近日，小红书上线特色广告产品「小红屏」，用全新广告样式，助力品牌实现开屏+信息流第二位的双重超级曝光，首次实现「原生种草」的广告样式，将信息流广告放大至开屏，用户不仅能在开屏看见大笔记，进入后还能看见信息流中的小笔记，视觉上的平滑过渡，实现了开屏广告与信息流广告的双重联动。
近日，小红书上线特色广告产品「小红屏」，用全新广告样式，助力品牌实现开屏+信息流第二位的双重超级曝光，首次实现「原生种草」的广告样式，将信息流广告放大至开屏，用户不仅能在开屏看见大笔记，进入后还能看见信息流中的小笔记，视觉上的平滑过渡，实现了开屏广告与信息流广告的双重联动。
（开屏曝光→上滑观看→进入落地页→退出落地页返回首页）
目前，完美日记、陌森眼镜、纯甄三大品牌已经对小红屏进行了投放，首次亮相就一鸣惊人，斩获了亮眼的佳绩：*不仅平均点击率提升了 140% 以上，投放后的 24 小时平均品牌搜索也提升了 25%+，相关产品搜索率更是提升了 80%+。
通过这三大品牌的真实投放案例数据，不难发现「小红屏」具有「大曝光」和「强心智」的双重特点。「小红屏」进一步优化了用户的使用体验，不仅提升了品牌与用户的沟通效果，实现高效触达，还能为品牌后续引流打好基础，帮助更多品牌打开商业新局面。
一、特色小红屏，曝光好搭档
「小红屏」是小红书特色的原生开屏广告，区别于传统的开屏类广告，不仅覆盖第一视觉黄金点位开屏曝光，同时联动首页信息流第二位进行持续展示，从而有效激发品牌与用户的互动，快速实现品牌曝光。
作为一款特色商业广告产品，「小红屏」能给品牌带来哪些营销新灵感呢？
1、大曝光
超级样式，吸睛利器
作为小红书特色原生种草开屏广告，笔记的视觉及互动性更佳，开屏既是小红书特色的「笔记框」式样，和信息流第二条位置无缝过渡，熟悉亲切的样式和顺畅的用户体验，也为品牌的后续引流打好基础。
*品牌投放案例：小红屏能够为品牌带来更好的曝光、点击和互动。蒙牛纯甄品牌搜索提升 25% 以上，产品「馋酸奶」搜索量提升了 140%。
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黄金点位，高效引流
开屏联动信息流第二位，品牌独享该开屏样式专属的黄金点位，拥有区别其他广告样式的独占位置，利于直击消费者心智，实现品牌双重曝光。
2、强心智
破圈效应，抢占心智
「小红屏」可以帮助品牌或产品实现拓宽曝光圈层，实现破圈效应的积累，让品牌曝光度得到显著提升，同时提升用户对产品的记忆度，实现事半功倍的投放效果。
*品牌投放案例：「小红屏」能够进一步强化品牌认知和记忆，完美日记主打的「害羞色」相关搜索环比提升 80% 以上；陌森眼镜的 24 小时品牌搜索量提升了近 30%。
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激发互动，助力转化
经测试发现，「小红屏」触达用户后的互动效果更好，在高互动和大曝光的加持下，「小红屏」为用户打造出沉浸式的视觉体验，能够有效提升广告效果，助力品牌实现后续的转化。
二、三大投放场景，带你玩转小红屏
1、场景一：强曝光需求的关键场景，节点大促必备
当品牌在关键场景对曝光有强烈诉求的时候，选择合适的媒介和形式，打造爆点、迅速起量，是影响消费者决策的重要环节。「小红屏」作为小红书的产品开启入口，可以触及广阔的人群，品牌曝光的力度较强，品牌可以借势「小红屏」，赢得关键场景的营销战。
2、场景二：强沟通诉求的品牌阶段，助力品牌焕新
当品牌方进行品牌焕新，或启用新代言人的关键阶段，「小红屏」也是和用户进行沟通的不二之选。尤其可以完美衔接品牌 TVC 等关键传播内容，用更优质的体验和更吸睛的视觉效果，让用户能够沉浸式地感受品牌想要传达的讯息，通过「小红屏」，为品牌和用户搭建出新的对话场景。
3、场景三：加强认知度和记忆度，对新产品/新品牌友好
当新产品或新品牌需要快速走向市场，建立品牌心智时，「小红屏」多重高效的互动形式，展示独特的视觉效果，都将为增强品牌记忆度「添砖加瓦」，新品牌或新产品信息可以在强有力的曝光中，得到生动地传递和延展，并吸引更多圈层群体的关注，形成一股破圈效应，助力新鲜起势。
结语
「小红屏」集合多种视觉手段和产品设计，完成了流量入口、用户资源和心智认知的整合，让用户透过原生好内容感知品牌、看见产品、建立情感联结，同时也为品牌实现转化预埋空间，开辟出一个连接用户和品牌的营销场景。
帮助品牌与用户进行更有效的沟通，助力每一个好产品生长，也是小红书在商业产品迭代中不变的初衷。
*本文数据来源于：
小红书站内
