经历时代的跃迁，我们都在思考，在守好前线职场阵地之时，如何照顾后方的家庭生活，最主要的，是如何打破家务焦虑，实现家务自由......
经历时代的跃迁，我们都在思考，在守好前线职场阵地之时，如何照顾后方的家庭生活，最主要的，是如何打破家务焦虑，实现家务自由......
清洁智能化或已成行业新趋势
随着大数据、5G、AI、物联网等科学技术的发展，越来越多的智能机器人出现在我们的工作生活中。其中，清洁行业成为它们重要的展示舞台。
清洁行业中的智能机器人可以分为 To B 的商用清洁机器人和 To C 的家用清洁机器人。在商用清洁场景，地面清洁是最主要的需求，因此在商场、超市、医院以及机场里我们总能发现扫地机器人的身影。
而为配合家庭清洁的生活需要，目前，扫拖机器人、无限吸尘器、擦窗机器人等各类家庭清洁机器人已经实现了大范围的普及。
除了科技助推的因素之外，清洁行业智能化的发展也深受社会环境的影响。一方面，当下年轻人的生活节奏加快，逐渐形成了新的「家务观」，他们更愿意借助机器的力量将自己从无聊繁琐的家务中释放出来，以此提升生活质量和效率。另一方面，全球普遍面临人口老龄化的社会问题，清洁行业劳动力成本呈上升趋势且逐渐供不应求，智能机器人的使用则可以释放生产力，降本增效。
由此可见，清洁行业智能化已然成为新的发展趋势。
精准定位，追觅科技展现品牌洞察力
在清洁智能化的趋势助推下，近几年，智能家居行业风起云涌，不少企业不断调整战略布局，尝试在智能清洁领域内开辟新的赛道。追觅科技，便是其中的优秀典型代表。
追觅科技成立于 2017 年，是一家有极客基因的创新科技公司，2017 年底追觅科技正式加入小米生态链，负责智能清洁类目。公司在智能清洁领域不断探索创新，在高速数字马达、流体力学、机器人控制及 SLAM（即时定位与地图构建）等方面拥有一系列授权专利并处于全球领先地位，现有扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机四大品类，产品覆盖了包括中国、 美国、德国、法国、韩国等 100 余个国家和地区。同时，秉持科技普惠生活的原则，通过优质的产品和服务快速占领市场，追觅科技如今已成为了行业中不可小觑的新锐力量。
硬实力的背后，追觅科技也有它细致的观察和生活的软温度。
当下，年轻一代婚育前后生活状态与习惯落差大，个人的空间被极大压缩，向往精致的生活却被繁重的家务育儿等事务缠身...... 基于这类生活痛点，追觅科技始终以「用科技改变世界，为用户创造真正的价值」为使命感，以「一键自清洗，洗烘一体」、「滚刷贴边」、「自动生成电解水，制备除菌液」等硬核功能，全方位帮助年轻宝爸宝妈们解放双手，打造「省时、省力」的温暖家庭生活，打破家务焦虑。
而对于如何获得「家务自由」，如何真正「高效清洁」，代言人「中国飞人」苏炳添与追觅科技「内在契合」。
观察苏炳添的社交账号我们不难发现，赛场之外，家庭生活是苏炳添的「主阵地」之一，「顾家」成为了他的标签。在追觅的宣传视频中，苏炳添熟练使用追觅新品洗地机处理孩子留下的家庭垃圾，完美诠释了他的「顾家」人设，这同样与追觅科技的「家庭」属性相匹配；追觅科技产品「干湿垃圾一并吸走」、「洗烘一体」等高效便捷、轻松清洁的特点，也与苏炳添作为「亚洲飞人」屡破记录的赛场速度不谋而合。
更进一步的是，宣传视频里苏炳添与孩子一起构建的温馨场景，凸显着追觅科技能够为孩子们创造干净、健康成长环境，为父母打造「慢生活」的产品价值。
对生活痛点的发现、对消费群体的刻画，与苏炳添的牵手合作，亦是追觅科技对消费者需求与产品定位的深刻洞察。
联手抖音电商新锐发布，追觅科技试探品牌出圈之路
今年 2 月，追觅科技推出全新旗舰追觅无线洗地机 H12，该款产品集吸、拖、洗、烘、除菌于一体，同时还有贴边滚刷设计，及智能操作，满足消费者多样化使用需求。
如何使新品触达更广阔的消费者群体？对于此，追觅科技联手「抖音电商新锐发布」IP，借势新品发布，以「解决家务焦虑，实现新家务自由」为主旨，通过聚合多方资源、定向运营、扶持，带动了品牌全维增长。
除「携手代言人苏炳添，直面家务焦虑」外，追觅借助抖音平台多领域头部 KOL，如与千万级达人 @ 卓仕琳，以及智能家居垂类大咖 @ 权志猴、@ 猜礼物、@ 陈笑笑等合作，创作推出了花样种草短视频，为新品洗地机 H12 带去大量曝光，快速拉升新品认知。视频中「一件自清洗、洗烘一体」、「贴边清洁，清洁更彻底」等卖点，亦正好满足了当代人精致生活的诉求。
亲子、萌宠垂类 KOL 也被借以共情带动购买力。在此次追觅的新品发布动作中，这一部分精准对标精致父母和有宠一族的主要目标人群，以情感牵绊带动共鸣，直击精致生活与繁重家务清洁间的矛盾，传递追觅洗地机 H12 的卖点。
同时，追觅科技为沉淀用户资产，展开品牌自播，完善线上渠道。追觅科技的自播直播间，从设计到整体主题装修，都在极力还原真实的居家场景，并模拟生活中各种类的赃物环境，让消费者更加直观感受到，追觅洗地机 H12 实际使用的立体感，为用户提供了沉浸式「新家务自由」的体验。
此外，跟进线下投放是追觅科技新品发布过程中全域引流的又一大利器。活动期间，追觅洗地机 H12 的产品广告，覆盖到上海优质小区近 3000 点位梯媒。这样一来，追觅科技更易打入有高品质生活要求的消费人群中。
以上，便是追觅科技品牌营销出圈的创新尝试。
追觅科技营销策略思考
纵观追觅科技此次发布新品的营销链路，它为新消费品牌出圈提供了新的思路。
洞察趋势。当下世界，科技发展日新月异，商业环境瞬息万状，于此与商业相伴而生的市场营销行业，也面临着应用场景碎片化、用户需求多元化的多项挑战。面对新营销时代，品牌必须洞察行业、社会的趋势，洞察自己的商业格局。对此，从清洁行业智能化的趋势到产品的精准定位，追觅科技洞察行业、社会、目标群众的发展及需求趋势，并在产品中为受众提出、给出解决方案。
精准定位。消费品牌的定位分为品牌定位及消费者定位，品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，并满足目标消费者的需要。消费者定位则是指对产品潜在的消费群体进行定位。其中，所谓「得民心者得天下」，品牌消费群体的定位一直处于在不断的细化过程中，找到新的人群特征，就能找到品牌的市场机会。追觅科技将目标消费群里定位在年轻宝爸宝妈、养宠家庭，直击用户消费痛点，实现精准触达。
发挥平台优势，实现资源赋能。优化资源配置，充分发挥平台的特有优势，能够助力品牌不断保持和提高核心竞争力。追觅科技利用内容平台的特有属性，发挥抖音短视频曝光优势，发扬 KOL 的种草亮点，帮助新锐品牌及新品高效触达目标消费群体，并完成购买行为的转化。同时，顾及线下传播，形成线上+线下立体式投放，推动品牌营销转化的最大化。
新锐品牌，英雄辈出。当下消费市场中，以追觅为代表的新主角正快速发展，并逐渐引领潮流趋势。在它们饱含专业、速度、品质的产品包围下，我们，正看见更远的未来。
来源：互联网
