标题3：459 个新品牌交出高分答卷，拿下天猫 618细分行业 TOP 1
起风了，新品牌在天猫 618 集体爆发。
456 个新品牌拿下天猫 618 细分行业的销售冠军。了不起的新品牌们与前辈们同台竞技，在品牌力的「期中考」当中交出了高分答卷，成为投资人密切关注的「潜力股」。这也创下了天猫助力品牌创业的又一新纪录。
根据 2021 年 6 月 1 日至 15 日的天猫 618 销售额统计，共有 459 个新品牌拿下细分类目TOP 1。
在巨头占据绝对优势的品类，新品牌上演了草根逆袭的神话。逐本拿下卸妆油品类的TOP 1。也有一些新品牌选择创新赛道，满足消费者的新兴需求，最终拿下细分行业的冠军，比如 BOP 成为口腔清新剂品类第一名。
在扫地机器人领域，海外品牌 irobot 最早入场，但时至今日已经被国货所取代且在功能上又向前迈出一大步。云鲸在今年天猫 618 拿下扫地机器人品类的冠军。原本做扫地机器人的起家的科沃斯，又开拓了新品类「洗地机」，由此还孵化出子品牌添可，在今年天猫 618 一举夺下细分行业冠军。
宠物行业今年在线上也迎来了井喷式增长，对宠物的精细化养育的需求，也催生了一批新品牌，比如 catlink 拿下智能猫砂盆的第一名，小壳是宠物口腔清洁领域的第一……
在颜值经济时代，一个显著消费趋势是代男性也越来越精致了。男性护理新品牌理然拿下了头发造型、男士沐浴露两个品类的冠军。主营漱口水、口腔喷雾的新品牌 BOP 也成为细分品类第一。身体磨砂膏这个正在崛起的新品类，也被新品牌摇滚动物园抢占了头把交椅。
在服饰这个相对红海的行业，只要满足了特定人群的需求，新品牌也能得脱颖而出。比如奶糖派拿下了大杯文胸的第一名，独束勇夺大码女装的桂冠，十三余成为汉服领域的头部玩家。母婴亲子行业里的小鹿蓝蓝和宝宝馋了，在婴童零食的细分品类，双双拿下第一名。
原本喝「肥宅快乐水」的年轻人们，如今也爱上了「吨吨吨吨吨」的小甜酒，让低度酒行业迎来了春天，一批新品牌纷纷成为这个细分赛道的隐形冠军。比如今年天猫 618，梅见、missberry、十点一刻等分别拿下梅酒、果酒、苏打酒的第一名。
新品牌的亮眼战绩，也吸引了投资人的关注，众麟资本的创始合伙人朱海彤就表示，天猫 618 是创投圈密切关注的投资风向标，跑出的黑马新品牌也会成为投资人锁定的「潜力股」。
新趋势催生的新品牌，大都把生意的大盘都放在天猫，这里是品牌官网的一样的存在。业内人士表示，「建立品牌在天猫成为行业共识。在冰山之上，我们看到的是一场场活动成交的爆发式增长，在冰山之下，是天猫作为数字化零售平台的硬实力。」
奶糖派的创始人大白表示，「也有其他平台也来找我们，但天猫还是做品牌的核心主阵地，我们 8 成的生意都在这里。这里不仅是成交，本身也有内容种草、和用户沟通的能力。还有数据化运营的指引，对于行业、供应链的支持。」
红杉中国、众麟资本 2 家创投机构也在现场，对新消费发展现状如何、「带资进组」的新品牌是不是赢面更大等业界普遍关注的议题表达了各自的观点。
以往流向 TMT 行业的热钱，如今争相涌入新消费赛道，「带资进组」的新品牌会不会赢面更大？众麟资本创始合伙人朱海彤认为，一个公司如果产品力不行，只有流量打法最终很难持续的。如果产品力到了，建议大家赶紧要去融资。如果没有找资本来加持，那会错过今天这个中国品牌的文艺复兴时代。因为大部分消费品的产品壁垒，都有一定的时间保鲜度。如果不能尽快放大和占领市场，很有可能你守不住。
新品牌成为细分品类 top1 , 是否担心觉醒的巨头杀入新赛道？对此，红杉中国合伙人苏凯表示，公司在企业规模和资产价值上是大小之分，但对于消费者洞察上是公平的，大家永远有共同的机会去满足这个需求。
特别是今天，互联网提供了公平的商业基础设施。现在有支付宝等移动支付、菜鸟物流、阿里云等现代基础设施所打造的公域能力，让各类型企业都处在一个更公平的起跑线上。就算一个初创公司也能用到这种世界级能力，让企业可以把注意力聚焦在顾客洞察和核心能力的进化上。
在「后流量时代「，考验一个品牌能否从网红走向长红，不只是流量导入，打造爆款的能力，天猫为新品牌的成长提供了从内容种草、趋势洞察、研发新品、拓展品类、品牌提升、供应链支持等商业基础设施、不断创新的消费体验，吸引了 8 亿优质消费者用「购物车投票」，让更多新品牌把握住时代机遇，成为一鸣惊人的创新企业。
