苹果应用商店 App Store 每年年底都会发布年度精选应用榜单，备受业界关注。与往年不同的是，今年刚刚发布的 App Store2017 年度精选特别设立了「年度趋势」专题，「为知识付费」被选为年度最值得关注的四大趋势之一，而得到 App 作为......
苹果应用商店 App Store 每年年底都会发布年度精选应用榜单，备受业界关注。与往年不同的是，今年刚刚发布的 App Store2017 年度精选特别设立了「年度趋势」专题，「为知识付费」被选为年度最值得关注的四大趋势之一，而得到 App 作为知识服务头部应用入选 2017 年度精选。
对于为知识付费的趋势，苹果编辑团队提出：「在知识过载的今天，『少而精』的内容逐渐成为人们的迫切需求，为知识付费的潮流应运而生。『学习』也有了更丰富的形式，不同的 App 能让用户通过文字、音频和视频等方式获取新知。随着越来越多的专业人士加入，知识从未像今天这般触手可及。」
此次入选苹果 App Store 年度精选的得到 App，是一款专门提供知识服务的应用，通过提供精品化的知识服务，为终身学习者提供高效率的学习解决方案。
在最近两年兴起的知识服务热潮中，得到 App 凭借专业化知识服务定位以及内容的高品质把控，走出了一条独特的发展道路，「少而精」的特点十分突出，这也是其脱颖而出，受到苹果编辑团队青睐的原因。
一方面，不同于市面上一些知识平台由少量专业内容生产者生产（PGC 模式）或者由普通用户（UGC 模式）生产的模式，得到 App 采用的是纯粹职业生产内容模式（OGC 模式），得到 App 配备专业的编辑团队，所有产品均为团队与特邀外部专家学者、行内广受认可的资深人士共同生产，把专业知识内容转化为带有服务属性的知识产品交付给用户。
从这个意义上说，得到 App 的角色并非撮合交易的平台方，而是更倾向于传统「B2C」模式的「B」，也就是产品和服务的生产者和提供方，直接对产品质量、体验和价值负责。
另一方面，得到 App 的独特之处还体现在其始终坚持打造高品质的头部内容产品。
随着越来越多用户习惯于为知识付费，一些平台上出现许多带有消遣性质的泛知识产品，通常知识密度不高，生产门槛和成本也很低。这种产品泛化的趋势，让知识看起来越来越「触手可及」的同时，也引发了一些质疑和争议。
难能可贵的是，得到 App 始终坚持只提供高品质的知识服务，为此不惜投入大量成本。举例来说，得到 App 上的付费订阅专栏，只会选择各领域头部内容生产者合作，比如著名专家学者以及技能被广泛认可的内行人士。一个专栏产品在上线前的打磨周期通常都在半年左右。再如旨在提取书籍精华内容进行人格化语音转述的「每天听本书」产品，每一本「听书」都经过 5 道工序、6 名专业人士、平均 203 小时的严格打磨，才最终浓缩为二十多分钟的音频。
OGC 模式加上头部产品定位，让得到 App 的产品能够保持「少而精」的状态。这也让得到 App 在知识服务用户群中牢牢占据了高品质的认知。在信息过载的当下，市场上的付费知识供给越多，用户的选择越难，反而越凸显「少而精」的可贵。在多而杂的信息洪流中，能够帮助用户筛选出真正的有价值的知识，这本身就是一种极具价值的服务。
截止到 2017 年 11 月 12 日，得到 App 用户数已超过 1200 万，付费专栏累积销售 206 万份（不计算《罗辑思维》专栏在内）。其中，仅《薛兆丰的北大经济学课》一个专栏，便收获了超过 20 万付费订阅数。在 App store 上，不仅仅是苹果的编辑团队，普通用户也对得到 App 给出了相当高的评价。
来源：中国网
