曲线救学。
11 月 7 日消息，学而思正式发布全品类抖音电商直播间「学家优品」。学家优品致力于发现和精选全国各地优质的本地产品，通过直播电商的方式介绍和销售给千家万户，借此连接乡村和城市，助力「乡村振兴」。
把更多好的地方产品卖到全国乃至全世界
11 月 4 日晚，学家优品双十一专场刚刚下播，已是午夜。学家优品 CEO 马江伟带着选品、运营、客服团队一直跟播到夜里 12 点，并在下一场直播前对「人货场」进行全面复盘，每天如此。
马江伟曾经是学而思美国分公司的总经理，2019 年 4 月一手创建学而思的海外团队，从 0 到 1，招聘第一个员工、打磨第一个产品、服务第一个用户。如今学而思海外业务正在稳步发展壮大，老马回国了，回来做学家优品。
学家优品从一个十几平米的小直播间出发，现在有 9 个主播，积累了 6.2 万粉丝，直播间场观从最初的十几二十人，到现在平均同时在线有数百人。数据显示，学家优品日销售额在 2-10 万元之间，还处于起步阶段。
转型直播起步注定很难，学家优品的坚持离不开一群在背后默默支持的粉丝。「学家」这个名字也是粉丝起的，顾名思义，学家——学而思人与粉丝共同的家。
老马说，把乡村的好东西介绍给城里人，把地方品牌产品分享给全国人民，把国货和中国文化推广到全世界，这事更带劲。
马江伟还表示，学家优品未来将走出办公大楼的直播间，去全国各地市县的田间地头播，去历史文化古迹播，去祖国的青山绿水播，去忙碌的码头工厂播，把更多更好的地方产品卖到全国乃至全世界，为「乡村振兴」和中国人的「文化自信」贡献一份力量。
现在每个周末都是马江伟和团队密集沟通和开会的日子，借助一次次探索，组织丰富有价值的供应链货盘。
「台上一小时，台下七小时」，学家优品的主播们不仅要参与选品，研究货品，还要想方设法地把自己的特色融入到直播间。没有「321 上链接」，也没有「最后一波，大家冲一冲」，更没有「买到就是赚到」这样的直播套路。主播们更多的是在给用户讲解产品的使用体验，和伙伴们一起弹弹吉他、唱唱民谣，分享经验与心得。
马江伟透露，团队这一段时间也在密切接触直播电商同行，一方面向他们学习，另一方面也主动积极寻找深度合作的可能。
直播电商服务乡村振兴
「双十一」期间，学家优品连续 11 天直播带货，上线 200 多个品类 1000 余种全品类商品，其中很大一部分是农产品及地方特色品牌。
学家优品货盘中，也在尽量地融入各地的特色。不仅有来自内蒙古的酸奶、牛羊肉、莜面鱼鱼，福建的柚子，安徽的乌骨鸡，山东烟台的苹果，五常大米和哈尔滨红肠，云南的丑苹果，山东章丘的铁锅都出现在直播间里。
学家优品还计划在未来分享能够反映各地风土民情的各类文化产品，如扎染刺绣、农民版画、陶瓷工艺品，以及散落在各地的非遗文创产品。
抖音电商 2021 年数据显示，平台每月有超 2 亿条短视频、超 900 万场直播内容，全年商品销售超 100 亿件。抖音直播电商让用户能够随时随地了解、发现和购买品质优异的各地产品，进一步畅通了田间到餐桌，地方工厂到全国家庭的供应链。据报道，直播电商正成为农产品和地方品牌销售的重要渠道，也成为农民增收和乡村振兴的有力支撑。
乡村振兴、发展实体经济、扩大内需的时代大背景下，众多情怀满满、品质优良的乡村农产品和地方品牌，借助数字化的工具、平台和系统，或许将迎来新一轮产品创新、销售创新的机会。
学而思进入直播电商领域，正式推出学家优品，助力「乡村振兴」，正逢其时。
学而思此次正式发布「学家优品」品牌，从乡村振兴切入直播电商领域，意味着直播电商业务与智能硬件、出海业务、B 端业务等，共同成为好未来战略转型中的重要探索。
