紫色灯光闪烁，NBA 球星凯文·杜兰特身穿连帽衫，对着镜头来回打量，突然冒出一句：「这玩意儿到底咋玩？」
紫色灯光闪烁，NBA 球星凯文·杜兰特身穿连帽衫，对着镜头来回打量，突然冒出一句：「这玩意儿到底咋玩？」
这一段 7 秒的短视频是杜兰特入驻 TikTok 后发布的第一个视频。作为 NBA 巨星，杜兰特的 TikTok 首秀和其球场表现同样精彩：视频播放量已突破 1000 万次，超过 200 万人给他点赞。
杜兰特发布的第一条 TikTok 视频
据美媒排名，杜兰特目前位列 NBA 球星第二名。2010 年土耳其世锦赛，杜兰特带领美国队夺得冠军并当选 MVP（最有价值球员）。伦敦奥运会、里约奥运会以及东京奥运会期间，杜兰特助力美国男篮连夺三届金牌。
虽说是涉足新领域，但杜兰特在 TikTok 上的人气不比球场低。除了互动数据量高，球迷在评论区里对他的加入表示热烈欢迎，纷纷留言「老哥，终于等到你了！」
粉丝对杜兰特加入 TikTok 期待已久
拥有 10 亿用户，TikTok 无疑是海外最火的娱乐平台之一。短视频席卷欧美市场，不少体育界明星也在 TikTok 上活跃，积极搭上这趟「流量快车」。
TikTok让体育明星更「接地气」
杜兰特不是第一个加入 TikTok 的 NBA 明星。早在 TikTok 成立之初，斯蒂芬·库里便注册了账号，现拥有三百万粉丝。作为勇士队的当家球星，库里在今年夏天帮助球队夺得 NBA 总冠军，自己也如愿当选总决赛 MVP（最有价值球员）。
夺冠后，库里立刻登录 TikTok，带领粉丝直击庆功宴。视频中，勇士队员们戴着滑雪护目镜，在一阵阵欢呼声中一起剧烈摇晃酒瓶，瓶盖打开的一瞬间，香槟瞬间喷射出去。
这一庆祝方式颇有渊源。2013 年，迈阿密热火夺得 NBA 总决赛冠军，表现不俗的雷·阿伦戴着滑雪护目镜，与勒布朗·詹姆斯等队友一起庆祝。这是 NBA 球员第一次戴上护目镜喷香槟庆祝胜利，后来就成为了一年一度的传统。
勇士队员庆祝夺冠现场
英国「跳水王子」托马斯·戴利是不少中国体育迷熟悉的运动员。2020 东京奥运会上，戴利凭借与搭档马修·李的完美表现，荣获跳水男子双人 10 米台的金牌。虽然中国队痛失金牌让不少观众感到遗憾，但戴利的可爱征服了不少跳水迷。
2020 东京奥运会是 TikTok 诞生以来的第一届奥运会。不少外媒形容，TikTok 弥补了体育迷们未能到场的遗憾，让全世界的观众看见了比赛幕后。
奥运会期间，戴利在 TikTok 上非常活跃：他带大家云游奥运村，调侃房间里「结实的纸板床」，和队友一起看赛车比赛。戴利的镜头下，奥运村食堂里全球各地的美食琳琅满目，大街上各国国旗飘扬，让远隔千里的观众也感受到了浓浓的奥运氛围。夺得金牌后，他在 TikTok 上晒出金牌，并称自己的梦想终于实现了！
戴利的奥运村 tour
2022 年北京冬季奥运会期间，中国滑雪「天才少女」谷爱凌、美国「单板传奇」肖恩·怀特、马耳他「豆包小姐姐」珍妮丝·斯皮泰里等各国运动员也在 TikTok 上展示了竞技体育的热血与励志。
英国广播公司（BBC）称，TikTok 为观众提供了完全不同的观看体验，让粉丝看见了运动员生活中的样子，「体育明星走下了神坛」。
「电视网决定哪些运动员能够获得更多曝光，但 TikTok 让运动员自主分享生活，用户也可以选择他们喜爱的运动员。」《华盛顿邮报》表示。
「这是 TikTok-运动员一代，或者是运动员-TikTok 一代。」悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森感慨。
体育业拥抱TikTok
「TikTok 对我们很重要，因为这个平台可以帮助我们触达一个全新的、更年轻的团体，这对于我们获得下一代的粉丝来说很关键。」NBA 副总裁鲍勃·卡尼曾多次在公开场合强调。
自全球新冠疫情暴发以来，许多线下活动受阻。今年 4 月，体育媒体 SportsPro 在伦敦一场全球体育行业研讨会上表示，对于所有想要扩大影响力的体育组织来说，TikTok 是一个至关重要的渠道。
广告公司 Mediaocean 的首席产品官阿努帕姆·古普塔也表示赞同。他说，疫情推进了数字化生活方式的发展，人们对体育赛事的感受和看法也随之改变。由 TikTok 引领的线上娱乐消费和内容二创是新的焦点，体育界也在奋力投入 TikTok 的流量池。
媒体观察发现，几乎每个运动队去年都蜂拥至 TikTok。这些队伍试图通过自家的明星球员为球队引流，打开球队知名度。受粉丝关注度最高的运动队分别是三支足球队：巴黎圣日耳曼（2520 万粉丝）、托特纳姆热刺（1450 万粉丝）和巴塞罗那俱乐部（1420 万粉丝）。
巴黎圣日耳曼能够成为 TikTok 上粉丝量最多的运动队，很大程度上归因于球迷对顶级球星利昂内尔·梅西的关注。梅西是第一位七夺金球奖的球员，他的巨大影响力足以在 TikTok 上帮助自己的球队获得一定的关注度。
梅西和球迷互动
世界女子网球传奇人物塞雷娜·威廉姆斯在 TikTok 上拥有一百多万粉丝，中国球迷一般亲切地称她为「小威」。小威会在发布短视频时带上「wimbledon」的标签，该标签被用来指代网球四大满贯赛之一温网。这样一来，温网也会因为小威的 TikTok 内容获得额外的曝光。目前，温网相关话题已获得近 10 亿次观看量。
小威的 TikTok 帮助网球赛事获得更多曝光
今年 6 月底，人工智能视频分析服务提供商 Conviva 发布了《TikTok 基准和品牌策略指南》，称在 2021 年 3 月至 2022 年 3 月这一年期间，体育联盟账号的粉丝平均年增长最多，达 97 万；体育媒体账号紧随其后，有 82.5 万的粉丝增长。
上月底，美国知名体育新闻网 ESPN 宣布，在 TikTok 账号开通 3 年后，其粉丝量突破 2500 万大关，成为继 TikTok（6430 万）和 Netflix（2670 万）之后，第三个在 TikTok 上拥有超 2500 万粉丝的机构账号。
意识到 TikTok 的巨大流量后，大型赛事和体育组织也频频向 TikTok 抛出橄榄枝：2018 年底，NBA 正式入驻 TikTok，成为首个加入 TikTok 的传统体育联盟；NBA 之后，TikTok 接连与超级碗、男女足欧洲杯、2022 年世界杯等多项国际体育赛事合作……
随着不断扩大合作伙伴的规模，TikTok 已成为球迷追踪体育赛事、观看直播的重要途径。
「TikTok 的意义不仅在于直播，各行各业的人都会因体育聚集在这里，分享各自的经历。TikTok 可以最大限度地提高球迷的参与度，这也是一直以来 TikTok 擅长做的事。」英国足球期刊 FC Business 表示。
来源：互联网
