7月31日，市场调研机构Counterpoint发布Q2印度高端智能手机市场报告，一加以40%的市场占比超过三星，在印度高端手机领域……
7月31日，市场调研机构Counterpoint发布Q2印度高端智能手机市场报告，一加以40%的市场占比超过三星，在印度高端手机领域（大于30000卢比，约3000元人民币）位居榜首。报告显示，在印度高端市场，一加占比40%、三星34%、苹果14%，三者占据印度高端市场88%的份额。同时一加以284%的增速成为增长速度最快的智能手机品牌。上半年发布的旗舰产品一加6成为第二季度印度高端市场最 的机型，超过三星和苹果。
近几年，印度手机市场迎来换机高潮，手机需求旺盛，国内各大厂商在印度的布局成效显著。二季度排名前五的品牌占据了印度市场份额的82%，而排名前五的品牌中国厂商占位4席。各大厂商在国内的战火开始蔓延至印度市场。
在印度手机市场的激烈竞争中，国产厂商大多通过低价定位满足印度大容量的低端市场需求。而一加能成功打进高端市场，超越行业巨头三星和苹果，这其中的原因值得深究。
印度消费升级 高端市场迎来发展新机遇
印度经济近几年正在步入高速增长的阶段，2010年印度人均GDP为1176美元，2017年已提升到1931美元，随着人均可支配收入的增加，印度新兴中产快速崛起，印度正在迎来消费升级时代。
印度市场的消费升级为主攻高端的一加提供了发展新机遇。目前一加印度用户画像中，年龄段基本分布在在18—35岁之间，其中75%是本科以上学历，从事金融、地产等行业的社会精英，具备较强的消费实力，对产品品质也有着较高要求。而一加一直坚持精品策略，每年只出一两款旗舰机，把重心放在产品细节的打磨上，通过以质取胜，满足他们对高品质产品的追求。在印度市场一加坚持输出与欧美市场、中国市场同等质量的产品，更好地满足了消费升级下消费者更高品质的换机需求。
一加的旗舰精品策略让一加手机在消费升级趋势之下更具竞争力。虽然，当下的印度手机市场中，中低端手机需求仍然是主流，但印度智能手机行业的发展进程其实和中国市场类似，随着行业的发展，印度市场不久也将进入成熟换机周期，高端市场会迎来更大的发展空间。
从创立开始就占据高端市场，专注于产品打磨的一加，现在在印度高端市场已经迎来了一定爆发。在未来的印度市场，一加凭借高端市场的发展优势也必将会在整个印度智能手机市场占据重要地位，迎来更大品牌势能的释放。
一加把准渠道优势 深耕印度高端市场
定位高端旗舰的一加，在印度市场面临的是和三星、苹果这样的劲敌抢占市场份额。Counterpoint数据显示，2018年二季度苹果在印度高端市场仅占14%。三星的高端市场份额占比也由一季度50%下滑至34%。由此可见，一加二季度市场份额的增量正是对三星、苹果份额的侵占。
如果说高端市场定位让一加在印度消费升级风口获得新机会，那能够抢占三星、苹果市场份额跃居第一的成绩则是更多得益于一加在印度市场的渠道布局。
作为互联网手机品牌，一加先是通过擅长的线上渠道打入印度高端市场。从2014年开始一加就携手亚马逊布局印度线上市场。作为首款进军印度的一加产品，一加1在亚马逊官网评价中获得了4.3分（总分5分）的高分，在亚马逊智能手机类产品中排名第一，此后一加历代手机在亚马逊官网都名列前茅。今年上半年面世的一加6成为亚马逊印度网站历史上单日销售额最高的手机产品。一加首次在印度开售前10分钟内实现了10亿卢比（约1亿人民币）的销售记录。目前，一加还成为亚马逊Prime顾客最喜欢的品牌之一。
印度电商近两年迎来了繁荣发展，2018年一季度数据显示，印度电商平台的手机销售占到了总手机销售的 38%。咨询公司Redeer Consulting表示，2017年，印度电子零售商业每月活跃购物者人数增加了33%，从2016年的1500万增至去年的2000万。2016-2017财年，经济调查显示电子商务市场的增长为19.1%，总规模为330亿美元。而Morgan Stanley预计，到2020年，印度的电商产业规模将达到1190亿美元。印度的电商在未来有着巨大的发展空间，一加在印度的快速发展也正是得益于印度电商近几年的发展优势。
随着线上渠道的成熟发展，一加目前还正通过线下体验店、授权专卖店和与Croma的合作打出三重组合拳，扩大其线下业务步伐。一加手机目前已经在印度全国100个Croma网点销售。继2017年1月一加在有着“印度硅谷”之称的班加罗尔开设了首家线下体验店后，2018年7月一加又分别在班加罗尔、孟买和加尔各答增设了三家线下授权专卖店。据悉，一加未来还计划在10个关键市场开设线下体验店和授权专卖店，扩大线下销售网络，并设立一个研发中心。到2018年底，一加计划将印度的售后服务中心数量翻倍。
从高端定位到线上线下的布局策略，一加的发展始终保持着自己的节奏和品牌特色，这些最终都成为了它发展道路上的加分项，在印度市场竞争中，逐步凸显自身优势。
印度未来的智能手机市场，必将迎来更加激烈的厮杀，用户对产品的标准也会不断提高。但对一加来说，在高端市场所积蓄的力量，会随着高端市场容量的不断扩大和电商平台潜力的不断挖掘得到爆发。近期，还有消息透露，一加计划最早于2019年在美国推出支持5G的手机，一加极有可能成为5G时代引领者之一，这又将成为一加在印度市场的一大核心竞争力。这样看来，占领高端市场、打通线上线下渠道、抢占5G时代先机的一加，甚至可以说已经掌握了印度智能手机市场大半个的未来。
