小红书，创造更多「完美日记」
北京时间 11 月 19 日晚 22 点 30 分，国货美妆完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，成为国内首个美股上市的美妆集团。在首个交易日，逸仙电商股价盘中一度暴涨超 96%，收盘时涨幅达 75%，市值突破 122 亿美元。
在新消费的风口上，完美日记实现了爆发式增长，逸仙电商也在四年间迅速实现了从创立到上市，而在其成长过程中，种草心智极强的社区小红书扮演了重要角色，逸仙电商堪称「小红书新品牌第一股」。
「在品牌打造过程中小红书能够创造的价值也是无可比拟的」，逸仙电商创始人兼 CEO 黄锦峰在此前的采访中表示，「在小红书聚集了一批最时尚、最挑剔的年轻用户以及 KOL，对我们来说如果能够服务好小红书的用户，得到小红书用户的认可，对于这款产品在上市之后的表现会有更强的信心。」
发迹于小红书，如今为品类第一
资料显示，逸仙电商成立于 2016 年。2017 年推出了彩妆品牌完美日记，在 18 个月的时间完美日记就成为了天猫彩妆类品牌销量第一，并将这一纪录保持至今。
据报道，在创立初期，完美日记在电商平台销量平平，很快团队发现有用户在小红书上发布了品牌的试色和种草内容，引发了热度和讨论。创始团队意识到彩妆内容形式推广的重要性，确定了用优质内容引流的打法。这被认为是完美日记发展中的一个重要节点。
2017 年底到 2018 年初，完美日记在小红书进行大量内容推广，与 KOL/KOC 进行合作，大量小红书用户分享了完美日记的产品体验，以及如何使用各类口红、腮红、眼影等画出精致的妆容，使完美日记热度迅速被引爆，而这种热度外溢到电商平台，拉动完美日记销量和品牌知名度的快速上升。
数据显示，在小红书平台上，2018 年 11 月完美日记相关的搜索曝光量是 2018 年 1 月的 12 倍。在当年双 11，完美日记成为了销售额破亿元的国货美妆品牌。
2019 年上半年完美日记上市的「猫狗盘」，引发大量小红书博主发布笔记分享不同场景下的搭配、画法、技巧，较为冷门的「冰狼盘」、「小熊猫盘」也在小红书上有专业又「接地气」地分享。在 2019 年 618 期间，完美日记同比销售增长高达四位数，一个爆款动物眼影卖出 37 万件。
截止目前，完美日记在小红书相关笔记超过 30 万篇，粉丝量 195 万，获赞与收藏次数超过 350 万。
小红书，创造更多「完美日记」
黄锦峰表示，后疫情时代品牌与年轻消费者的连接发生了重要变化。「年轻消费者对于社交媒体依赖非常高，他们通过社交媒体寻找、发现、比较最好和最适合他们的产品，对产品也更加挑剔。」
这一判断也被数据证明。小红书与中国贸促会贸促中心联合发布的《共创时代-未来品牌报告》显示，有 75% 的消费者表示会根据包括内容平台在内的社交媒体信息做出购买决定。被种草、拔草、打卡分享、激发更多人拔草，成为年轻人消费的一个重要表现。因此，聚集了大量年轻用户的内容平台正成为新兴品牌成长的重要阵地。
而这也是小红书日益受到品牌重视的原因所在。小红书月度活跃用户数超过 1 亿，有超过 3000 万用户有发布分享行为，这些发布分享的笔记每天有高达 80 亿次的曝光，使小红书成为了连接品牌和消费者的纽带。
为了鼓励更多未来品牌从小红书诞生并发展壮大，在今年 7 月 22 日的未来品牌大会上，小红书对外公布了包括百亿流量扶持计划、KOC 连接计划等在内的一系列对新品牌的扶持政策。几个月来，这些扶持措施均已实现落地，成为小红书平台上新兴品牌成长的助推器。
据了解，目前小红书上有超过 5 万个品牌入驻，除了完美日记，钟薛高、colorkey、小仙炖、谷雨、自然之名、Maia Active 等越来越多国货新品牌在小红书成长起来。可以预想，随着 95 后、00 后成长为主流消费群体，未来会出现越来越多走向资本市场的「完美日记」。
