2009 年, 优衣库第一代高级轻型羽绒服 (又名 ULD- Ultra Light Down) 上市, 彼时,「含绒量」「充绒量」和「蓬松度」是消费者对于羽绒服的传统评判标准, 因为臃肿、厚重、不易收纳、内胆易移动等问题, 羽绒服更多是外出时才会考虑的御寒单品, 而「时尚」和「穿搭」更与羽绒服无关。
2009 年, 优衣库第一代高级轻型羽绒服 (又名 ULD- Ultra Light Down) 上市, 彼时,「含绒量」「充绒量」和「蓬松度」是消费者对于羽绒服的传统评判标准, 因为臃肿、厚重、不易收纳、内胆易移动等问题, 羽绒服更多是外出时才会考虑的御寒单品, 而「时尚」和「穿搭」更与羽绒服无关。随着优衣库「把羽绒服穿在大衣里面, 这可能吗?」的生活提问, 优衣库开创了全球首款轻羽绒品类, 改变人们对冬天的认知, 通过去除羽绒内胆工艺的技术变革, 带来出类拔萃的轻巧性和日常穿搭, 羽绒服从昔日的户外装备变成如今每个人都能轻松拥有的 LifeWear 服适人生日常服装, 伴随着极致性价比的口碑力, 优衣库也将高阶的国际潮流设计与全球创新的科技带给普罗大众。优衣库高级轻羽绒更是全球最畅销的轻羽绒产品之一, 全球累计销量过亿件。
图注:优衣库 9 月打造「品质科技生活馆」, 水晶球中展示本季新品「珍珠色轻羽绒」
10 年后的 2019 年, 随着优衣库高级轻羽绒服系列的家喻户晓,《财富》杂志「100 个伟大的现代设计」榜单中, 优衣库轻质羽绒服凭借「占用空间很小, 轻盈、温暖、实惠, 为人们解决多种现实问题」的理由上榜, 从 300 多种不同的创新产品中脱颖而出, 入选标准需符合「重新定义了该类别产品的设计」「对社会带来重大影响, 并取得商业成功」的要求, 优衣库高级轻羽绒也是唯一入选《财富》「100 个伟大现代设计」的服装产品, 这份榜单迄今为止依然是全世界最具标志性的设计清单, 共同上榜的还有 iPhone、戴森吸尘器、Mac 电脑、Google 搜索引擎等改变世界的创新产品。
服装的「穿」和「搭」永远不是伪命题
在优衣库高级轻型羽绒服上市以来, 恰逢「时尚实用性」的黄金年代, 面对消费者一方面「喜新厌旧」另一方面又渴望「时尚百搭」, 优衣库从精准洞察羽绒服技术场景和使用场景出发, 重新思考了服装的功能性与时尚性:
2009 年上市伊始, 优衣库从经典的绗缝工艺出发, 将这个源于 15 世纪法国马赛的纺织工艺技术重新发扬, 以解决羽绒轻量感、固定性、时尚度等核心问题。绗缝工艺也一直贯穿着优衣库轻质线, 并在不同场景、穿搭方案中进行创新。
在 2022 年度秋冬新品中, 女装设计和时尚感升级, 也是源于优衣库一贯的设计进化, 比如借鉴了去年大火的 21 秋冬+J 系列珠光白羽绒服的设计, 将这种国际高阶的潮流设计细节, 不断用于全产品线中, 是设计与时尚的全民化。易与裙装、高腰裤装搭配突出女性的整体塑性, 且适合各类身材需求;而前短后长、A 字剪裁的背心款, 则是将背心室内、户外皆可搭的时尚感再度提升。男装「宽绗缝撞色轻羽绒」, 则将宽绗缝设计加宽, 在外观中营造更休闲、街头户外的造型, 紧跟「露营户外潮流」, 也同时为「色彩搭配困难症」的消费者提供撞色款, 轻松驾驭「玩色潮」。
优衣库也同步推出茄克、背心两大立领设计款式, 其中茄克款式采用短款设计, 在外穿搭配中, 更易突出内搭小心思而不掩盖整体穿衣层次感, 将「单穿不单调」「叠搭易上手」的全民化时尚法则发挥到极致。
整体 2022 年度, 优衣库高级轻型羽绒服携蓬松款、经典款、波纹款、便携款四大系列, 数十种款式全面上市, 全面覆盖通勤上班、冬季户外运动、日常休闲、逛街娱乐等各种生活场景, 适合全年龄段、所有人群, 是 3 季内外皆可搭的实用性时尚穿搭单品。「皆可搭」并不是单一的时尚命题, 而是优衣库在时尚功能性的融合性问题中的综合解决方案。在细分类目中, 童装羽绒服始终是行业的设计难点, 源于儿童身材娇小但却要穿戴「厚」重「的羽绒服, 优衣库从」减负「」贴心「两大细节着手创新, 童装款帽子可根据不同场合进行拆卸, 解决「虎娃」户外运动身体热量时高时低这「重要的小事」, 并在领口处进行拉链包边设计, 防止误伤下巴, 而附有可以写名字的标签, 更是将家长的万年寻衣难题巧妙化解。
服装也要科技力, 用户思维驱动科技创新
优衣库以轻羽绒这一创造性产品, 逐步改变了全世界人们的生活常识和穿衣方式。这家「科技公司」在细节打磨之余, 始终清晰「技术「与」应用「的关系, 将技术真正应用于人的生活, 不断打磨细节, 坚持不断提升标准的「工匠精神」, 最终让标准成为标杆。
上市伊始, 优衣库便树立了「轻、暖、便携、防水、防静电」的 5 大标准:
轻——约 1 个苹果的重量, 减少肩颈负担。「轻」的背后, 是优衣库对于羽绒服钻绒问题的颠覆性创新, 将传统内胆的 4 层构造, 通过开发的只有发丝 1/10 细度的高密度尼龙纱线织成的特殊面料, 在不使用内胆的情况下, 实现了不易钻绒的 2 层构造, 带来前所未有的轻盈感。并对面料进行特殊加热施压处理, 改变原纱形状, 使面料更加密实却不丢失功能性。其合作开发者则是全球唯一具有纤维滤布系列膜技术的东丽公司。
暖——优质羽绒,90% 绒子含量、750+的高阶蓬松度, 使用经 RDS 国际认证的责任羽绒, 确保产品中使用的羽绒和羽毛来自没有受到任何不必要伤害的动物。其中蓬松度是评价羽绒服品质的指标之一, 羽毛的膨胀性数值越高, 羽绒的空气含量越多, 保温性能越好。优衣库 750+蓬松度的同时, 还采用了 90% 羽绒+10% 羽毛的黄金比例, 保暖性更加突出。
便携——附贴心便携袋, 方便收纳, 只需约 2 个苹果的体积。这是消费者始终津津乐道的创意设计。从 2010 年起, 优衣库同步推出了窄绗缝设计, 这种绗缝更细、更薄的设计, 实现了羽绒内搭不限痕迹的时尚命题, 与西装、大衣均可穿搭, 而无领、内部按扣 V 领切换的设计, 更是将办公室白领人群差旅携带、「穿衣有温度不失风度」的诉求挖掘到极致。
防水——使用耐久防水面料, 适应细雨小雪天气, 满足南、北方消费者春、秋、冬三季皆可穿法的季节场景。
防静电——采用防静电里料, 解决钻绒造成的核心静电问题, 减轻秋冬静电毛躁尴尬。
基于此, 2022 年度, 优衣库优质羽绒, 荣选为国家标准样品, 这是国家认证的羽绒羽毛定性标准样品, 也是国内现行「最高级别」的样品标准, 优衣库已逐步完成引领品类行业标准制定到参与国家标准的「产品革命」;而全新升级的易去污面料, 也实现了「轻轻一擦, 不易留污」的全民级羽绒服清洁难题。
「全民级」可能是优衣库提及最多的词汇, 我们总是能在优衣库找到适合自己的穿衣方案, 哪怕是走在时尚浪尖的造型师与设计师, 也总是感叹于「搭」并不是专业武器, 而是服装本身的服务性, 服务于我们的性格、职业、风格、角色、喜好, 而盲目追逐「设计感」带来的「失去自我」才是最需要觉得的服装问题。优衣库, 始终坚持着自己的答案:LifeWear 造服于人, 人才是主角, 服装只能是配角。
今年优衣库还推出了三大秋冬王牌科技系列, 除了高级轻羽绒之外还有 HEATTECH 保暖内衣和高机能保暖外套。其中, 被称为新世代「智暖衣」的优衣库高机能保暖外套系列, 是世界滑雪冠军平野步梦同款, 其设计灵感也来源于他的滑雪运动实际所需——既然保暖防风防雨, 又要灵动 便于运动。因此优衣库采用复合填充工艺和 3D 剪裁, 打造了这款适合都市生活、冰雪户外的机能帅气装备, 可谓让往日小众高端的冬日娱乐方式 走入千家万户。Heattech 保暖内衣更是一款自带魔力的科技保暖内衣:多功能 好时尚全场景 Magic Inner, 采用四重纤维构成, 吸湿发热, 保暖·透气·弹力·贴身舒适过冬, 全球销量超 10 亿的优衣库经典王牌产品, 真正的「黑科技保暖先锋」。
优衣库在今年还首次携手中国教育部高教司组织指导的「全国大学生广告艺术大赛」, 以及亚洲最大广告节釜山国际广告节创设的「华釜青年奖」, 发起「大学生共创项目」, 以「高级轻羽绒的」为命题之一, 吸引百万大学生参与, 让大学生体验营销设计, 启发年轻创造力, 传递服装设计、面料、版型、可持续的创新价值。
来源：互联网
