「社交共读、粉丝社群 、粉丝共创」是粉丝文化时代内容平台最突出的 3 个特征。
2019 年 5 月 15 日，阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网（以下简称「起点」）召开 17 周年分享会，宣布发布「百川计划」，在「原创内容」、「衍生分发」、「粉丝互动」上加大投入，进一步拓展粉丝经济与社区生态。起点贯彻前端 IP 孵化思路，旨在让作品不仅限于阅读价值和改编价值，而是从开端即自带粉丝和文化属性；同时，IP 粉丝黏度+起点深入运营也持续推高 IP 高热度，并进一步向下游衍生，由 UGC 不断完善作品世界观，实现 IP 粉丝文化和粉丝群体的无缝迁移，阅文集团「IP 全产业链」由此从源头进一步夯实。
作为阅文「内容生态」的重要板块之一，起点承担重要的「内容源头」使命。阅文集团联席 CEO 吴文辉现场表示，「起点源于 17 年前一群人的热爱，因为热爱，起点出品即代表着精品，起点作家即代表着行业巅峰水准。现在的起点不仅是阅读平台，更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态，成为阅文 IP 的超级孵化机」。
「我们已形成一套行之有效的原创文学培育机制」，阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨表示，「起点正逐渐形成多层次丰富内容、垂直粉丝生态」。
连接作家与粉丝，起点迈入 IP 粉丝文化时代
早在 2003 年，起点首次提出网络文学付费阅读模式，创造性地用 VIP 收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制解决了网络文学作家的创作保障问题，奠定了中国网络文学的基本商业模式。迄今为止，在男频网络作家影响力前 50 位作家均出自起点中文网，也诞生了一批包括《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《将夜》、《斗破苍穹》等在内的经典作品和 IP。
当下，网络文学行业面对新常态，也产生了新变化：Z 世代用户崛起，他们的表达欲更强，提出个性化的阅读需求； 90 后、95 后作家成为网络文学行业的中坚力量，他们带着属于新的时代印记将不同风格融入作品中；移动互联网带来的阅读碎片化，也催生着更多的网络文学表达形态。
对此，杨晨也指出，网络文学开始了新的进化，迈入 IP 粉丝文化时代。「社交共读、粉丝社群 、粉丝共创」是粉丝文化时代内容平台最突出的 3 个特征。
以起点为例，2018 年有两部作品的「阅读弹幕」本章说达到百万级别，2019 年仅 5 个月，百万级本章说的作品量就增加了 11 部，围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁；此外，通过「兴趣社交」功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区，目前，书友圈累计发帖 722 万条，产生浏览 3.3 亿，平台级别兴趣圈 361 个，最大兴趣圈有近 30 万用户；「角色」这一辅助创作功能上线，则让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善，在粉丝共创机制下创建的角色由 9 万多个，累计产生的角色互动达 3000 多万次，平台也通过一套角色星耀值体系，提供大量运营支持，帮助作品完善世界观，实现 IP 文化的沉淀。
阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰也表示，粉丝生态成为起点增长的新驱动力。发布会上公布，截至 2019 年 4 月，起点平台上已累计产生了 7700 万条互动评论数据，段评对于平台人均阅读时长的贡献达到 9.6 分钟以上，参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率 10% 的提升，积极参与互动的社区型用户日活留存率达 95%。
不难看出，起点已经进化为一个独特的 IP 内容生态，不仅有丰富的作品题材，粉丝读者围绕作品的互动社交作为 IP 价值力成为平台新引擎。当下，起点仅作品类型超 200 余种，IP 角色 9 万余名，起点已进化为一个不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配、社群文化、圈层文化的多元内容生态。
IP源头生态版图初现，引领网络文学进入下半场
起点正向「共读、社群、共创」的生态趋势发展，网络文学正逐渐由流量曝光向粉丝文化时代迈进，起点构建的「IP 源头生态」版图呼之欲出。
面向新进化，起点公布拓展粉丝经济与社区生态的「百川计划」。「百川计划」将基于起点成熟的原创小说培养体系，打造更加丰富的作品衍生体系，进一步从作品阶段助力 IP 孵化，同时也帮助更大范围的创作者获得内容和收入上的成功。
梅仁杰现场介绍百川计划的具体路径，将在「原创内容」、「衍生分发」、「粉丝互动」上加大投入，持续鼓励作家多元、个性创作，深入运营让优质作品、特色作品作家能快速脱颖而出，提升作品天花板。
在前端 IP 孵化上，起点读书推出全新的作品等级认证体系，把优质作品划分成三大梯队，提供不同级别的作品影响力拓展计划，让优质作品获得不仅是起点平台内部的优质资源，更能获得包括在数十家的软件应用市场、信息流广告、以及多个新媒体平台宣传推广资源，每天触达千万级的全网曝光。
除对内容创作体系化外将进一步鼓励各种衍生内容的生产，起点将按照垂类运营方式，以优质 IP 内容为核心形成 MCN 化运营，起点已经以 MCN 机构的方式入驻各主流内容平台，内容生产者拥有更高更宽广的舞台，并形成培养起自己粉丝和影响力的能力——这里的内容生产者，既包括 200 位以上的知名作家，也覆盖网络文学圈的 KOL。针对网文 KOL，起点也宣布，将通过内部挖掘、外部招募的方式，吸引和培养，计划投入千万级的内容成本鼓励他们不断创作，成为网文领域的自媒体内容专家。通过网络文学衍生内容的生产和分发，起点旨在提升作品和平台的泛影响力和认知深度，进一步提升作品粉丝属性。
在读者作家互动机制上，鼓励用户以更多元化的方式支持自己喜欢的作家和作品，让粉丝行为变成一种推动力，完成书友的阅读订阅、月票打赏、书友圈活跃、发表段评、角色互动等行为都将给作品产生成就点，作品的成就点累积获得荣耀星级，为作品赢得对应的平台资源，从而反刍作家创作，与此同时为 IP 下游开发提供更聚焦的用户预培育。
未来，起点表示，将在粉丝文化时代继续深耕，链接阅文「IP 全产业链」布局，以精品化、专业化、年轻化为方向源源不断地孵化优质 IP。
