拼多多大数据分析显示：尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为「半妆脸」时期美容的重心，眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山。
全民都还在戴口罩的时期，爱美的人们还化不化妆？怎么化妆？4 月 13 日，拼多多发布的美妆报告——「口罩美人」商品榜单显示，国内消费者的美妆偏好稳中有变。
拼多多大数据分析显示：尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为「半妆脸」时期美容的重心，眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山。
受美容院仍在逐渐复工影响，很多用户购买了大量非常用美容工具，自学掌握了美容院 80% 常见的技能，清粉刺、做美甲、染头发、修眉毛、种睫毛，消费者纷纷自己上手。
据悉，该「口罩美人」商品榜单是拼多多结合用户「搜索次数」「页面浏览量」「商品交易额」等维度，对最近 30 天美妆商品综合分析的结果。在拼多多 APP 搜索「口罩美人」或「美丽指数报告」等关键词，即可一览美妆大数据解读，直达相关商品页面。
口红仍然稳居第一，眼睛成为美妆重心
疫情时期，线下美妆产品专柜遇冷，尤其是女生钟爱的口红，似乎因为口罩而成了妆容鸡肋。有机构数据显示，2020 年春节前后，国内口红的整体销量几乎腰斩。
「疫情开始之后就很少买口红了，一方面是出不了门，没人欣赏，化了妆也浪费感情，另一方面即使复工了，出门大多数时候还是得戴上口罩。」有消费者在调研时表示。
口红销量下跌，「半面妆」「口罩脸」取而代之成为社交媒体的热搜关键词。但出乎意料的是，仅仅过了一个月，在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中，口红消费迅速回暖，重新位居第一。
「Dior 美妆曾每 1 秒就卖出一支口红」「各种颜色的口红，女人永远不嫌多」等说法，在拼多多再次得到印证。口红的魅力不减，依旧是拼多多消费者妆容的关注重点。
据悉，为迎合「后疫情时期」的美妆需求，拼多多百亿补贴对美妆实现了全覆盖，补贴商品的种类、品牌数量丰富且力度巨大，最高直接补贴比例可达 60%。比如，市场价 3350 元的 La Prairie 莱珀妮纯皙紧致眼霜，补贴后售价仅 1539 元；市场价 2980 元的赫莲娜至盈无痕精华，补贴后售价仅 1629 元……
最受用户关注的口红方面，拼多多百亿补贴覆盖的大牌美妆口红已经达数百款，补贴后价格多在 100 元至 200 元之间，每款口红均有各种色号供挑选，最高的可达数十种。其中，迪奥亮光 999 的补贴价仅 156 元，MAC 子弹头的补贴价仅 96.5 元，各类全网最热的大牌商品，均被补贴成了「平价」商品。在此带动下，截至目前，拼多多口红销量的同比增幅达 270%。
「自各地陆续复工复产以来，美妆成为最先回暖反弹的类目。因此，我们在近期也加大了对于美妆产品的补贴力度的商品覆盖广度。平台的数据显示，购买其他美妆商品的用户，绝大多数也会购买口红类商品，很多消费者还是希望以完整的妆容出门。」拼多多数据研究院副院长陈秋表示。
「口罩美人」商品榜单还显示，眼睛成为妆容的重要窗口，更引消费者重视。眼影跻身热搜美妆单品第三名，在平台持续热销，眉笔、眼线笔、双眼皮贴、睫毛膏等和眼影一起，占据了美妆单品热搜前十的半壁江山。
数据显示，过去 30 天内，拼多多眼影的搜索次数同比增长了 370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元气橘色系等成为最受欢迎的眼影。此外，消费者对「40 色眼影盘」「土豆泥眼影」「一抹成型」等眼影商品的关注度大幅上升。
「拼多多的美妆产品销量一直处于高速增长状态，百亿补贴也将大量品牌美妆囊括在内。我们会随时瞄准时下最热门的美妆，很多消费者已经养成习惯，在社交媒体看到什么商品火爆，都会先来拼多多看看。」拼多多百亿补贴负责人宗辉表示。
4 月 10 日，拼多多百亿补贴刚刚上线时下最热门的美妆单品 SK-II 春日娃娃神仙水，1488 套全球限量版一经上线，即被「秒光」。据悉，该款商品经官方百亿补贴后，售价仅 999 元，较其他平台预售价低 591 元，享受正品保障，假一赔十，实现了国内电商平台第一批现货直发。
宗辉表示，随着各行各业全面复工，疫情期「种草」，复工后「拔草」，成为美妆商品的一种趋势，拼多多百亿补贴将对美妆品牌商品实行更大范围、更高力度的覆盖。
后疫情时期，消费者自学掌握美容院八成技能
值得注意的是，后疫情时期，因为美容院还在逐渐复工，很多原来的小众产品成了大众款热门款，大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。
「口罩美人」报告显示，消费者最热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染头发，修眉毛等。
其间，一场「宅家美甲大赛」在拼多多美甲商品的评论区展开，用户纷纷晒出作品，不少人感叹「好玩又打发时间」。
各种品牌和造型的甲油、甲胶、指甲贴、美甲灯具等产品，通过新电商的社交裂变，来到更多消费者手中，满足了用户自己动手、快速变美的需求。
近年来，线下传统美甲门店开始涉足更多元的美容服务，用于染发的染发剂、清粉刺的粉刺针、修眉毛的眉毛刀、去黑头的神器等相关商品的线上需求量也水涨船高。
为了保证自己动手的成功率，不少女性会拿另一半先练手，修眉刀、去黑头神器，更是实现了男女全覆盖，许多美妆商品还特意标注了「男性款」。
只有在「种睫毛」的时候，很多消费者才发现，要熟练掌握这门技能，还是大有难度，有人在购买商品后留言说：「已经自学成才了！」更多人则反馈「打扰了，还是买睫毛增长液吧」。
统计显示，拼多多近期「粉刺针」的搜索次数同比增长 230%，「理发套装」的搜索次数同比增长 260%，「指甲油」「甲贴」等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增 390%。
各种美妆工具的细分品类，譬如「蛋糕卷发棒」「眉毛雨衣」「烫睫毛器」，在短时间内涌现出了一大批销量 10 万+的爆款单品。
「传统的美妆大牌通过百亿补贴扩大了用户覆盖范围，平价的美妆工具也可以借由新电商模式迅速形成爆款。」拼多多数据研究院副院长陈秋表示，消费者的选择可能会变化，但爱美的意愿不会变，围绕这一普世需求，新的消费现象在不断涌现。
「口罩美人」报告发布的同时，拼多多「美颜节」活动也正如火如荼地举行。据介绍，通过本次活动，各类轻奢护肤彩妆品牌均将以「超级亲民」的补贴价登陆拼多多，包括欧莱雅小金瓶、黑精华等在内的多个爆款，均实现了全渠道历史最低价。
「『美颜节』上线后，平台品牌美妆的订单量较去年同期增长超过 600%，各项增幅数据均远超双 11 大促。」陈秋表示，「后疫情时期」，消费者不仅重视美妆，更注重个人清洁，「美颜节」期间，甚至出现了 20 万人同时拼购洗脸巾的盛况。
「通过本次『美颜节』大促，我们希望帮助近 6 亿消费者越拼越美丽，一起迎接抗疫的全面胜利，迎来摘下口罩的美好春天。」陈秋表示。
