相较于传统有线耳机，佩戴方便、科技感十足的蓝牙无线耳机，正在赢得越来越多消费者的偏爱；厂商们更是「各显神通」，除苹果外，华米 OV 等相继入局，都期待能够在 TWS 耳机市场分得一杯羹。
相较于传统有线耳机，佩戴方便、科技感十足的蓝牙无线耳机，正在赢得越来越多消费者的偏爱；厂商们更是「各显神通」，除苹果外，华米 OV 等相继入局，都期待能够在 TWS 耳机市场分得一杯羹。
不过，IDC 的数据显示未来蓝牙耳机市场机会主要存在于产品形态向多元化、下沉市场、入门级市场升级三大方面。
上述数据其实意味着，消费者对无线耳机是否具更高有性价比反而更加关注。
AirPods3 遭遇砍单，真无线耳机何去何从？
2016 年的秋天，AirPods 横空出世，一时间风靡耳机市场。
与此同时，苹果也搅乱了传统蓝牙耳机的市场格局。由 AirPods 带来的真无线耳机热潮高涨不落，至此蓝牙无线耳机市场一直处于爆发式增长状态中。
据预测，2022 年依然将是蓝牙耳机市场大有可为的一年。市场研究机构 IDC 称，预计今年国内蓝牙耳机市场出货量约 1.31 亿台，同比增长 13.1%。其中，真无线耳机预计出货量为 9456 万台，同比增长 16.9%，成为拉动无线耳机市场增长的主力军。
真无线耳机市场发展得如火如荼，头部品牌也是火力全开。天风证券分析师郭明錤表示，去年 10 月刚刚推出新品 AirPods3 的苹果再将发力，或在今年下半年推出第二代 AirPods Pro。不过伴随而来的，还有 AirPods3 遇冷减产事件。
就在 3 月底，媒体报道称 AirPods 产品线遭遇砍单，今年第二至第三季的 AirPods 3 订单减少逾 30%。蓝牙耳机市场的「常胜将军」为何会失去消费者的「宠爱」？
对此，郭明錤表示，AirPods 3 外形类似一二代综合体，除了耳机柄变短、续航时间变长之外，没有其他过多的创新点，整体性价比并不高，因此，消费者自然不愿意为其多支付 50 美元。
苹果 AirPods 3 的「失宠」也印证了 IDC 给出的未来市场预测。IDC 认为，2022 年蓝牙耳机市场将持续增长，而且厂商竞争格局依然存在一定变化空间，市场机会主要存在于产品形态多元化发展、下沉市场仍然存在较大空间、真无线耳机入门级市场升级三个方面。
性价比更重要，消费者青睐二手 3C商品
除了 AirPods 3「遇冷」之外，IDC 此前发布的报告还显示，消费者的关注天平开始倾向了性价比。
IDC 报告指出，随着疫情影响带来的收入压力，用户在消费耳机等电子设备上对价格敏感度逐渐升高，同品类产品较低价位段的产品份额明显升高。
尤其是在真无线耳机入门级市场升级方面，从价位段走势来看 200 元人民币以内市场小幅升级趋势明显。在 2022 年，100-200 元和 200 元-400 元产品出货量将有重要增长空间。可以说，更高的性价比已成为大多数消费者在购买无线耳机时的首要考虑因素。
不想买得贵，那怎么能买得值？二手市场给了追求高性价比产品的用户更多选择。如转转集团旗下平台上，AirPods 便是消费者选择购入的主要耳机类产品之一，通过转转官方验商城，95 新热门款 AirPods Pro 仅需 998 元就能到手，相比新品电商平台的售价要便宜 600 元左右。
曾经风靡一时的 AirPods 2 更为优惠，95 新的商品在转转官方验商城只需 600 出头就能拿下，相当于新品电商平台的 6 折。
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总体来看，虽然国内无线耳机市场快速发展，但动辄数千元的价格也已很难打动消费者。特别是在产品更新有限的情况下，高性价比就变得尤为重要。
来源：互联网
