「素净 自有光」 素士发布全新品牌价值主张 借势 3·8 营销实现品牌升级
三八又至, 一波波借势营销相继刷屏, 女性话题急速升温。近日, 新生代综合个人护理品牌 SOOCAS 素士上线 3·8 态度视频《素净 女生的三八线》, 在升级品牌形象的同时, 宣布全新品牌价值主张「素净 自有光」。
素士借由一根贯穿画面始终、意涵丰富的「三八线」, 引发关于女性在对外与向内两种视角下的不同思考, 并以一声富有思潮解放意义的品牌呼喊, 鼓励女性向内划下名为「素净」的三八线, 守住内在自我与审美基准线, 自然绽放光彩。
打破外部性别的界限
向内守卫自己的三八线
小学课堂, 一张课桌, 一支粉笔, 一根白得刺眼的「三八线」, 标志着你我各据领地, 互不干扰。这根白线并未终止于课桌边缘, 而是走下地面, 加速向外延伸。
白线闯入会议室, 划出性别阵营:职场男女各持己见, 势不两立。
白线横跨竞技场, 划出代际鸿沟:她拥抱潮流变化, 她追求成熟稳定, 各行其道, 剑拔弩张。
白线直抵地铁车厢, 划出身份差别:她献身事业, 她忠于家庭, 为各自的「标签」疲于奔命。
白线继续向远方伸展, 划分了不同声音、不同选择和取态, 衍生更多矛盾、对峙……
短片的前半部分, 借由对抗感十足的场景、极具张力的镜头语言, 素士大胆直指各种尖锐的社会现象, 并为女性发出高呼:「这些对外划下的线, 让我们分裂、敌对!」——无可否认, 在当下社会关于女性群体的叙事中, 这根无处不在的线, 几乎缠络着女性面临的所有处境:它界定范围, 强制标准;它阻碍沟通, 加剧撕裂;它是社会加诸女性的束缚, 让她们身陷种种不公, 也成为众多社会问题的症结。
囿于分崩离析的局面, 被设限、被孤立, 女性是否只能被裹挟着陷入无休止的对抗? 素士通过短片的后半部分给出了另一种选择——
短片中的白线, 这时不再外延, 而是以反向路径, 从赛场、职场回退到家中起居室, 回退到洗漱间的镜子前。画外的女声语带铿锵:
「让这条线退回身边, 划下一条叫做素净的三八线!」
当人们依然为这条由外界划定、激发对立的三八线一筹莫展, 素士不再深入泥潭苦寻解决之策, 而是反其道而行之, 呼吁女性冲破俗见藩篱, 重掌自己的主动权:三八线, 不应是激化外在矛盾的点火之线, 而应成为女性构建内在秩序、为自己而划的基准之线——素净, 是这条三八线的核心, 也引申出素士的全新价值主张「素净 自有光」。
素, 是对生活的回归, 对真我的追求, 去繁存简, 去芜存真, 打理自己, 找回自己, 表达自己;净, 并非一清二白, 而是内蕴光彩, 从一根发丝, 一颗牙齿, 一个微笑, 在所有对外的细节里, 认真制定对内的审美。
素士相信, 女性为自己划下三八线, 抵抗惰性、防止失控, 从细微处拾掇身体, 无须华丽粉饰, 就能散发自信、体面的光亮。而回归对自我的关注, 就是这根三八线发挥效用的力场, 更是助力女性自我认可、自我提升的阵地。
穿针引「线」
实现品牌主张与产品功能串联
素士创立于 2015 年, 秉承「多一步的精细护理」的产品理念, 以先市场一步的洞察力, 融合创新科技和细腻设计, 专注打造兼具艺术与科技感的个护产品。凭借领先科技、人性化细节和高级审美设计, 素士为消费者创造更深层、更全面的洁净体验, 满足人们「简单、享受」的个护需求。
《素净 女生的三八线》态度视频, 是素士这次品牌升级的重头戏, 通过影像, 素士不仅将旗帜鲜明的品牌态度传递予消费者, 更实现了品牌价值主张和产品功能的强关联——
从女性群体身处的不同境况着手, 素士以一根线为符号象征, 由外 (社会) 而内 (女性自身) 进行巧妙切换, 抽丝剥茧, 穿针引「线」, 启发女性从身体细节做起。素士围绕多种个护场景, 陆续推出电动牙刷、冲牙器、剃须刀、吹风机等产品, 以及衍生出的牙膏、漱口水、护发精油等配套产品, 帮助用户打造素净有光的仪表, 收获井然自在、如沐春风的生活状态。素士产品不仅赋予女性坚守自身三八线的勇气和能量, 更是她们获得素净理想的自我形象、保持身心光彩照人的利器。
节日限定发光礼盒
续写「线」之深意
3·8 态度视频出炉之际, 素士亦呼应「素净 女生的三八线」主题推出「38 节日限定发光礼盒」, 以简约线条辅以烫银工艺, 勾勒人物脸部轮廓的素净之光。礼盒搭配不仅齐集了素士的明星产品,「线」的哲思亦穿插其中。
礼盒内包括有素士颇具口碑的多款产品:净齿美白、杀菌表现出色的素士 X3 Pro 月光杀菌电动牙刷;洗漱合一、持久留香的素士 W1 香氛冲牙器, 帮助用户恢复口腔清新, 随时随地展现迷人的笑容弧线;兼具干发、补水、养发和按摩功能的素士水润护发黑科技 H5「小红筒」吹风机, 让绺绺发丝, 描画出飘逸自如的线条;赠予男士家人的素士 S5 雅痞多效理容剃须刀, 拥有四大理容功能, 每一寸肌肤的彻底洁净, 让脸部线形倍添魅力。
正如素士在礼盒扉页《给用户的一封信》中所言:「素净, 是这个繁华世界不俗的生活哲学, 是我们潜藏的对抗敷衍生活的自理能力。」素士深信, 当我们让洁净的牙齿伴随微笑曲线出现, 当我们柔顺呵护每一根发丝线, 我们就在向着自己划下这条「素净」三八线, 自我整理审视, 让素净的自己, 焕发出更多光彩, 这就是素士全新品牌宣言「素净 自有光」背后的信念。
坚守自己的三八线
升华素净有光的女性姿采
自创立以来, 素士致力于成为代表国货实力的中国个护领导品牌, 不断革新产品品质, 发展成绩喜人:素士已连续 3 年保持 100%+增速, 品牌粉丝突破 300 万, 成功申报近 300 项科技专利, 斩获近 20 个海内外权威奖项。
置身中国女性觉醒、但社会讨论仍扬汤止沸的新时代语境下, 如何进行不哗众取宠、有温度的女性消费者沟通, 是素士从未停止思考的问题。这一次, 素士以《素净 女生的三八线》态度视频, 以一种朴素却富于感染力的口吻, 交出了她的答案:审视女性价值的标准不应是外界的三八线, 而在于每一位女性自身。
为更好呈现「素净 自有光」的品牌理念, 素士还联合《三联生活周刊》, 与知名女星辣目洋子携手, 讲述她一路成长的心路历程, 如何从与外界对抗, 到悦纳自己素净的一面, 最终走进大众视野。《三联生活周刊》认为,「辣目洋子式」的成功, 正是中国女性意识觉醒的典型象征, 越来越多的女性在逐渐摆脱外界的裹挟, 回归对自我身心的关注, 认可素净的价值。素士以此精神内核引领的品牌升级主张, 提出的「素净, 自有光」不仅净化了外在焦虑, 更直接走进女性内心, 拉近品牌与消费者的距离。这句品牌宣言也得到了包括黎贝卡、柳飘飘、姜茶茶、刘媛媛、彤姐很忙、她刊、女孩别怕等一众女性意见领袖的响应, 成为三八节前后女性话题的热议观点。
素士希望通过全新品牌价值主张, 为女性群体提供一种选择方式, 当女性不想身陷与外界的对抗时, 可以选择向内为自己划下名为「素净」的三八线, 从自身角度出发, 为自己掌握话语权、设定准绳, 践行由内而外的素净之美。
在高速发展的个护小家电赛道上, 产品只是满足消费者的应用需求, 品牌力才能赋予情感内核, 得到消费者真正的认同。素士凭借对消费者群体的深刻洞察, 通过多渠道、多元内容的真诚沟通, 将建立起消费者对品牌的高度认可与情感联系, 成为行业内品牌建设的新锐引领者。
