品牌共建私域新生态真的要来了？
9 月 21 日，零售全渠道数智科技服务商驿氪 EZR 正式发起企业级品牌联盟平台「驿业联盟」，联盟成员可基于私域资产的互通实现增长和用户经营升级。目前，驿业联盟依托于驿氪服务的 600 余家零售品牌及数十个线上合作平台形成了「流量联盟」+「权益联盟」+「营销联盟」的集合，是一个为可提供私域流量交换、权益采买以及营销服务的一站式服务平台。
驿业联盟首期入驻品牌已超百家，包括 TEENIE WINNIE、影儿、太平鸟、VGRASS、速品、莎莎、妍丽、韩后、蜜思肤、欧迪芬等在内零售行业头部品牌，涵盖服饰、鞋业、美妆、运动等 8 大类目品牌，覆盖衣食住行的 14 大类权益，已合作的线上权益平台包括爱奇艺、芒果 TV、星巴克、京东、福利彩票、滴滴出行、饿了么等。
在流量进化的推动和疫情的偶然加速下，私域流量在今年更受关注，用户资产成为品牌经营的核心命脉，一直被低估的会员价值开始凸显关键作用。过去每个品牌都有大量存量积分，但权益单一、体验复杂，要把积分变成客户复购最有效的抓手，这是驿业联盟要帮助零售行业解决的关键问题。
首先，驿业联盟帮助品牌实现用户资产打通与私域对接，一键入驻并采购驿业权益，实现私域资产对流。
其次，驿业联盟帮助品牌利用沉睡积分，提高品牌和客户之间的互动频次，唤醒老客，激发复购，从存量中挖取增量。
最后，驿业联盟可实现一键对接，品牌无需自主寻找合作方，采用标准化数字化产品模式，节省沟通和落地成本，用通用货币 Z 币作为结算方式，让品牌合作变得简单易行。
过去 5 年，驿氪在服务 600 余家零售品牌时发现，每一个品牌的私域资产都限于自己的「围墙」之内，每一个品牌的权益都囿于自己的「领地」之中，正是为了打破品牌间的这堵「墙」，帮助品牌打通用户资产与私域对接，驿业联盟设计了三大核心能力：
· 一间权益超市，聚合视频、餐饮、音乐、出行、彩票等遍及衣食住行的 14 大类丰富权益。品牌可通过驿业联盟，一键采购百家品牌精选权益，利用积分兑换、营销活动等高频互动场景激活低频消费。
· 两大流量模式，驿业联盟可以直接实现品牌私域对接。品牌既是提供流量、进行流量变现的「流量主」，也是提供权益福利的「供应商」，能够依靠品牌权益直接实现私域引流。
· N 种营销场景，品牌可在爱奇艺、芒果 TV 等平台进行便捷广告投放，实现品牌私域资产增长与激活。
驿氪创始人兼 CEO 闵捷表示，驿氪不生产流量，但可以帮助零售行业实现智能且高效的流量撮合，降低品牌商在异业合作上的人力物力财力投入。未来，品牌要围绕着自有流量不断挖掘增量，并与其他品牌间形成流量共生模式。
驿业调研数据显示，47% 的品牌亟需积分玩法激活私域用户，31.6% 的品牌全年积分兑换高达 10 次以上。驿氪发现过去品牌只能向会员提供单一品类和单一场景的权益。品牌亟需一个平台，可以向其他品牌提供自己的商品或优惠，还可以选择其它的会员服务，一方面通过私域交换产生价值，另一方面激活存量产生新增量。
在此背景下，闵捷表示，驿氪联手品牌集结「驿业联盟」主要有三方面原因：
第一，私域新客增速变缓，品牌加大对老客价值挖掘，增加对存量积分的关注度，探索私域资产增长新方法；
第二，驿氪 EZR 已服务 600+家品牌，服务超过 3 亿私域用户，品牌间互通合作诉求不断增强，驿氪也具有丰富的连接基因和经验；
第三，品牌亟需简单、高效的系统平台实现权益合作与流量合作。调研数据显示，超过 77% 品牌需要简单、便捷系统平台支持流量合作与权益合作；超过 69% 品牌需要简单易行的用户体验。
在驿业联盟平台中，某大型女装品牌的积分兑换率已经超过 50%，可以有效拉动微商城成交，提升用户交易活跃度，但市面上大部分零售品牌积分兑换率则不到 10%。闵捷认为，所有的零售生态新体验，都是基于一个目标——帮助客户沉淀数据流量和提升经营效率。零售业合力共生才会有良性未来和生态，驿氪努力将驿业联盟打造成为零售行业的流量超市及权益超市。
据了解，在去年 12 月 EZR 第三届用户大会，驿氪对外正式发布驿业平台，经过半年多的扎实发展，已有百余家企业入驻驿业平台，共建私域流量生态联盟。驿氪科技创立于 2015 年，是一家消费品零售全渠道数智科技服务公司，目前已服务超过 600 家头部零售连锁品牌，致力于发挥零售业「连接」价值，成为零售数智化最佳合作伙伴。
