近日，第 22 届 IAI 传鉴国际广告奖年度奖项正式揭晓。值得买科技凭借出色的营销能力和优秀的营销案例，从海内外 900 余家公司报送的近 3700 件作品中脱颖而出，荣获三项大奖。
近日，第 22 届 IAI 传鉴国际广告奖年度奖项正式揭晓。值得买科技凭借出色的营销能力和优秀的营销案例，从海内外 900 余家公司报送的近 3700 件作品中脱颖而出，荣获三项大奖。其中，「「存储手艺 中国守艺」X 西部数据」荣获内容营销银奖，「「看得见的海尔黑科技」X 海尔电器」荣获内容营销优秀奖，而「「小家电 抖起来」X 京东家电」则荣获电商营销优秀奖。
IAI 传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI 国际广告研究所于 2000 年创办，是一项知名的综合性广告与品牌营销赛事。此前的 2021 年，来自值得买科技的两个案例，小米有品 X 什么值得买「「全链路、多场景」助力消费新势能」，以及，西门子 X 什么值得买「解码家电「种草」时代」，已分别收获技术营销优秀奖和效果营销铜奖。
2022 年，经过第 22 届 IAI 传鉴国际广告奖的专业评选，「「存储手艺 中国守艺」X 西部数据」最终斩获「内容营销银奖」。这也是值得买科技「IP 赋能品牌」的一个标杆案例。
借势非遗文化潮流，值得买科技通过打造《中国守艺人》IP，并以「那些难以忘记的记忆」为连接点，建立起「中国传统手艺」与「西部数据便携式移动固态硬盘的产品属性」的强关联，成功唤醒了用户与品牌间的情感共鸣，有效传播了「西部数据，不只存储数据，也存储传统手艺的记忆和温度」的品牌理念。最终，《中国守艺人》系列微视频总曝光量超 1000 万，并引发了广大网友的自发讨论。
来自值得买科技的另一内容营销案例「「看得见的海尔黑科技」X 海尔电器」，则斩获了「内容营销优秀奖」。如何在高度同质化、白热化竞争的市场中，打造差异化卖点？这个案例给出了答案。
基于海尔燃气热水器「无惧大风、优雅稳燃」，以及，海尔电热水器「双胆速热、抵抗高压」的产品性能优势，值得买科技以「趣味实验室」的形式，通过真实、专业、易懂的测评视频，直观展示了海尔黑科技，有效化解了用户面临的「对安全标准认知不清、现有测评晦涩难懂」难题，从而引导用户从了解到理解，从认知到信任。最终，在 45 天的推广期内，品牌产品收获了超 1600 万内容曝光量，用户认可指数提升 67.3%，总 GMV 超 400 万。
斩获「电商营销优秀奖」的「「小家电 抖起来」X 京东家电」案例，则在全网全域范围内尤其是在直播、短视频平台上，充分展现了值得买科技在内容策划、流量整合等多方面的能力。
以「京东小家电」上新为契机，值得买科技在抖音平台发起 # 用了回不去 话题挑战赛，针对小家电使用场景设置了多个议程，并邀请 20+位 KOL 和 100 位 KOC 同时参与引流，让更多人看见、发现并参与话题，同时辅以什么值得买站内优质资源加持，最终实现了超过 2.8 亿的视频总播放量，话题参与人数超过 7000 人，不仅为京东小家电项目带来可观的关注度与影响力，而且获得了持续增长的流量，并沉淀了有价值的营销数据。
来自 IAI 的三项大奖，不仅仅是针对三个案例本身，更是对值得买科技综合能力的又一次肯定。未来，值得买科技将继续依托覆盖站内外的流量体系，充分发挥内容、服务和数据能力优势，不断创新营销模式，不断丰富营销玩法，在全网全域范围内为品牌提供超预期的营销服务体验。
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