元无界 趣无限
9 月 1 日下午，在 2022 世界人工智能大会开幕首日，以「元无界 趣无限」为主题的「元宇宙 AI 数字文化新营销发展论坛」在世博中心成功举办，各界学者专家、企业头部领袖，从世界前沿、国际标准、专业深耕及场景实践等不同视角出发，结合元宇宙应用生态与大数据营销场景，与在场嘉宾一起探索数字创意新思潮与营销服务新模式，助力广告企业加快数字化转型的步伐，赋能城市数字化转型，由上海广告有限公司打造的「Shanghai BOX 元趣」概念同期发布。
「元宇宙 AI 数字文化新营销发展论坛」由东浩兰生会展集团股份有限公司主办，上海广告有限公司承办，上海区块链技术协会、上海长三角区块链产业促进中心协办。东浩兰生集团副总裁、东浩兰生会展集团股份有限公司董事长周瑾女士出席论坛并致辞，她在致辞中谈到作为上海「十四五」发展的重大战略部署，城市数字化转型正进入发力推进阶段。作为世界人工智能大会的总执行单位，东浩兰生集团的数字化转型也正在加速突围，通过不断强化高端产业引领功能，积极布局未来发展新赛道，运用人工智能推动自身传统产业、传统领域的升级转型。
【元界新生，趣衍无限】「Shanghai BOX 元趣」概念发布
作为本次论坛承办方的上海广告有限公司，已历经 60 年征程，在数字营销新时代，历久弥新的创意积累和文化底蕴与 Web3.0 时代的新兴理念及前沿技术碰撞，上海广告有限公司总经理王一女士在论坛现场发布了「Shanghai BOX 元趣」的概念。「Shanghai BOX 元趣」是整合数字技术、文化创意、跨屏跨界资源，聚焦本土品牌和城市文化 IP，提供虚实融合的数字创意营销解决方案，促成品牌在不同文化产业间的跨界联动，创造元宇宙语境下新的增长空间，重唤品牌价值与成长活力，助力新消费经济带动。据王一女士介绍，「Shanghai BOX 元趣」的概念是从广告创意与传播的视角出发，「元」并非单一指向，而是围绕「一」的多元化展开，在平行时间世界中，实现真实世界和虚拟世界的自由穿行与链接。而「趣」则是基于 web3 用户特点，鼓励共创、发现更多趣味的玩法。现在每个人是广告的受众，同时也是广告的创造者，基于千人千面的社交互动性，全民共创力将助推广告行业的新业态。
目前「Shanghai BOX 元趣」的 1.0 版本将集结数字潮流艺术家等创意资源，通过物联网底层区块链技术串联起元宇宙虚实结合的新营销链路，助力品牌粉丝经济的破圈跨界，为品牌提升用户粘性构建元宇宙私域流量池。
在本届世界人工智能大会上发布概念后，「Shanghai BOX 元趣」将于本月底率先链接城市品牌节事「上海国际广告节」，为广告节 IP 与品牌破圈跨界提供基于城市文化共同价值观的营销解决方案。
【虚实融合，以虚强实】共绘「文化+数字」新版图
无论是品牌，还是潮流，要想走得更远都离不开强大的文化内核做支撑。论坛上，未尽研究创办人、福布斯中文版前总编辑、资深媒体人、财经学者周健工先生从虚拟数字世界背后的文化价值观切入，探讨元宇宙及人工智能高科技背后的文化内核，发表了以《元宇宙，没有终极版本》为题的演讲，他表示元宇宙不仅仅是技术进步的产物，它也是一个文化演变的产物。而元宇宙对中国在新全球化的新空间、地球的数字孪生、经济增长的新边疆、文化产业的新平台、中国品牌全球化的载体和加速器等方面有着非常大的意义。元宇宙没有终极版本，元宇宙不是算力决定的，是人的想象力决定的，是人的想象力决定算力，而且算力永远跟不上人的想象力。
基于 Web3.0 的元宇宙数字营销不仅仅是创意、是文化，更是底层链接与技术创新。上海区块链技术协会执行会长王奕女士在《元宇宙虚拟世界底层的技术创新》演讲中揭秘了区块链的核心价值、特性与产业应用范畴，并全面剖析了区块链如何赋能元宇宙，她指出在数字经济发展的新赛道里面，区块链是一个技术的引擎。区块链的底层是构建我们的虚拟人的真实身份，数字货币的交易，数字架构的呈现，才能形成一个元宇宙的集成。区块链对元宇宙很关键，因为在这个基础平台里面，虚拟的身份，社会的关系，社会资产，契约交易，行为轨迹，底层的逻辑要用区块链技术帮它保驾护航。在这个新的时代里面，区块链赋能元宇宙，生态贡献者在里面都会得到知识的收获，社会价值的认定等。区块链和元宇宙都是一个生产关系变革的关键力量，只有打开自己的创新思维把很多传输的数据能够共享出来，才能建设我们美好的生态。
不难看出，文化与数字科技的融合将创新出全新的数字文创概念和产业业态，那么文化数字化的前行方向在哪里？发展前景又如何？在圆桌讨论环节，上海长三角区块链产业促进中心秘书长王忠先生、影视广告、动画导演、制片人田苗子先生、上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜先生以及风语筑首席文旅战略官、中国元宇宙产业委、风语筑文旅元宇宙负责人陈力娜女士围绕「虚实融合，以虚强实」数字文创内容的进化论进行了深入探讨。
王忠先生指出现在越来越多的品牌开始推出虚拟产品、虚拟大使，在应用过程当中的应用和背后，区块链的技术和元宇宙是很紧密结合。从区块链来讲，因为是去中心化，它能够有更多的连接，把 Web2.0 的应用更进一步扩展到 3.0 时代，在这个时代里面，需要更多的数据和算力。中国未来的发展，包括品牌的发展，对很多技术的企业来讲，也是一个支撑时代到来的一个好机会。
作为 2008 年奥运会和残奥会吉祥物宣传片的导演田苗子先生分别从动画和传播学分享了自己的看法，他认为技术随着国内技术公司和国内技术的努力，将会有更多好的产品出来。但是内容端是非常重要的，包括不同年龄层和性别等人群在心理的反映及对内容的感受度。同时，他还表示需要更多年轻人进入这个行业，年轻一代会把更多的新的理解和观念融进来，包括我们这几年对新国潮的认同感也非常的强，他们是发自内心的喜爱。
陈力娜女士分享了很多在文创领域的经验，并表示元宇宙是一个大的空间，运营和 IP 都非常重要，要结合所谓的技术、内容、IP、人才基地等等，形成一个元宇宙的产业链，并将它市场化落地。
在体育与元宇宙的结合思考上，朱骏炜先生透露，对于东浩兰生赛事公司来说，想建造一条属于自己赛事的区域链，希望把上马、上赛艇和其他的一些赛事融入到元宇宙里面去。在上马板块，希望建立虚拟赛道，原汁原味地融入到元宇宙世界里面，赛道中的地标性建筑可以和虚拟人物进行结合和打卡。还可以做一个数字藏品，培养粉丝的忠诚度和归属感，带动一些粉丝经济。上赛艇更是有得天独厚的优势，它的赛道的两旁都是上海的历史建筑，有非常好的历史底蕴，可以做很多线上和线下的互动。
【智领先核，撬动变革】共话「技术+应用」新场景
硬核的底层技术构建起虚拟世界的千变万化，AI 大数据为应用核心赋予智能生命，本次论坛还特别邀请到IEC Syc 智慧城市系统委员会主席，英国 BSI 专家 Michael Mulquin 先生分享智慧城市/交通国际标准的逻辑与指向，他指出，元宇宙围绕着我们每个人，一个智慧城市的数字孪生，可以通过模拟，用于制定战略以实现智慧城市的特定目标，并提高人本战略和基础设施战略之间相互影响的可见性。国际电信联盟已经认识到数字孪生联盟的重要性，因此正在制定一系列标准来支持这一点。随后，他详细的介绍了智慧可持续城市中数字孪生的概念和使用案例，最后他表示，相关组织正在标准领域中努力帮助确保建立正确的基础，而这只是一段漫长而激动人心旅程的开始。
国内科技公司在 Web3.0 时代所扮演的独特角色以及带来的关键推动也不容小觑，上海中城智慧科技有限公司 CEO 彭桂林女士就《AI 及区块链技术构建元宇宙底层基础》发表了主题演讲。她指出，我们的科技要能够很好地实现解决现实空间与虚拟空间有机融合，二元统一的问题，使我们消耗高成本获取的信息和数据能够变成新的生产要素，作为数字资产。同时如何让他们共识互通，降本增效，在这样一个数字要素的流通，数据交换共享过程中，去实现促进流程再造，促进价值增长，同时为我们的新经济赋能。而中城的 CCKS 核心底层技术，正是从数字根基处来进行革命性的创新，因此它具有非常强的赋能能力。它能够保护数据在各个环节和交易过程中的安全性，能够形成点对点的双向可信的认证以及安全的离线持续交易，通过这样底层能力的建设，为我们的智慧城市，我们的元宇宙数字化转型提供全新的技术路径和方法。
人工智能技术和大数据的应用，让数字化撬动着各个产业的变革，元宇宙的数字营销需要多种技术的有力配合，从技术到应用更是一个不断实践、相互融合的过程，这些技术会对元宇宙下的应用场景，特别是文化创意或数字营销产业带来怎样的变化呢？引跑科技人机交互首席顾问李圣辰先生、创略科技联合创始人兼总裁杨辰韵先生以及中诚智慧科技副总裁石辛泓先生，共同就《元宇宙和 AI 人工智能赋能数字应用领域的最佳场景实践及展望》分享了观点。
李圣辰先生认为，人工智能系统和知识图谱系统是帮助我们更好地去理解一些文化现象，构建文化市场。我们需要机器学习相关的技术来做信息提取和特征提取，再利用知识图谱系统，构建相关的知识体系，想办法利用分布式数据图库等等相关的工具来构建成人类可用、可懂的相关的文化产业。
杨辰韵先生表示，大数据和 AI 技术可以让企业营销和客户运营更加个性化，实时、智能和高效。他以服务汽车行业的营销场景为例，他认为预测性营销可以预测购车，包括预测客户的增换购，基于客户的数据来做到车型偏好等，基于客户的数据来做到效果提升，而不是盲目触达所有客户，精细化的运营将客户的生命周期价值最大化。
石辛泓先生提到，文化创意产业的元宇宙，很重要的一点就是知识产权。知识产权、物权或收藏品，归根到底就是实物与它所有权之间的关系以及这个关系的链条是不是真实可信、可追溯的，万事万物万变不离其宗，不管是知识产权也好，还是新锐的数字作品，NFT，归根到底都回到技术上面来，所以在数字世界与实物当中，需要用技术去建立实物与数字之间一一对应的关系。
伴随着对元宇宙未来的畅想，2022 世界人工智能大会上的「元宇宙 AI 数字文化新营销发展论坛」圆满结束，元无界，趣无限，在场的每位嘉宾都能互相感受到拥抱数字化转型的热情，也共同期待遇见数字新营销的美好新图景。
