网生一代、圈层达人、国潮拥趸……这些代名词的背后是如后浪奔涌的 Z 世代。据统计, 中国 Z 世代年消费达 4 万亿元人民币, 开销占全国家庭总开支的 13%, 已成为不容小觑的消费新势力。
网生一代、圈层达人、国潮拥趸……这些代名词的背后是如后浪奔涌的 Z 世代。据统计, 中国 Z 世代年消费达 4 万亿元人民币, 开销占全国家庭总开支的 13%, 已成为不容小觑的消费新势力。
讯飞 AI 营销云「数说」系列洞察报告发布 Z 世代专题——《后浪奔涌, 野蛮生长》,(以下简称《报告》), 从兴趣、消费和职业三方面对这一年年轻人进行全面洞察。
网生一代的异次元精神图谱, 玩得认真为爱氪金
24 小时不断线是互联网原住民的生活方式,Z 世代平均使用应用个数高达 58 个。《报告》发现, 从 Z 世代应用使用偏好来看, 动漫二次、游戏、社交和视频应用占据更高使用率和偏好度。
作为 Z 世代文化策源地之一, 动漫二次元应用一半以上的用户是 Z 世代。Cosplay、手办盲盒、逛漫展……「进击的二次元」开始冲破次元壁, 融入 Z 世代线下娱乐和日常生活。国潮文化带动了汉服在中国的盛行, 男生爱手办、女生爱盲盒, 上海、广州成为中国「漫都」。
游戏是 Z 世代最主要的休闲娱乐方式,《报告》显示,Z 世代在游戏应用活跃用户中占比 33%。国产游戏强势崛起, 占据 Z 世代最受欢迎 Top10 游戏中 50%。玩游戏、蹲直播、看比赛、买周边、观看游戏 IP 影视化内容……对于 Z 世代来说, 游戏已不仅是游戏, 更是生活、是社交、是青春和荣耀。
Z 世代的社交主战场已全面转战线上。各代际使用率 Top10 社交应用中,90 后和 Z 世代都更偏好以兴趣为中心的「社区型应用」, 如贴吧、soul 和豆瓣, 甚至开辟了独有的社交渠道——「豆瓣鹅组」、「网抑云评论区」、「弹幕交友等」。无论是社交媒体偏好、独特的「社交黑话」文学、还是「另类线上社交场所」的开辟,Z 世代都构建起独属于他们的社交场域。
Z 世代的成长伴随着视频时代的来临, 根据《报告》, 视频应用活跃用户 Z 世代占比 18%。《中国有嘻哈》、《这就是街舞》、《奇葩说》、《脱口秀大会》等一批聚焦小众文化的综艺成为 Z 世代乃至全网爆款。线下娱乐方面, 剧本杀、密室逃脱成为最受 Z 世代追捧的娱乐方式, 脱口秀、相声、音乐节等备受 Z 世代喜爱。
消费新人类的「辩证「消费观,国、潮、美、宅一个都不能少
成长在中国经济腾飞的背景下,Z 世代有更强的文化自信, 在消费领域对「国货」有更高偏好。无论科技品牌、3C 数码、家电、汽车甚至国家品牌, 还是食品、美妆、服饰、母婴等品牌, 或是文创、影视动漫、老字号品牌,Z 世代都有更高的关注度。
对于 Z 世代来说,「美」是个系统工程:从护肤美妆到运动健身, 从自身保养到每一个细节配饰的精心挑选。《报告》显示, 在医美应用和运动健身应用用户中 Z 世代均拥有最高 TGI。VC、水杨酸和氨基酸成为 Z 世代最关注的护肤成分。跳绳、瑜伽垫、跑步机等居家健身神器是 Z 世代运动购物首选。帽子、项链和戒指成为 Z 世代「微观造型」利器。
在穿搭方面,Z 世代风格多变, 从大众化的运动休闲、复古和法式风, 到更小众的嘻哈、国风、欧美、原宿风全部拿捏。根据《报告》,Z 世代使用率 Top 的购物应用为淘宝、拼多多和京东等, 但偏好度 Top 的却是以潮牌、运动休闲为主的得物。相比大众服饰品牌和快时尚品牌, 深谙 chill 风的 Z 世代更加偏好运动服饰和潮牌。
数据显示:我国单身人口超过 2 亿,Z 世代成为单身人口的主力。Z 世代的单身族最普遍的特性就是「宅」。《报告》显示,38% 以上的养宠人群为 Z 世代, 同时 Z 世代对智能电器和单人定制产品情有独钟, 更是网红夜宵的消费大户。Z 世代享受一个人的「精致宅」。
Z 世代一面精打细算, 一面为爱氪金。玲娜贝儿玩偶、天价游戏、限量盲盒、最火潮牌,Z 世代都能一掷千金。除此之外,Z 世代也逐渐打破性别消费的刻板印象。男生关注厨电、使用美妆, 女生也可以是数码达人、游戏重度用户。《报告》显示, 无性别穿搭关注同比增长 300%。Z 世代在购物决策中「高颜值」占比远超其他世代。
进击的职场后浪, 有人拥抱大厂、有人体制内躺赢
近几年初入职场的 Z 世代遇上了最困难的求职季,Z 世代「裁员」甚至「应届生裁员」关注同比有较高增长。应届求职之外,Z 世代毕业出路选择 top5 为考研、创业、考公、事业编和出国。职场人通过在职学习为自己加码, 英语、考研、医考和大学公开课成为 Z 世代最常用的学习应用。
每一代的年轻人, 在大城市打拼还是回老家, 去大厂奋斗还是进国企体制, 都是永恒的拷问。《报告》显示,「逃离北上广」关注人群中,Z 世代拥有最高的占比和 TGI。在国企和大厂的 PK 中, 一半以上的 Z 世代最终选择大厂, 电商、游戏、视频平台成为 Z 世代求职首选。
Z 世代是职场的不定时炸弹吗? 跳槽关注人群中,Z 世代占据了最高的比例;而求职应用活跃用户中,80 后占比最高,90 后有更高偏好度。但 Z 世代确实普遍不满于自己的职场生活,「工具人」、「打工人」是他们对自身的定位, 为了在求职中获得更满意的选择,「反向背调」成为 Z 世代新操作。
斜杠青年成为 Z 世代常态, 在不确定性的世界通过「兼职」增强自身抗风险能力。Z 世代兼职关注比例高达 43.2%, 而 Z 世代 top5 兼职职业为兼职模特、兼职主播、兼职设计、兼职翻译和兼职写手。58.52% 的 Z 世代拥抱新兴职业超越其他世代, 视频博主、带货主播、收纳师成为 Z 世代最想从事的新兴职业。
时代永远属于这些年轻人。
所以我们追逐年轻人, 研究年轻人,
也期待年轻人带领这个世界走向更好的明天。
来源：互联网
