体与消费者进行了一次「色彩」的沟通。
今年天猫正式发布双 11 限定版本吉祥物猫天天——招彩猫, 限时出现的「招彩猫」出现在了今年双 11 期间各大会场及铺天盖地的双 11 广告中, 猫天天一改往年通体黑猫的造型, 以焕然一新的 IP 形象吸引了消费者的关注与好奇, 也寓意着为人们招来多姿多彩的生活。
与此同时, 各大品牌 IP 也加入了限时焕彩的队伍, 依托于不同品牌的基调, 各个潮玩 IP 纷纷换上新造型, 以此来呼应天猫双 11 多彩生活的号召。焕新的 IP 形象本身也给消费者带去了新鲜感, 在这个双 11 吸纳了更多的关注度。
如果说色彩也能呈现一种生活态度, 那么天猫就是想将这种多彩的生活姿态传递给每个人。
过往对于品牌们而言, 利用色彩可以做到商品高度情感化, 成为与消费者进行沟通的一种方式。在消费者的印象中, 不同的色彩往往对应着不同的品牌, 而天猫本身就代表着一个丰富多彩的平台, 链接着各个年龄层的消费者和各式各样的品牌。
也正是这些多元的品牌构建起了人们的理想生活, 每一个品牌对应着一抹色彩, 构建起了人们的五彩生活。
为了更好的传递这种生活理念, 天猫借此联动了 ELLE 时尚大刊发布了猫天天和小伙伴们的上海街头潮拍, 用精致缤纷的视觉呈现充分体现着各大潮玩 IP 的态度。
并在 11 月 4 日当天发布了双 11「T-friends in ShangHai」电子刊, 更进一步展示各家 IP 双 11 风采, 把属于不同品牌的色彩与爱传递给更多消费者, 也将这种热爱生活的态度种草给每个人。
03 集结 23 个巨型潮玩 icon, 打造双 11 上海打卡新地标
除了在线上联动品牌发起「拥抱」大事件,11 月 4 日-11 日, 猫天天还携众潮玩 IP 于双 11 期间空降上海瑞虹天地,23 个巨型气模线下艺术装置在线下集结, 成为了今年双 11 期间最重要打卡新地标。
足足有数人高的巨型 icon, 成为了城市里的一道靓丽风景线。
在上海瑞虹天地顶层坐立的, 正是被彩色油墨围绕的猫天天和三丽鸥, 张开双手的猫天天俯瞰着远处, 就像拥抱着整个城市。而立于一旁的酷洛米、美乐蒂和大耳狗则热情的向往来的路人们进行招手。仿佛在告诉人们, 生活, 就该这么爱。
还有在月亮湾大门口带着小猪自拍的小刘鸭、在廊桥上憨憨得向桥下行人卖萌的胖虎、在广场上成群结队与路人嬉戏玩耍的天线宝宝们……这些巨型 icon 赚足了眼球, 路过的人群无一不停留下来, 欣赏这别样的景色, 还有不少人纷纷进行拍照打卡, 巨型潮玩们成了最具个性的拍照道具。
据透露, 这 23 个气模中, 其中最大可至 10 米, 巨型「小可爱」们以各式憨态可掬的姿态与商圈建筑群融合, 也可谓是与消费者进行了线下面对面的「拥抱」。不仅营造出更浓厚的双 11 线下仪式感和欢乐氛围, 更将各个品牌想要传递的理念从线上传递到了线下。
现如今, 双 11 迈入第 14 个年头, 在人们的心中也成为了一个色彩纷呈的双 11, 因为这个特殊的节日, 带给了人们多彩的理想生活。
今年双 11, 天猫再次以这样一场 IP 吉祥物集结的话题大事件, 希望可以将「生活就该这么爱」的生活态度传递给每个人, 激发人们拥抱多彩生活的欲望, 号召公众保有对生活的热情, 一起拥抱生活。
来源：互联网
