本月下旬，令世人瞩目的 2022 年卡塔尔世界杯即将正式开幕。
本月下旬，令世人瞩目的 2022 年卡塔尔世界杯即将正式开幕。
对于广大球迷来说，这是一场顶级足球盛宴；对于商家来说，这是借势拉动业绩增长的好时机。而作为联结用户需求和商家服务的桥梁，抖音生活服务也在这场全民级赛事中，发挥了自己的平台服务能力。
为了打造更加热烈的线上观赛氛围，由抖音生活服务打造的「心动观赛季」已经如火如荼地拉开了序幕。十大品牌的联合狂欢，全民性的参与热度，引爆式的话题流量，抖音生活服务用自己的方式为卡塔尔世界杯摇旗呐喊，也向大众展现了平台在本地生活领域的强大号召力。
「心动」的头部玩家：
精选十大知名品牌，
打造吃喝玩乐全方位优质体验
菲利普·科特勒在《营销 4.0：从传统营销到数字营销》中曾说过：「在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Wow Moment（惊叹时刻）。」
一场活动要想吸引用户踊跃参与，同样需要有让人惊叹的引爆点。从目前「心动观赛季」官宣的品牌阵容来看，抖音生活服务确实做到了令人「心动」。
首先，抖音生活服务不仅从 logo 贯彻了「心动」这一主题，更是将心动的变化展现得淋漓尽致。
秒变粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宫殿、呆萌可爱的虎头牌匾等，联名海报的设计中，可以说「心动」已经无处不在，并很好地融入了「吃喝玩乐」的商家特色。再加上各种足球元素毫无违和感的完美融合，进一步渲染出了商家和抖音生活服务一起为世界杯喝彩的「心动」氛围。
其次，抖音生活服务所选择的这十大品牌，酱卤美食煌上煌、冰淇淋品牌 DQ、咖啡品牌 COSTA、「茶饮第一股」奈雪的茶、广州老字号陶陶居、新中式点心潮牌虎头局，以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦司、海底捞，无论是知名度，还是服务品质，都是在行业中屈指可数的佼佼者，这就保证了活动能给消费者带来优质的体验和享受。
同时，如果进一步深挖的话，我们会发现，「心动观赛季」的十大联合品牌，都有互联网的基因。
凭借数字化营销实现品牌焕新的传统酱卤品牌煌上煌、频频通过玩具周边出圈的麦当劳，被称为「弄潮儿们的聚会首选地」的小酒馆海伦司，拿捏跨界营销热潮的奈雪的茶，以港式风格火遍全国的虎头局……每一个品牌都深谙网络语言，懂得年轻人的喜好，以潮流个性的品牌定位，备受年轻人的追捧。
最大限度地制造话题热度，吸引不同圈层的用户参与，在带给用户吃喝玩乐全方位、高品质的活动体验的同时，真正和所有用户玩在一起，打成一片，这是我们可以窥探到的抖音生活服务「心动观赛季」的深层目的。
「心动」的商家阵容：
联动百大爆品，
打造百城消费嘉年华
当然，对于抖音生活服务来说，想要把「心动观赛季」玩大，不仅要品牌大，更要声量大，而更多超豪华阵容品牌的加入，则再一次让人忍不住「wow」出来。
据了解，在世界杯期间，抖音生活服务还会联合餐饮、酒店、文旅等行业的百大品牌推出「百大特色套餐」，通过超值补贴或福利等玩法，让用户解锁更多吃喝玩乐的心动福利。
比如你想和兄弟一边线上看球一边撸串，就可以相约聚十三烤肉博物馆，畅享看球专属 2/4 人餐；想来一场养生式的观赛体验，到富侨养生连锁，感受足道+泰式按摩/精油开背 90 分钟+自助小吃饮料的刺激。
涵盖衣食住行等多种消费需求的商家阵容，覆盖全国上百个城市、上万家门店的辐射面，长隆、汉堡王、周黑鸭、必胜客、瑞幸咖啡等品牌的纷纷加入，抖音生活服务的这场「心动观赛季」，正如提出的主题口号「上抖音吃喝玩乐，享万款心动套餐」一样，把「吃喝玩乐」和「心动」做到了极致，是一场属于广大用户的消费嘉年华。
「心动」的活动玩法：
从线上观赛到线下狂欢，
创新世界杯营销思路
在这场引爆全民的世界杯「心动观赛季」中，抖音生活服务扮演的不仅仅是「组局者」的角色，它更像是一个创新的「引领者」。
在联合商家上线「百大特色套餐」的同时，抖音生活服务更是发挥平台优势，结合世界杯的赛程和话题，和海底捞等众多商家推出了一系列主题鲜明、有趣有聊、新颖好玩的线下活动，从而让卡塔尔世界杯真正渗透到人们吃喝玩乐的场景中，让看球赛成为一场精神狂欢。
当然，线下活动的参与机会是有限的，但线上的福利则是人人机会均等。
10 月 26 日至 12 月 26 日活动期间，每天上午 11 点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家 POI 页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的「心动观赛季平台券」，金额分为 5 元、10 元、30 元三种。有了平台券，就可以在购买带有「心动特惠」活动标签的团购商品时，享受满减优惠。
「心动」的平台心智：
以「心动观赛季」为支点，
撬动平台的全民号召力
截至 11 月 3 日，抖音 # 心动观赛季 话题的播放量已经达到了 11.2 亿，这是一个相当傲人的流量热度。这样的热度，仅仅是活动的预热阶段。
相信随着卡塔尔世界杯的正式开赛，「心动观赛季」的话题度会推向一个又一个高峰。而面对「世界杯」这样一个国际体育赛事，抖音生活服务展现出的营销能力，已经毋庸置疑。
就以「心动观赛季」这一活动主题来说，抖音生活服务的传播思路非常成熟。从视觉鲜明的品牌联合海报，到十大头部品牌、百大套餐、活动福利等，抖音生活服务将「心动」这一心智从宣传层面落地到了执行层面，让广大用户在吃喝玩乐中，加强了大众对平台的认知和认可。
「心动」的不仅是用户，还有参与其中的商家。在抖音生活服务搭建的这个舞台上，商家们不仅实现了销量增长，也建立了和消费者更紧密的联结。这「一石二鸟」的传播效果，正在吸引更多优质商家入驻抖音生活服务。
栽下梧桐树，引得凤凰来。通过这场周期长、阵容强、声量高的「心动观赛季」，抖音生活服务用营销策划能力和资源整合能力，展现出了平台的巨大商业价值，以及在本地生活行业的引领地位。
可以预见，随着更多商家的加入，更多福利的解锁，抖音生活服务的平台生态会越来越完善，玩法会越来越多元，并成为用户心中第一个想到的便民生活优惠平台。
来源：互联网
